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　　近日，一家汽車(chē)美容店的工作人員詢(xún)問(wèn)記者，是否想出租私車(chē)車(chē)身部分位置給商家打廣告，“廣告內容和粘貼位置由您定，只要自己感覺(jué)不影響美觀(guān)就行，還為養車(chē)減輕了壓力�！�

　　據介紹，各商家的廣告語(yǔ)由他們負責制作，每次粘貼廣告最少要一個(gè)月時(shí)間，成本在300元至500元不等，簽一年合同車(chē)主可一次性拿到四五千元，基本解決了車(chē)輛一年的保養費用。

　　隨著(zhù)油價(jià)的年年上漲，上海一些私車(chē)主正悄悄“試水”私車(chē)車(chē)身廣告。由于目前相關(guān)法規對私車(chē)車(chē)身廣告的性質(zhì)難以界定，管理部門(mén)和商家各執一詞，私車(chē)車(chē)身廣告成為社會(huì )關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　私家車(chē)“出租車(chē)身”貼廣告賺油費

　　“你想成為每年9000元的回饋對象嗎？如果你的回答是肯定的，趕快撥打電話(huà)加入我們的‘志愿者’吧！”近日，這是在上海一汽車(chē)銷(xiāo)售公司論壇上的一則招募20輛私車(chē)車(chē)身廣告的帖子。帖子內容顯示，這家公司正在全市招募承接車(chē)身廣告的“標致”車(chē)主。在滿(mǎn)足“每天高峰穿梭于上海的大街小巷；假期將車(chē)子停放社區；能拉來(lái)更多車(chē)友”等條件后，公司將從各區縣挑選兩到三人合作。車(chē)主按要求貼上指定的廣告，每年就可享受到“四次免費車(chē)輛保養、3600元車(chē)貼、次年交強險補貼、二次整車(chē)封釉”等報酬，全部獲益折算下來(lái)，價(jià)值人民幣9000元。此帖一出，立即得到車(chē)主們的積極響應，三天內已經(jīng)有近200名車(chē)主報名。

　　隨著(zhù)油價(jià)的上漲，買(mǎi)車(chē)容易養車(chē)難已成為很多私家車(chē)主的共同心聲。在“嚴峻”形勢下，一些“精明”的私家車(chē)主開(kāi)始“出租”愛(ài)車(chē)的車(chē)身位置為商家打廣告賺取油錢(qián)。

　　楊小姐是一個(gè)普通白領(lǐng)，每個(gè)月的工資4000元。因為家住浦東，而工作單位在浦西，所以她買(mǎi)了一輛POLO車(chē)作為出行工具。楊小姐表示，如果有做車(chē)身廣告的機會(huì )，她肯定會(huì )去報名。

　　如今，在上海的道路上，只要仔細觀(guān)察，我們都可以看見(jiàn)身披各種“廣告裝”的汽車(chē)在穿梭。記者在人民路上看到一輛馬自達6，車(chē)輛的兩側就寫(xiě)著(zhù)某食品公司的電話(huà)及網(wǎng)站，記者與車(chē)主沈先生交談后獲知，這個(gè)食品公司是他朋友開(kāi)的，朋友每月給他500元，讓他在車(chē)身上貼廣告及公司名稱(chēng)流動(dòng)宣傳，他欣然同意，并認為這種廣告沒(méi)人查，只要說(shuō)是自己的公司，就沒(méi)有問(wèn)題。同時(shí)，沈先生也表示，每個(gè)月500元還可以賺回油錢(qián)。

　　在采訪(fǎng)中記者發(fā)現，大部分貼廣告的車(chē)輛，要么是幫朋友的企業(yè)做宣傳，要么是幫自身產(chǎn)品做宣傳，基本都沒(méi)有在工商部門(mén)備案。不少車(chē)主表示，并不了解這種宣傳屬于廣告，也不知道這種宣傳需要到工商部門(mén)進(jìn)行備案。

　　車(chē)身廣告的回報誘人，但在自己的愛(ài)車(chē)上做廣告，車(chē)主們最在意的還是廣告內容和形式。吳先生購買(mǎi)黑色的“帕薩特”剛一個(gè)月，他認為如果廣告的圖案比較漂亮，和車(chē)的整體形象比較相配的話(huà)，賺取的廣告費正好可以補貼停車(chē)費和油費�！叭绻�是醫療廣告或者其他與汽車(chē)顏色很不搭配的色彩圖案，我肯定不會(huì )同意。車(chē)子的形象和人一樣重要，不會(huì )為了這點(diǎn)錢(qián)，把車(chē)子‘賣(mài)’了�！�

　　私車(chē)車(chē)身廣告蘊涵新商機

　　這種在私車(chē)車(chē)身上做廣告的車(chē)主被稱(chēng)為“甲客族”。私家車(chē)主將車(chē)身“出租”，由廣告商張貼或噴繪約定的廣告內容，車(chē)主則每天駛經(jīng)城市人群較多的路線(xiàn)。如此一來(lái)，車(chē)身?yè)u身變?yōu)樘烊坏牧鲃?dòng)廣告牌，廣告商于是按期向車(chē)主支付報酬。

