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　　1月9號，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(cháng)陳剛及其團隊，在北京舉行了新書(shū)《創(chuàng )意傳播管理》發(fā)布會(huì )，作為中國廣告教育的領(lǐng)軍人物，陳剛教授這本最新的理論著(zhù)作可謂是“十年磨一劍”，填補了中國傳統營(yíng)銷(xiāo)傳播領(lǐng)域的理論空白，對十年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)傳播的新變化進(jìn)行了系統的梳理和思考，并為廣告主企業(yè)、公關(guān)公司和營(yíng)銷(xiāo)傳播機構提供了最前沿的概念和服務(wù)模式。

　　(同期)

　　1月9號，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(cháng)陳剛及其團隊，在北京舉行了新書(shū)《創(chuàng )意傳播管理》發(fā)布會(huì )，作為中國廣告教育的領(lǐng)軍人物，陳剛教授這本最新的理論著(zhù)作可謂是“十年磨一劍”，填補了中國傳統營(yíng)銷(xiāo)傳播領(lǐng)域的理論空白，對十年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)傳播的新變化進(jìn)行了系統的梳理和思考，并為廣告主企業(yè)、公關(guān)公司和營(yíng)銷(xiāo)傳播機構提供了最前沿的概念和服務(wù)模式。

　　(同期)

　　陳剛 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(cháng) (互聯(lián)網(wǎng)出現之后 確實(shí)對整個(gè)傳播環(huán)境 是個(gè)巨大的改變 那么在這種環(huán)境里面 企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播怎么辦 這是一個(gè)全世界的難題 我們需要一個(gè)共識 來(lái)建構一個(gè)新的理論來(lái) 解釋所發(fā)生的變化 互聯(lián)網(wǎng)對中國的發(fā)展來(lái)說(shuō) 它是一個(gè)巨大的機會(huì ) 通過(guò)有原創(chuàng )性的理論 才能指導技術(shù)的創(chuàng )新 才能指導整個(gè)行業(yè)服務(wù)模式 向正確方向調整 來(lái)創(chuàng )造這個(gè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值)

　　(正文)

　　2011年，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規模達到4.3億人，市場(chǎng)規模達到851億元。面對中國越來(lái)越熱的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，《創(chuàng )意傳播管理》一書(shū)中不僅有來(lái)自業(yè)界一線(xiàn)調研，也呈現出了學(xué)人的冷靜，提出了“生活者”、“直播時(shí)代”、“互聯(lián)網(wǎng)不是媒體”等前沿概念。

　　(同期)

　　陳剛 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(cháng)(因為互聯(lián)網(wǎng)的早期特別像媒體 傳統門(mén)戶(hù)類(lèi)(網(wǎng)站)與傳統的媒體有很多共同點(diǎn) 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天我們忽然發(fā)現 微博是這樣一個(gè)特點(diǎn) 就是每個(gè)人都生活在互聯(lián)網(wǎng)里面 媒體淡出 逐漸變成了一個(gè)環(huán)境 這種變化 我把它叫做數字生活空間 互聯(lián)網(wǎng)中包括媒體 它不等于媒體)

　　(正文)

　　新媒體到底是什么？創(chuàng )意和傳播哪個(gè)更重？書(shū)中所提出的這些議題也引起了現場(chǎng)業(yè)界人士的激烈討論。中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì )副主任丁俊杰戲謔地表示，在中國，最不具“科學(xué)性”的詞就是創(chuàng )意，傳播一詞也充滿(mǎn)了悖論，管理對于學(xué)者來(lái)說(shuō)難免隔靴搔癢，而將三者整合成“創(chuàng )意傳播管理”，不僅是營(yíng)銷(xiāo)傳播研究的突破性成果，也在全球同類(lèi)研究中處于領(lǐng)先水平。

　　(同期)

　　丁俊杰 中國傳媒大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì )副主任(我覺(jué)得中國廣告學(xué)界一個(gè)很大弊病就是 跟隨有余 解讀過(guò)度 但引導不足 而陳剛教授和團隊的這本書(shū) 我覺(jué)得最大一個(gè)貢獻就是對中國廣告業(yè)界具有引導性)

　　李奇 機械工業(yè)出版社副社長(cháng)(在市場(chǎng)調研中我們發(fā)現 現在企業(yè)中感覺(jué)兩個(gè)方面最缺乏的 一個(gè)是產(chǎn)品的創(chuàng )新 一個(gè)是分銷(xiāo)的能力 我們感覺(jué)(這本書(shū))對營(yíng)銷(xiāo)人員 策劃企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策劃人員 是一本很好的書(shū) 而且這本書(shū)很有前瞻性)

　　(正文)

　　據了解，《創(chuàng )意傳播管理》一書(shū)將作為機械工業(yè)出版社2012年的重點(diǎn)書(shū)目，在中國大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的背景下，為相關(guān)從業(yè)者提供更多解決之道。

　　記者 楊茜 胡星 北京報道