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　　昨天，兩家報紙的評論版文章中，都談到小林浩拒絕商業(yè)廣告的事情。

　　《中國青年報》的乾羽《每個(gè)“小林浩”都應得到關(guān)愛(ài)》一文和《競報》的雷振岳《小林浩才是真英雄》一文，引用的新聞事實(shí)略有不同。乾文的事實(shí)轉引自2月1日《武漢晚報》：“隨便松點(diǎn)口、做點(diǎn)廣告，起碼也有幾百萬(wàn)了。但我們不會(huì )拿抗震救災小英雄的名頭賣(mài)錢(qián)！”記者在四川采訪(fǎng)時(shí)遇到林浩一家，林浩父親林大坤吐露心聲。雷文引用的材料這樣說(shuō)：“我們不會(huì )拿抗震救災小英雄的名頭賣(mài)錢(qián)！”記者在采訪(fǎng)林浩一家時(shí)，林浩說(shuō)，有廠(chǎng)家托人找他洽談，愿意給林浩50萬(wàn)元代言費，被他拒絕。無(wú)論是根據一個(gè)記者的經(jīng)驗，還是作為一個(gè)讀者的體會(huì )，我都覺(jué)得“我們不會(huì )拿抗震救災小英雄的名頭賣(mài)錢(qián)”這句話(huà)應當出自林浩之父林大坤，而不會(huì )是小林浩的童子自道。雷文把這番豪言壯語(yǔ)放在小林浩頭上，無(wú)非是為了彰顯小林浩的道德情操何其高大。其實(shí)，我以為：小林浩是否做廣告，恐怕還是他父親說(shuō)了算數的。

　　乾文與雷文的觀(guān)點(diǎn)基本一致，各有值得商榷之處。雷文說(shuō)：“坦然走過(guò)名利場(chǎng)的小林浩，珍惜羽毛的小林浩，才是社會(huì )最需要的英雄�！鼻�文說(shuō)：“在他(林大坤)的眼中，抗震救災小英雄的稱(chēng)號不是一張名片，不是一種資本，而是一種榮譽(yù)和驕傲，所以他不允許這個(gè)稱(chēng)號染上商業(yè)氣息，即使在經(jīng)濟頗為拮據時(shí)，也毅然地回絕了誘人的物質(zhì)吸引。對這樣的父子，除了尊重和敬佩，難有其他詞語(yǔ)來(lái)表達�！碑敶�社會(huì )，林氏父子是否愿意拍商業(yè)廣告，完全是一種個(gè)人選擇，我們毋庸置贊詞或貶語(yǔ)。我們如果一定要關(guān)心的話(huà)，也只是廣告內容是否真實(shí)，產(chǎn)品是否適合小林浩這樣年紀的兒童代言。拍廣告、做代言并收取合理的勞動(dòng)報酬，就像從事其他任何正當的工作一樣，并不存在“拿抗震救災小英雄的名頭賣(mài)錢(qián)”或“允許這個(gè)稱(chēng)號染上商業(yè)氣息”的問(wèn)題。相反，倘若小林浩代言的產(chǎn)品質(zhì)量可靠，受到全國廣大消費者的喜愛(ài)，并由此拉動(dòng)內需，或許還可以成為“消費愛(ài)國小英雄”，又多了一個(gè)英雄稱(chēng)號。

　　乾文提出一個(gè)建議：“小林浩其實(shí)就是災區孩子的代表，他的確具有廣泛的知名度，但他仍然還是災區孩子。因此，與其邀請小林浩拍攝商業(yè)廣告，不如將相應的資金轉化為對災區的關(guān)愛(ài)更具示范意義。一方面，有限的資金會(huì )最大化地發(fā)揮其價(jià)值；另一方面，人們可以通過(guò)公益行為看到企業(yè)的社會(huì )責任感。顯然，這種道德層面的外部效果，是一個(gè)廣告無(wú)法實(shí)現的�！弊髡呖磥�(lái)真是從未“染上商業(yè)氣息”，連基本的經(jīng)濟常識都不懂。拍廣告的錢(qián)與做公益事業(yè)是兩筆錢(qián)，一個(gè)是攤入企業(yè)成本，一個(gè)是出自商業(yè)利潤。它們之間當然可以轉化，但不是作者所說(shuō)的直接轉化。它必須通過(guò)廣告促銷(xiāo)產(chǎn)品獲取商業(yè)利潤后，才有可能將一部分轉化為公益用途。我們不可能想象，蓋茨不辦微軟，就能有幾百億美元從事慈善事業(yè)。我倒是建議，小林浩可以通過(guò)拍廣告——“起碼也有幾百萬(wàn)了”——由老林幫助他打理，把這個(gè)錢(qián)賺來(lái)為災區孩子建立一個(gè)基金會(huì )。(蘇文洋）