　　私車(chē)車(chē)身廣告的悄然興起，使滬上許多商家開(kāi)始從中發(fā)掘商機。代理私車(chē)車(chē)身廣告業(yè)務(wù)的某汽車(chē)銷(xiāo)售公司市場(chǎng)部負責人朱小姐向記者介紹，20輛車(chē)的車(chē)身廣告，一年廣告費約為18萬(wàn)元，這比汽銷(xiāo)公司一年所要花費的廣告費用節省了很多。把18萬(wàn)投到傳統媒體做廣告，可能只能做三四次，時(shí)間短且受眾有限。而張貼廣告的私車(chē)開(kāi)到任何一個(gè)地方，該地方的路人就能看見(jiàn)，即使停在車(chē)庫里，也會(huì )有人看到，宣傳效果肯定好。

　　但是對能夠成為“甲客”的車(chē)主，公司要求頗高。朱小姐介紹，考慮到廣告宣傳的效果，他們公司要求車(chē)主張貼時(shí)間為一年，公司對車(chē)子每月的行駛里程進(jìn)行核查，行駛區域也有一定的要求。至于如何確定車(chē)主的行駛區域？朱小姐透露，公司讓車(chē)主到所到區域內的加油站加油，以發(fā)票上的地點(diǎn)來(lái)確保車(chē)主的行程。車(chē)主必須每2個(gè)月開(kāi)車(chē)到公司，并帶上油費發(fā)票報銷(xiāo)。

　　至于廣告內容，朱小姐說(shuō)，多是一些玩具、輪胎等小東西，這些廣告可以用簡(jiǎn)單的圖案表達出來(lái)，車(chē)主也比較容易接受，不會(huì )影響車(chē)子的外觀(guān)，同時(shí)也不會(huì )過(guò)不了工商那道關(guān)。此前，公司還會(huì )通過(guò)電話(huà)的方式詢(xún)問(wèn)各個(gè)車(chē)主的職業(yè)、行駛路線(xiàn)等相關(guān)信息，確定的“甲客”人選包括銷(xiāo)售人員、公務(wù)員、白領(lǐng)等。

　　一名長(cháng)期從事汽車(chē)銷(xiāo)售的工作人員向記者表示，如果在銷(xiāo)售的過(guò)程中，能保證給客戶(hù)提供一年或者更多時(shí)間的車(chē)身廣告，肯定可以吸引一批想買(mǎi)車(chē)但又擔心養車(chē)太貴、尚在猶豫中的顧客。

　　不過(guò)，也有商家對私車(chē)車(chē)身廣告的承接持謹慎態(tài)度。一家汽車(chē)美容店的老板說(shuō)，現在車(chē)身廣告剛剛開(kāi)始，流程和規范還不是特別健全，所以暫時(shí)不會(huì )考慮其作為銷(xiāo)售手段之一。

　　“私車(chē)廣告”有待法規規范

　　目前，現行相關(guān)法規對私車(chē)車(chē)身廣告的性質(zhì)沒(méi)有作出明確的界定，給管理帶來(lái)一定的難度。據上海市工商局廣告監督管理處副處長(cháng)張紅冰介紹，根據2002年上海市工商行政管理局和上海市公安局制定的《上海市機動(dòng)車(chē)車(chē)體廣告設置和發(fā)布管理規定》，經(jīng)營(yíng)性廣告只允許設置在公共汽車(chē)、電車(chē)、長(cháng)途客車(chē)、出租車(chē)、專(zhuān)業(yè)運輸單位的廂式貨運車(chē)以及經(jīng)過(guò)公安交通管理部門(mén)認可的車(chē)種，而且這些廣告的內容必須到工商部門(mén)辦理戶(hù)外廣告登記發(fā)布，經(jīng)過(guò)批準后方能發(fā)布。自設性的廣告如僅涉及企業(yè)名稱(chēng)、地址、電話(huà)不需要進(jìn)行廣告登記，如超出上述內容則必須到工商部門(mén)辦理登記。

　　記者從交警部門(mén)獲悉，根據《交通法》相關(guān)規定，機動(dòng)車(chē)噴涂、張貼車(chē)體廣告的前提是不影響安全駕駛，在顏色上不能有太大的變化，更不能改變車(chē)體的顏色。私家車(chē)只準許在車(chē)窗玻璃以外的車(chē)身兩側位置上設置廣告，但兩側車(chē)身面積(不含玻璃)的五分之三以上必須保留車(chē)身原顏色。如果有違反規定，在年檢時(shí)車(chē)管部門(mén)會(huì )要求車(chē)主恢復原狀。

　　而世代律師事務(wù)所毛列群律師則表示，私家車(chē)作為一種交通工具，在車(chē)身上張貼的廣告屬于戶(hù)外廣告，所以這就要求車(chē)身廣告不能違反《廣告法》《戶(hù)外廣告登記管理規定》《道路交通安全法》等法規。從相關(guān)條文來(lái)看，經(jīng)過(guò)工商機關(guān)核準登記的戶(hù)外廣告，均應在右下角清晰地標明登記證號，否則將被處以一定的罰款。但是，上海街頭出現的一些“甲客”車(chē)身上的廣告大多數是自設性廣告，以圖案的形式出現，偶爾會(huì )加一個(gè)電話(huà)，并不算嚴格意義上的經(jīng)營(yíng)性廣告，需要工商部門(mén)核實(shí)后才能確定。 (記者 劉建）