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　　本報訊 “睢”、“��！”、“��！”、“睢寧”。

　　在連賣(mài)3天的“關(guān)子”后，有關(guān)“睢”字的城市廣告在昨日揭開(kāi)“謎底”。江蘇省睢寧縣委、縣政府在都市類(lèi)報紙連續刊登懸疑廣告，將該縣的一串招商電話(huà)公之于眾，其中包括縣委書(shū)記和縣長(cháng)的手機。

　　昨日，睢寧縣委書(shū)記王天琦表示，希望以這樣的形式宣傳城市品牌，服務(wù)招商引資。

　　該廣告刊登后，在引發(fā)讀者關(guān)注的同時(shí)，也在業(yè)內引發(fā)了爭議。有讀者為廣告的傳播效果叫好，“這下不會(huì )忘記睢字和睢寧了”；有廣告業(yè)內人士稱(chēng)，該廣告創(chuàng )意獨特，“足夠吸引眼球”，也有傳播學(xué)教授認為，該廣告與經(jīng)常見(jiàn)諸黨報的政府形象廣告沒(méi)有本質(zhì)區別，“不值得推介”。

　　“令人記憶深刻”

　　3月6日，第一期廣告刊登。加粗的“睢”字、大片的留白，還有3個(gè)互動(dòng)性的問(wèn)題，激發(fā)了讀者的參與熱情。

　　“這個(gè)字你熟悉嗎？”第一個(gè)互動(dòng)問(wèn)題就難倒了許多讀者�！癶uái？jū？sūn？”很多人猜測著(zhù)發(fā)音，但都不正確。而更多的讀者則專(zhuān)門(mén)查字典或者上網(wǎng)搜索，知道了它的正確讀音suī，進(jìn)而了解江蘇睢寧。

　　而另有許多讀者，對這個(gè)廣告的形式表示“很有趣”，有人在廣告第一天便來(lái)電詢(xún)問(wèn)“這是什么廣告”；也有人在謎底揭曉后大為感慨：這種新穎的廣告令人記憶深刻，“肯定忘不了睢字了”。

　　“可提高地方知名度”

　　昨晚，中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授毛壽龍認為，該廣告對提高當地的知名度、吸引投資商將起到積極作用。他說(shuō)，這一系列廣告不是形象廣告，而是一種信息發(fā)布，“比一些大規模的形式主義活動(dòng)，比如找專(zhuān)家或投資商吃喝玩樂(lè )一把，要好得多�！�

　　“不值得特別推介”

　　但中國人民大學(xué)輿論研究所所長(cháng)喻國明則對此廣告形式持否定態(tài)度，他認為，這種廣告與黨報上的政府形象廣告沒(méi)有太本質(zhì)區別，“只是手法巧妙了一點(diǎn)，兼顧了市場(chǎng)和商業(yè)的功能，而不是像過(guò)去一樣赤裸裸地為自己貼‘光榮榜’”。

　　喻國明認為，這種形式的廣告比較少時(shí)，也許會(huì )有效果，但“如果這種廣告蔚然成風(fēng)，各地競相模仿的話(huà)，就可能會(huì )出現問(wèn)題�！�

　　“它不值得特別的推介�！庇鲊�明稱(chēng)，“中國人還是要拿出自己的創(chuàng )意，即使要宣傳自己，也要變換手法和花樣，顯現出各地不同的智慧�！�

　　- 觀(guān)點(diǎn)

　　【全國人大代表、睢寧人朱雪芹】

　　宣傳有效便是成功

　　我是睢寧人。我覺(jué)得這種方式非常好。

　　以前我出門(mén)打工也好，包括后來(lái)當人大代表，很多人都會(huì )問(wèn)我哪里人。我說(shuō)是睢寧人，但很少人知道這個(gè)地方在哪里，睢字應該怎么讀。去年我參加人大的新聞發(fā)布會(huì )，也碰到這種情況。

　　一個(gè)地方要發(fā)展，首先要讓大家知道。這次的廣告，我覺(jué)得很新穎，也有創(chuàng )意。

　　我不覺(jué)得這是作秀。每個(gè)地方有每個(gè)地方的宣傳方式，睢寧通過(guò)這種方法，能夠達到有效的宣傳，就是成功的。（記者 張寒 藍筠）

　　睢寧書(shū)記：不要把作秀妖魔化

　　詳解廣告出爐過(guò)程，稱(chēng)廣告著(zhù)眼招商引資，“做廣告不是發(fā)達地區的專(zhuān)利”

　　- 對話(huà)

　　多人不識睢

　　“我們很尷尬”

　　新京報：連續四天在北京用廣告的形式來(lái)推介睢寧，為什么會(huì )想到用這樣一個(gè)方法？

　　王天琦(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“王”)：我們每一年都會(huì )有大型的招商會(huì )。但這種常規的大兵團作戰的招商推介會(huì )效果并不是特別好。

　　這就使我們想改變招商引資的方式。要想讓別人來(lái)投資，首先就是要讓別人了解睢寧。在招商的過(guò)程中，我們碰到了很多尷尬。很多人不知道睢寧。

　　新京報：是不認識這個(gè)字，還是不知道這個(gè)縣？

　　王：有壓根不知道這個(gè)縣的，也有不認識這個(gè)字的。招商的時(shí)候有人讀huai，有人讀wei，讀什么的都有。這是一個(gè)很尷尬的事情。所以我們想到了用廣告的形式來(lái)推介我們的城市。

