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　　記者日前聯(lián)系到為代言伊利牛奶的中國乒乓球男隊主帥劉國梁。劉國梁介紹，當時(shí)跟伊利公司簽約是國家體育總局安排的，“出了問(wèn)題我心里當然不好受，如果需要退回代言費，我都是愿意的�！�(9月20日《成都商報》)

　　在當下相關(guān)法律缺位的語(yǔ)境中，公眾要求明星退代言費，只是毫無(wú)約束力的道德呼吁。因此，在諸多明星或緘默不語(yǔ)，或靜觀(guān)其變，或“死豬不怕開(kāi)水燙”之際，劉國梁之舉顯得卓而不群，不管是危機公關(guān)還是自我救贖，都釋放了積極信號：對產(chǎn)品代言有敬畏之心，對受傷害的無(wú)辜嬰孩有愧疚之意，對危機善后有清醒而及時(shí)的認知。

　　明星代言絕不是一個(gè)輕松的娛樂(lè )話(huà)題，不是扭扭臀、動(dòng)動(dòng)嘴皮、秀秀身材那么簡(jiǎn)單，而是一個(gè)涉及法治的嚴肅議題。在國外，明星代言也很常見(jiàn)，不同于我們的是，因代言不慎而遭受牢獄之災的不是孤例。比如，法國一位電視主持人曾因為做虛假廣告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產(chǎn)品的功效。尤其值得借鑒的是，據報道，在英國，醫藥、治療、保健、營(yíng)養和食品添加劑五大類(lèi)廣告中，“不準出現社會(huì )名人、包括體育和娛樂(lè )界名人對產(chǎn)品的褒獎，更不允許這些名人直接做廣告”。以之觀(guān)照，在我們國家，代言食品和醫療廣告的明星卻多如過(guò)江之鯽；產(chǎn)品出問(wèn)題了，明星揮一揮衣袖，不帶走一絲愧疚。

　　法律尚不健全，明星總可以找出種種借口規避法律約束，甚至可以對輿論譴責不屑一顧。但是，除了法律之外，別忘了頭上的星空和內心的道德法則。

　　法律不健全，不代表明星就可以回避道德自覺(jué)，一個(gè)成熟而聰明的明星，不僅在選擇代言時(shí)謹慎有加，在產(chǎn)品“不幸”出事后，不會(huì )奉行鴕鳥(niǎo)政策，而是進(jìn)行高明的危機公關(guān)。劉國梁是明智的。遺憾的是，“劉國梁”還很少，為此，一方面需要法律的完善，提高約束力，另一方面則需要公眾的監督和明星提高道德自覺(jué)。 (石城客）