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　　- “電視廣告一人演數專(zhuān)家”追蹤

　　工商總局：違法代言廣告年年查

　　相關(guān)人士稱(chēng)，電視廣告存在監測難、取證難的問(wèn)題；演員變換身份代言尚缺法律規定

　　針對網(wǎng)友曝光的部分電視廣告“一個(gè)演員扮演多個(gè)專(zhuān)家”一事，昨日，國家工商總局廣告監管司有關(guān)工作人員表示，對類(lèi)似以專(zhuān)家、消費者等名義在廣告中做形象證明的違法廣告，工商、衛生、藥監部門(mén)一直都在監管查處中。

　　但相關(guān)人士向本報記者表示，即便是“真專(zhuān)家”的電視廣告，工商部門(mén)往往也面臨監測難、取證難的問(wèn)題。

　　廣電總局　假專(zhuān)家廣告應由工商查處

　　國家廣電總局相關(guān)負責人在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，廣電總局只對播出廣告的內容方面是否違規進(jìn)行監督，比如性保健品廣告和各類(lèi)性暗示廣告一律不得播出，而對于廣告中的專(zhuān)家是否是真專(zhuān)家，這個(gè)問(wèn)題要由工商局廣告司負責，“去年工商局就曾經(jīng)專(zhuān)門(mén)針對名人在廣告中的代言下過(guò)通知�！�

　　中國廣告協(xié)會(huì )相關(guān)負責人也認為，“假專(zhuān)家廣告”應該由工商部門(mén)查處。他稱(chēng)，中國廣告法賦予了各級工商機關(guān)是廣告監管部門(mén)，廣告中演員假冒專(zhuān)家、醫生、患者，構成了對消費者的誤導，肯定應該由工商部門(mén)來(lái)查處。

　　工商總局　每年都在查違法“專(zhuān)家廣告”

　　昨日，國家工商總局廣告監管司有關(guān)工作人員表示，對類(lèi)似以專(zhuān)家、消費者等名義在廣告中做形象證明的違法廣告，工商、衛生、藥監部門(mén)一直都在監管查處中，每年都有專(zhuān)門(mén)針對藥品、醫療、保健食品虛假違法廣告的多部門(mén)聯(lián)合專(zhuān)項整治行動(dòng)。

　　問(wèn)題　媒體把關(guān)不嚴推波助瀾

　　但記者也從其他人士處了解到，即便是“真專(zhuān)家”的電視廣告，工商部門(mén)往往也面臨監測難、取證難的問(wèn)題，“除非有消費者投訴舉報”。

　　記者在采訪(fǎng)中多次從工商人士處了解到，這些非法藥品、醫療廣告往往不經(jīng)過(guò)衛生、藥監主管部門(mén)的事前審批，而是繞過(guò)行政部門(mén)直接拿到媒體上發(fā)布，屬于擅自發(fā)布未經(jīng)審批的廣告，工商、藥監部門(mén)也只能是事后才能監管發(fā)現到�！俺�了廣告主的不自律外，媒體把關(guān)不嚴，在其中起了很大推波助瀾的作用”，一位負責廣告監管的工商人士說(shuō)。

　　希望　修訂廣告法有望規范

　　中國廣告協(xié)會(huì )相關(guān)負責人也指出，演員在廣告中冒充各種不同身份代言，我國目前法規并沒(méi)有明確規定，尚無(wú)法追究其個(gè)人責任，工商部門(mén)只能在認定為虛假違法廣告后，來(lái)處罰廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者或廣告發(fā)布者。對廣告代言人的規范現在社會(huì )呼聲很高，廣告法的修訂已經(jīng)提上了立法日程，希望將來(lái)可以加入對代言人的規范要求。

　　在此次被曝光的廣告中，天津衛視、山東衛視均被涉及。昨日，兩臺的相關(guān)部門(mén)均表示，“以前有，現在已經(jīng)撤下來(lái)了”，但未透露具體的播放時(shí)間。

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　　被曝光廣告部分曾被查處

　　記者昨天在網(wǎng)上查詢(xún)發(fā)現，在此次被曝光的演員假扮“專(zhuān)家”所涉及的一些廣告，曾多次被各地行政部門(mén)查處過(guò)。

　　如“鴻茅藥酒”廣告，去年湖南長(cháng)沙藥監局發(fā)現該廣告存在利用專(zhuān)家、患者等名義和形象作證明，有不科學(xué)的表示功效的斷言或保證等違法現象，被移送同級工商查處；溫州藥監局也因“鴻茅藥酒”廣告擅自篡改廣告審批內容，予以在溫州范圍暫停廣告藥品銷(xiāo)售；“天地磁”廣告去年也被沈陽(yáng)市工商局立案調查暫停發(fā)布過(guò)，原因是夸大產(chǎn)品治療作用。 (記者廖愛(ài)玲 劉瑋 劉婷婷）