　　新京報：廣告的形式很有趣，從一個(gè)字開(kāi)始來(lái)說(shuō)一個(gè)城市，這個(gè)創(chuàng )意是誰(shuí)提出來(lái)的？

　　王：大的框架是我提出來(lái)的。當時(shí)我想，既然大家都不認識這個(gè)字。那我們就從這個(gè)字出發(fā)，先寫(xiě)這個(gè)字，看大家認識不認識，最后再把整個(gè)睢寧推出來(lái)。

　　外地投放

　　“效果很好”

　　新京報：在北京做廣告之前，還到了其他城市？

　　王：對，我們在溫州、臺州、福州三個(gè)地方都在春節前做了投放，效果很好。

　　新京報：可以說(shuō)一下具體的效果嗎？

　　王：具體的說(shuō)，我們招商局的人再到那個(gè)地方的企業(yè)或者商會(huì )去招商的話(huà)，會(huì )發(fā)現這個(gè)廣告提供了一個(gè)軟性的話(huà)題。一見(jiàn)面就說(shuō)招商，顯得很生硬。而睢字怎么念這樣一個(gè)廣告，讓企業(yè)家也很感興趣，覺(jué)得政府的做法很新穎，就愿意去和你聊。

　　兩會(huì )來(lái)京

　　“效果事半功倍”

　　新京報：選擇在兩會(huì )期間在北京推出這樣的廣告，是出于怎樣的考慮呢？

　　王：在兩會(huì )期間推出，有兩個(gè)考慮。第一，兩會(huì )人才薈萃。有相當一部分人大代表和政協(xié)委員是很有名的企業(yè)家。我們在這個(gè)時(shí)候在北京做廣告，容易引起他們的關(guān)注。第二，兩會(huì )期間，也是媒體受關(guān)注最高的時(shí)候，我們容易取得事半功倍的效果。

　　新京報：有沒(méi)有考慮過(guò)，兩會(huì )期間推出，容易引起質(zhì)疑，認為這是做給領(lǐng)導看的？認為你們在作秀？

　　王：開(kāi)始確實(shí)有這個(gè)顧慮。不過(guò)我們想到，我們這個(gè)廣告沒(méi)有哪一句話(huà)是在宣傳縣里哪一個(gè)領(lǐng)導。我們廣告的目的就是著(zhù)眼于招商引資。另外，其實(shí)我覺(jué)得不要把作秀這個(gè)詞語(yǔ)妖魔化。作秀實(shí)際上是一種表演，如果說(shuō)我們的表演能夠帶來(lái)愉悅，能夠讓我們的城市更為別人了解，那也不是件壞事。

　　新京報：那江蘇代表團的官員有沒(méi)有對這件事情發(fā)表看法？

　　王：說(shuō)句實(shí)在話(huà)，這不是我們所關(guān)注的。我們關(guān)注的是，我們的招商引資的效果達到了沒(méi)有。

　　新京報：達到了嗎？

　　王：我的手機上接到了很多的信息。也有人在和我們深入地談合作的事情。我很高興。

　　不選黨報

　　“調研了企業(yè)家習慣”

　　新京報：在長(cháng)久以來(lái)，政府做自己的形象推廣，比較常見(jiàn)的方式是在黨報上做政績(jì)廣告，但這次的方式似乎不常見(jiàn)，你覺(jué)得兩者有什么不同？

　　王：我們這一次推廣，每個(gè)地方都沒(méi)有選擇黨報。不選擇黨報并不是我們不信任黨報。而是我們研究了企業(yè)家是一個(gè)什么樣的閱讀習慣。在選擇媒體之前我們都是做了調研的。這是一個(gè)花錢(qián)的事情，我們肯定會(huì )把錢(qián)花到最值得。

　　期望目標

　　“讓人知道就好”

　　新京報：按照你的想法，這次城市形象廣告的受眾群體是誰(shuí)，企業(yè)家？

　　王：當時(shí)我們的出發(fā)點(diǎn)還是招商引資。企業(yè)家是主體。但是我相信讀新京報的不僅僅是企業(yè)家。我們也希望廣告有口口相傳的力量，更多的人能了解睢寧。

　　新京報：這次廣告最想達到的是一個(gè)什么樣的目標？

　　王：城市品牌的推介是一個(gè)長(cháng)期的工程。我們一次廣告很難說(shuō)有一個(gè)具體的目標。就像睢寧，她就像一個(gè)養在深閨的美少女，我們這一次，能夠讓大家知道，在江蘇有這么一個(gè)美少女，我覺(jué)得就很好了。隨后我們會(huì )有更多的(宣傳)城市品牌的一些舉措，讓人們更多的去認識這個(gè)美少女。

　　回復質(zhì)疑

　　“窮人不能征婚？”

　　新京報：睢寧屬于江蘇省貧困縣，有沒(méi)有想過(guò)，一個(gè)欠發(fā)達的地區，花錢(qián)去做城市形象的廣告，會(huì )引起質(zhì)疑？

　　王：我們經(jīng)常會(huì )遇到這樣的事情。我覺(jué)得人要自信，一個(gè)城市也要自信。不能說(shuō)因為我們欠發(fā)達，我連做廣告的權利都沒(méi)有了。就好像說(shuō)，我窮，我就不能發(fā)征婚啟事了嗎？做廣告不是發(fā)達地區的專(zhuān)利。我們欠發(fā)達，做廣告才能吸引更多的人來(lái)合作，才能更好的發(fā)展。

　　新京報：當地的百姓對你們做這個(gè)廣告怎么看？

　　王：大家很認可這種宣傳方式。我們以后也會(huì )有一系列的方式去推廣我們的城市。