俗話(huà)說(shuō)：金九銀十銅十一。2011年11月11日，百年一遇的“世紀光棍節”，讓原本應該處于銷(xiāo)售淡季的11月市場(chǎng)再火了一把，也由此帶火了“寂寞經(jīng)濟”。
在北京街頭，許多商場(chǎng)掛起了光棍節的宣傳海報，內容更是五花八門(mén)：打折促銷(xiāo)、限時(shí)活動(dòng)，甚至單身有“禮”。打著(zhù)“專(zhuān)門(mén)為光棍節量身定做”為口號的的國產(chǎn)電影《失戀33天》，上映兩天票房即突破4000萬(wàn)。
俗話(huà)說(shuō)：金九銀十銅十一。2011年11月11日，百年一遇的“世紀光棍節”，讓原本應該處于銷(xiāo)售淡季的11月市場(chǎng)再火了一把，也由此帶火了“寂寞經(jīng)濟”。
在北京街頭，許多商場(chǎng)掛起了光棍節的宣傳海報，內容更是五花八門(mén)：打折促銷(xiāo)、限時(shí)活動(dòng)，甚至單身有“禮”。打著(zhù)“專(zhuān)門(mén)為光棍節量身定做”為口號的的國產(chǎn)電影《失戀33天》，上映兩天票房即突破4000萬(wàn)。
電子商務(wù)企業(yè)更是不甘示弱，對光棍節的宣傳造勢，從進(jìn)入11月份就已經(jīng)開(kāi)始。著(zhù)名的中文在線(xiàn)旅行網(wǎng)站去哪兒網(wǎng)，在這一特殊時(shí)間段，專(zhuān)門(mén)策劃了相關(guān)的專(zhuān)題，借著(zhù)光棍節商機，推廣自己的新產(chǎn)品。
同期音：
去哪兒網(wǎng)酒店運營(yíng)總監 湯雪君：
今年因為比較特別 因為今年是所謂的百年光棍嘛 111111這樣子 所以我們本來(lái)當初的設定應該是(營(yíng)業(yè)額)當然會(huì )有成長(cháng) 比我們平常的成長(cháng)多個(gè)百分之五十或六十 但是從這兩天看來(lái)的效果 是已經(jīng)到達了百分之一百二 所以效果是非常好
知名電商淘寶商城在光棍節這一天推出“五折搶購狂歡節”，從11號零時(shí)啟動(dòng)起，短短8分鐘其支付寶交易額就已經(jīng)過(guò)億。截止11號下午一點(diǎn)零九分，淘寶商城網(wǎng)購狂歡節支付寶成交額超過(guò)15億元。
火爆的銷(xiāo)售數字面前，是光棍節所蘊藏的巨大商機。一個(gè)原本只是單身男女用來(lái)自我安慰的日子，緣何蘊藏著(zhù)如此龐大的消費市場(chǎng)呢？
同期音：
去哪兒網(wǎng)酒店運營(yíng)總監 湯雪君：
光棍其實(shí) 我們自己的觀(guān)察 以營(yíng)銷(xiāo)的角度去觀(guān)察的話(huà) 在國外其實(shí)所謂就是叫做寂寞經(jīng)濟 他可能不叫光棍哦 國外叫寂寞經(jīng)濟 所謂寂寞經(jīng)濟就是 因為一個(gè)人單身 所以衍生出來(lái)的一些商機 跟現在講的所謂的光棍其實(shí)是非常契合的
區別于傳統節日可以有較長(cháng)的策劃準備期，“寂寞經(jīng)濟”往往考驗的就是商家的反應速度。
同期音：
去哪兒網(wǎng)酒店運營(yíng)總監 湯雪君：
傳統的節日是因為大家已經(jīng)既定知道的 你其實(shí)不太需要通過(guò)時(shí)間去宣傳 那所謂這種反節日的營(yíng)銷(xiāo) 是需要快速 非常短快就上的 因為大家對光棍本來(lái)可能只是一個(gè)概念 可是傳播速度跟渠道變快跟變透明的話(huà) 就會(huì )加大它這個(gè)雪球般的效應
光棍節帶火了“寂寞經(jīng)濟”，對商家而言，隨著(zhù)消費者心理和市場(chǎng)的變化，不單單是光棍節，甚至更多其他原本子虛烏有的節日，讓反節日營(yíng)銷(xiāo)充滿(mǎn)無(wú)數種可能。站在企業(yè)的立場(chǎng)，這個(gè)由商家炒出來(lái)的“寂寞經(jīng)濟”，不失為一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)策略。但站在消費者的角度，面對促銷(xiāo)也應有所節制，理性消費，避免一時(shí)沖動(dòng)而造成不必要的浪費。
記者 羅海兵 康登淋 北京報道
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