地球小姐中國總決賽10天前剛剛在無(wú)錫“落下帷幕”，近日，首屆“揚州美女”大賽又開(kāi)始在揚州“鳴響鑼鼓”，計劃在兩個(gè)月內決出“揚州十佳美女”。(10月28日《揚子晚報》)
如今，只要稍加留意媒體報道，就會(huì )發(fā)現中國盡管在經(jīng)濟上遠沒(méi)有步入發(fā)達國家行列，但是在培育“美女經(jīng)濟”上已鐵定成為一個(gè)最“愛(ài)美”的國家之一。據《中國旅游報》不久前報道，現在國內一些地方選美活動(dòng)方興未艾，各種賽事似有泛濫之勢。據悉，杭州2004年下半年舉行了約14場(chǎng)選美比賽。這么多的選美賽事自然良莠不齊、魚(yú)龍混雜�？磥�(lái)，中國人的“選美綜合征”已到了該“看看”的時(shí)候了。
首先，這種經(jīng)濟帶有一定的“短暫性”，它是一種“短效經(jīng)濟”。當“眼球”的新鮮感過(guò)去之后很容易出現“審美疲勞”。特別是在各地一哄而上、爭相掀起各種“美麗風(fēng)暴”的情況下，人們必然產(chǎn)生視覺(jué)上和心理上的雙重疲倦。
其次，“眼球經(jīng)濟”也是一種“淺表經(jīng)濟”。根據傳播效果理論，觀(guān)眾態(tài)度和心理的變化通常分為認知、情感和行動(dòng)三個(gè)逐漸深入的層面。而選美活動(dòng)帶來(lái)的“眼球”效應基本上停留在引起觀(guān)眾或游客一飽眼福的視覺(jué)認知層面，無(wú)法對觀(guān)眾的情感和行動(dòng)產(chǎn)生深層的影響。這樣，那些試圖拿選美來(lái)促銷(xiāo)旅游并提升城市知名度的城市最終只能獲得“熱鬧一時(shí)”的效果，而無(wú)法達到吸引游客、留住游客的長(cháng)期、深遠效果。
此外，選美活動(dòng)還因為其缺少創(chuàng )造性和文化創(chuàng )意性不強等“技術(shù)含量”，而很容易被人克隆模仿。從而造成你有我有他也有，最后泛濫成災的局面。
商業(yè)促銷(xiāo)上確實(shí)講究“好酒也要勤吆喝”，但是，如果把做“好酒”的工夫都用在“吆喝”上，顯然是舍本逐末的表現。旅游景點(diǎn)樂(lè )此不疲也就罷了，一些政府部門(mén)不惜投入重金打造“美女經(jīng)濟”，就肯定是一種不負責任的行為。
作者：陸高峰
圖片報道
