時(shí)下，中國最火爆的詞中，恐怕“股票”應占有一席，牛氣烘烘的股市影響著(zhù)人們的生活方式；剛剛過(guò)去的“十一”黃金周，浩蕩的旅游人群席卷了大江南北，成為帶動(dòng)消費市場(chǎng)的洪流，讓行行業(yè)業(yè)喜獲真金白銀。股票與旅游似乎風(fēng)馬牛不相干，然而，“股票”如今偏偏摽上了“旅游”，這是怎么回事？
到風(fēng)景名勝——旅游、考察兩不誤
“十一”長(cháng)假，上海、廣州等城市的一些旅行社低調推出的“上市公司考察游”，受到不少投資者的熱捧。一支“股民兼游民”的隊伍興致勃勃地走在行人中，他們一方面是普通游客，一方面又是借旅游機會(huì )，考察上市公司的股民，黃山、桂林、麗江、張家界等旅游股的目的地都是他們重點(diǎn)關(guān)注的地方。
“張家界景區的接待服務(wù)能力比去年好了不少，起碼不用排長(cháng)隊買(mǎi)門(mén)票�！焙贾萦慰团顺凇笆弧奔倨诘綇埣医绾�，欣賞美景之余，還會(huì )問(wèn)景區管理人員他們的工資待遇、游客數量、景點(diǎn)保護政策等，力求對這個(gè)企業(yè)有深入的認識。
去年國慶時(shí)，潘超去過(guò)張家界，回來(lái)后就買(mǎi)進(jìn)了張家界的股票，這次他又去考察，感覺(jué)心里踏實(shí)了不少。除了看景區，潘超的旅行團還特意入住錦江之星酒店，一房難求的情景，讓他對手中的錦江股份又多了幾分信心。
“十一”期間的黃山也迎來(lái)了這樣的“股民兼游民”。據新華社報道，在黃山著(zhù)名景點(diǎn)始信峰上，上海游客李振宇關(guān)注黃山景區推出的景點(diǎn)“輪休保護”等政策，他拉住一位正在執勤的黃山管委會(huì )干部問(wèn)個(gè)不停。李振宇稱(chēng)自己是旅游股的鐵桿股民，他身邊的許多朋友都像他一樣，利用節假日空閑，一邊走一邊玩一邊考察或搜索最有價(jià)值的股票。
很多時(shí)候，單靠股市常識去判斷一只旅游股的好壞遠遠不夠。李振宇說(shuō)，旅行途中，可以看看景區人流和人均消費水平，看看景區周邊配套設施是否齊全，親自體驗一下景區的服務(wù)水準，從中做出一個(gè)正確的判斷。只要是關(guān)注旅游股的股民，這些都應當是必修課。
從事服務(wù)行業(yè)的劉小姐在今年暑期，參團去了一次桂林�？吹焦鹆置利惖纳剿�，游人如織，旅游形勢很好，回來(lái)后就決定買(mǎi)進(jìn)“桂林旅游”，打算長(cháng)期持有。
“股民兼游民”看好“股游”
為什么會(huì )出現“股游”呢？最根本的原因恐怕就是中國目前火爆的股市。由于旅游市場(chǎng)持續向好，每年以?xún)晌粩档脑鲩L(cháng)速度快速發(fā)展，旅游股廣闊的前景吸引了股民，受到股民追捧。
時(shí)下股票市場(chǎng)當中，中國股市旅游板塊中涉及景區的部分有桂林旅游、黃山旅游、峨眉山、張家界等，其依托獨一無(wú)二的自然和人文景觀(guān)，業(yè)績(jì)一般較為穩定。這些地區也是旅游的熱線(xiàn)。
一些證券分析師認為，有什么股票可比擬或者超過(guò)貴州茅臺這類(lèi)的稀缺消費資源股？恐怕就是旅游股。相比其他行業(yè)，旅游股具有資源壟斷性的特征，因為景區的自然資源不可替代，沒(méi)有相似的東西可以承載這種特質(zhì)。
“股民兼游民”對“股游”充滿(mǎn)了信心，不但憑借自己的感性認識，而且也運用理性去分析。據《江門(mén)日報》報道，何先生是一位有10多年股齡的老股民，暑期何先生去了解黃山旅游的情況，景區的火爆及周邊設施的日益完善大大增強了他持黃山旅游股票的信心。何先生說(shuō)，他目前看好旅游股，曾看過(guò)一篇分析，談到了旅游資源的稀缺性。只要做到資源的合理開(kāi)發(fā)，可持續發(fā)展，旅游行業(yè)將可長(cháng)期、穩定地增長(cháng)。
李振宇算了一筆賬。黃山新改建的索道使運力大增，從目前的每小時(shí)325人提高到1200人。假設全年乘坐索道的人次增加5%，以黃山現在的年接待量和淡季票55元的價(jià)格算，這將產(chǎn)生一筆超過(guò)800萬(wàn)元的收入，將直接提高黃山旅游的業(yè)績(jì)。
從麗江旅游回來(lái)的羅懿也看好旅游板塊，特別是奧運前夕，他認為這個(gè)板塊會(huì )有大行情。到了麗江，他一邊觀(guān)察當地的客流量，一邊和當地的導游聊天，發(fā)現當地的風(fēng)土人情和玉龍雪山的珍稀資源，讓不少游客流連忘返，不少游客都去過(guò)兩三次。
