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　　劉翔的代言費跳水，對于注重體育營(yíng)銷(xiāo)的閩企也許是不錯的機會(huì )。中國品牌研究院昨日發(fā)布的《劉翔商業(yè)價(jià)值評估報告》顯示，劉翔的商業(yè)價(jià)值已由最高峰時(shí)的代言單價(jià)1500萬(wàn)元，降至目前不足200萬(wàn)元水平，跌幅高達87%。這是劉翔因傷退賽后，國內首次有機構對其商業(yè)價(jià)值進(jìn)行評估。

　　從今年3月開(kāi)始，負責劉翔商業(yè)開(kāi)發(fā)的國家田管中心將開(kāi)始新一輪談判，曾與劉翔簽過(guò)代言合同，目前已到續約期的12個(gè)品牌，僅有耐克一家公司表示將與劉翔續約，其余11家目前未作表態(tài)。安利紐崔萊已表示不與劉翔續約。

　　也有企業(yè)寄希望于8月的田徑世錦賽。報告認為，如果劉翔在世錦賽上衛冕失敗，其商業(yè)價(jià)值可能回落至2003年的水平，即代言?xún)r(jià)格降至幾十萬(wàn)元。

　　對此，福建廣告協(xié)會(huì )人士認為，劉翔目前仍是具有一定商業(yè)價(jià)值的體育明星，其身價(jià)縮水，對一些中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，反倒成了一種福音。福建已是僅次于廣東的第二大體育用品制造基地，閩企歷來(lái)注重體育營(yíng)銷(xiāo)，劉翔身價(jià)下降給閩企提供了不錯機會(huì )。當然企業(yè)選擇代言人的風(fēng)險不容忽視。(歐陽(yáng)進(jìn)權)