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　　三鹿奶粉受污染導致400多例嬰幼兒患腎結石一事，引起社會(huì )廣泛關(guān)注，不少網(wǎng)友認為鄧婕等明星應為所代言的產(chǎn)品廣告負責。

　　就明星代言三鹿廣告一事，有網(wǎng)友稱(chēng)：“明星代言拿了那么多廣告費，誰(shuí)代言誰(shuí)就應該承擔責任�！闭\哉斯言！自古以來(lái)，利和責都是共生于一體的。企業(yè)之所以愿意掏出高昂的代言費，不是因為明星們在鏡頭前擺了幾個(gè)姿勢，說(shuō)了幾句話(huà)，而是因為明星們在社會(huì )上的號召力和在大眾心目中的公信力。既然代言的產(chǎn)品出了問(wèn)題，那么，代言的明星就理當要站出來(lái)承擔應有的責任。就三鹿奶粉事件來(lái)說(shuō)，代言的明星們目前至少應站出來(lái)向大眾公開(kāi)道歉。

　　如今，明星名人甚至所謂的專(zhuān)家代言廣告，事實(shí)上已經(jīng)成了一個(gè)低投入、高回報的“暴利行業(yè)”。這一切，緣于明星名人代言廣告一直是低風(fēng)險甚至是零風(fēng)險。法律雖然對虛假廣告有了一定的處罰措施，但沒(méi)有明確代言者在其中應負的法律責任。也就是說(shuō)，法律對此一直缺失一個(gè)“風(fēng)險機制”。由于這個(gè)漏洞一直沒(méi)有打上法律“補丁”，所以，盡管明星名人代言廣告屢屢出現問(wèn)題，明星名人們受到的也多是道德譴責，而沒(méi)有法律制裁。也正是風(fēng)險機制的缺失，明星名人們在代言廣告時(shí)才敢這么大膽地“信口開(kāi)河”。

　　由此看來(lái)，只有讓明星名人代言廣告有高回報也有高風(fēng)險，才會(huì )讓他們謹小慎微、自覺(jué)自律，也才會(huì )讓明星名人代言的廣告回歸其應有的公信，發(fā)揮明星名人代言廣告在促進(jìn)市場(chǎng)繁榮中的作用。試想一下，如果給明星名人代言按照其所產(chǎn)生的社會(huì )后果的嚴重程度，分別套上自掏腰包在媒體上公開(kāi)道歉、追繳代言廣告費、限制代言甚至是終身禁止代言等風(fēng)險“籠頭”，明星們名人們還敢這么隨便地信口開(kāi)河么？ (東方言)