羅懿說(shuō)，每次做個(gè)股基本面研究，總覺(jué)得數據不那么可靠。從數據上看麗江，只能看到麗江旅游上市公司的一些表面信息，親自來(lái)到麗江考察后，感覺(jué)這個(gè)公司的發(fā)展前景不錯，看好時(shí)機就買(mǎi)入。
生產(chǎn)企業(yè)公司游擴大股游的內涵
時(shí)下越來(lái)越受到游客歡迎的工業(yè)旅游中包括著(zhù)一些上市公司和企業(yè)。絡(luò )繹不絕的游客中不乏大量股民，一番實(shí)地深入了解上市公司和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理后，對自己的投資項目增加了感性認識。
作為首批國家級工業(yè)旅游示范點(diǎn)的蒙牛，任何一個(gè)人，只要拿上身份證，就可以到工業(yè)園區參觀(guān)，透過(guò)玻璃窗，整個(gè)生產(chǎn)線(xiàn)盡收眼底。蒙牛人形成一個(gè)習慣：來(lái)了客戶(hù)，先不談業(yè)務(wù)，參觀(guān)完再說(shuō)……等參觀(guān)完了，客戶(hù)的心也被“征服”了。
“十一”期間，青島啤酒博物館、海爾科技館等工業(yè)旅游景點(diǎn)深受游客歡迎，接待量均較去年大幅增長(cháng)。其中青島啤酒博物館接待游客增長(cháng)72%。青島啤酒是國內第一家按照國際慣例在海內外發(fā)行股票的上市公司。青島啤酒生產(chǎn)工廠(chǎng)的對外開(kāi)放已有近30年的歷史。
國家旅游局推出的中國首批工業(yè)旅游示范點(diǎn)中，一批上市公司或其控股公司榜上有名，其中包括首鋼股份、寶鋼股份、一汽集團、海爾電器、青島啤酒、貴州茅臺及山西汾酒等眾多行業(yè)巨頭。
有業(yè)內人士分析，上市公司之所以熱衷于成為工業(yè)旅游示范點(diǎn)，一方面是因為工業(yè)旅游正以其“了解工業(yè)產(chǎn)品及其制作過(guò)程、豐富知識、開(kāi)闊視野、滿(mǎn)足游客好奇心和求知欲”的特點(diǎn)吸引著(zhù)越來(lái)越多的游客；同時(shí)，它更是上市公司向社會(huì )展示企業(yè)形象、提高企業(yè)產(chǎn)品知名度并密切與投資者關(guān)系的有效途徑。
理性對待這個(gè)新生兒
一些旅行社表示，隨著(zhù)股市對市民生活的影響正在加大，相信實(shí)地考察的“股民兼游民”人數會(huì )隨之增加。股市的熱浪一浪接一浪，旅行社會(huì )推出與股票市場(chǎng)接軌的考察線(xiàn)路。
報名參加上市公司考察旅游的游客分為兩種，一種是以手持旅游股票，以股東身份進(jìn)行考察旅游，一種是“準股東”身份的游客，旅游前猶豫不決，沒(méi)有購買(mǎi)相關(guān)的股票，想通過(guò)這類(lèi)考察游，為自己的投資提供參考。
旅游界一位人士分析，“上市公司考察游”這塊市場(chǎng)可挖掘的東西有很多，而旅行社只是增加了一個(gè)去上市公司的景點(diǎn)服務(wù)，難度并不大。
一些學(xué)者對“股游”提出了謹慎的提醒。這種剛興起的“以考察上市公司名義去旅游”的做法，感性的成分會(huì )多一些，相對來(lái)說(shuō)帶有片面性。游客只能直觀(guān)地看到游客多少和門(mén)票多少以及旅游配套設施的情況。而這些情況只是反映上市公司業(yè)績(jì)的一部分。更多公司的架構、最新的業(yè)務(wù)組成、資本運作動(dòng)向、長(cháng)遠的市場(chǎng)分析等無(wú)法接觸，只有通過(guò)多種渠道了解才能有益于股市買(mǎi)賣(mài)。
其實(shí)，考察一個(gè)上市企業(yè)公司業(yè)績(jì)是一個(gè)綜合的因素，股民實(shí)地考察是增加了一個(gè)了解的新途徑，而且也有旅游休閑的功能，總歸是一件一舉兩得的事。同時(shí)對景區景點(diǎn)、上市企業(yè)公司來(lái)說(shuō)，也會(huì )帶來(lái)收益�！肮捎巍边@個(gè)新事物創(chuàng )造了雙贏(yíng)的局面，成為今日旅游大觀(guān)園中的一枝奇葩。(趙 珊）
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