【解說(shuō)】 近日，“涼城”湖北利川在“火爐”重慶推介旅游資源投放的廣告“我靠重慶”因有歧義而引發(fā)網(wǎng)絡(luò )熱議，有網(wǎng)友認為，這則廣告語(yǔ)雖有創(chuàng )意但營(yíng)銷(xiāo)方式拙劣，也有人認為沒(méi)必要過(guò)度解讀，歪曲理解，隨后該廣告語(yǔ)因抵擋不住輿論的壓力而被迅速撤換。

　　【解說(shuō)】7月10日，記者在重慶某汽車(chē)站看到，之前多條線(xiàn)路公交車(chē)身上出現的“我靠重慶”廣告語(yǔ)已被修改成“比鄰重慶”，而“我靠重慶”因存在歧義被網(wǎng)友稱(chēng)之為繼“宜春，一座叫春的城市”之后又一雷人廣告，對此記者電話(huà)連線(xiàn)了利川市旅游局。

　　【解說(shuō)】 近日，“涼城”湖北利川在“火爐”重慶推介旅游資源投放的廣告“我靠重慶”因有歧義而引發(fā)網(wǎng)絡(luò )熱議，有網(wǎng)友認為，這則廣告語(yǔ)雖有創(chuàng )意但營(yíng)銷(xiāo)方式拙劣，也有人認為沒(méi)必要過(guò)度解讀，歪曲理解，隨后該廣告語(yǔ)因抵擋不住輿論的壓力而被迅速撤換。

　　【解說(shuō)】7月10日，記者在重慶某汽車(chē)站看到，之前多條線(xiàn)路公交車(chē)身上出現的“我靠重慶”廣告語(yǔ)已被修改成“比鄰重慶”，而“我靠重慶”因存在歧義被網(wǎng)友稱(chēng)之為繼“宜春，一座叫春的城市”之后又一雷人廣告，對此記者電話(huà)連線(xiàn)了利川市旅游局。

　　【同期】(利川市旅游局 局長(cháng) 孫福民)對對對，已經(jīng)換了，如果說(shuō)廣告因為別人的誤讀，產(chǎn)生的這種誤解，我們今天也主動(dòng)的把這句廣告語(yǔ)給修改過(guò)了，我們的旅游，不光是靠近重慶，還有客源上依靠重慶來(lái)謀求雙方共贏(yíng)發(fā)展的意義在里面，所以我們就用“我靠”這個(gè)詞，當時(shí)我們覺(jué)得是比較準確的一個(gè)詞。

　　【解說(shuō)】該旅游局局長(cháng)還告訴記者， ‘靠’字本意為‘依靠’，不是網(wǎng)友所理解的網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)‘靠’，廣告完全是從文字的傳統意義理解，也并非故意策劃炒作，網(wǎng)絡(luò )上引發(fā)如此大的爭議也實(shí)屬意料之外。

　　【同期】(利川市旅游局 局長(cháng) 孫福民)網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言我覺(jué)得不能這么理解，在中國我們本身幾千年的語(yǔ)言環(huán)境里面，是從來(lái)沒(méi)有這個(gè)意思的，網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言，人們現在已經(jīng)習慣使用網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言，而不使用本身這個(gè)語(yǔ)言的原本意義，文化上來(lái)講，我覺(jué)得是一種悲哀。

　　【解說(shuō)】據了解，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言的進(jìn)化， “叫春”“我靠”等歧義低俗廣告涉嫌違反廣告法，而這種廣告的一再出現也凸顯出廣告審批把關(guān)不嚴，雖然該廣告語(yǔ)已被撤換，但不論廣告效果如何，利川“涼城”卻是被大家記住了。

　　何建庭 季銘 重慶報道