【解說(shuō)】“只需一粒，藥到病除”、“退休院長(cháng)親臨診治”……醫藥保健類(lèi)虛假廣告屢禁不絕，5月27日起，上海市工商部門(mén)對上海市醫療機構和醫藥保健品銷(xiāo)售場(chǎng)所開(kāi)展醫藥廣告集中執法檢查。

　　5月27日上午10時(shí)許，工商執法人員來(lái)到位于徐匯區東安路277號的百問(wèn)堂健康咨詢(xún)服務(wù)部。根據前期暗訪(fǎng)，該店曾在對面的上海腫瘤醫院內發(fā)放非報刊類(lèi)印刷品，其中多條廣告涉嫌虛假或夸大宣傳。但記者在采訪(fǎng)時(shí)并未看到相關(guān)刊物。

　　【解說(shuō)】“只需一粒，藥到病除”、“退休院長(cháng)親臨診治”……醫藥保健類(lèi)虛假廣告屢禁不絕，5月27日起，上海市工商部門(mén)對上海市醫療機構和醫藥保健品銷(xiāo)售場(chǎng)所開(kāi)展醫藥廣告集中執法檢查。

　　5月27日上午10時(shí)許，工商執法人員來(lái)到位于徐匯區東安路277號的百問(wèn)堂健康咨詢(xún)服務(wù)部。根據前期暗訪(fǎng)，該店曾在對面的上海腫瘤醫院內發(fā)放非報刊類(lèi)印刷品，其中多條廣告涉嫌虛假或夸大宣傳。但記者在采訪(fǎng)時(shí)并未看到相關(guān)刊物。

　　【同期】(健康咨詢(xún)服公司 負責人)五月初吧我們就把廣告給停了 我們就不做了 因為為什么呢 我們覺(jué)得我們做廣告 也不一定起到很好的作用

　　【解說(shuō)】同時(shí)對前期暗訪(fǎng)時(shí)，獲知的一周期30萬(wàn)元的治腫瘤“藏藥”，該店則予以否認。而坐堂的所謂上海腫瘤醫院退休院長(cháng)，也變成了“不是我”。

　　【同期】(退休醫生 王亨權)原來(lái)的院長(cháng)他叫王盛峰 不是我

　　(記者)(那你是對面的醫生嗎)

　　(退休醫生 王亨權)不是

　　(記者)(那您剛剛還跟我介紹您是對面的醫生只不過(guò)退休了)

　　(退休醫生 王亨權)我不是對面 我原來(lái)是醫生 但是不是對面的醫生

　　【解說(shuō)】工商部門(mén)表示，事實(shí)上，目前市面上虛假醫藥廣告已不再簡(jiǎn)單是“包治百病”、“藥到病除”等常見(jiàn)的明顯虛假信息，還包括“使用患者、醫學(xué)專(zhuān)家、科研機構等名義證明保證療效和功效”，以及“利用醫藥資訊專(zhuān)版、專(zhuān)題節目和新聞報道等形式，以贈送醫藥養生書(shū)籍、專(zhuān)家講座、醫學(xué)探秘、患者講述治病經(jīng)歷等方式，變相發(fā)布醫藥廣告，推銷(xiāo)醫藥產(chǎn)品與醫療服務(wù)”等不易辨別的信息。通過(guò)口口相傳的方式虛假宣傳比較難以監管處罰。

　　【同期】(工商執法人員)現場(chǎng)有醫生在咨詢(xún) 第二個(gè)現場(chǎng)有他們的產(chǎn)品 是個(gè)保健食品 第三個(gè)就是暫時(shí)沒(méi)有在他們的店堂里發(fā)現宣傳廣告

　　【解說(shuō)】近年來(lái)，上海市工商部門(mén)持續加強廣告市場(chǎng)監管執法，2012年，僅針對非報刊類(lèi)印刷品虛假違法廣告就查處了514件，罰沒(méi)款近千萬(wàn)元。

　　記者徐明睿 張亨偉上海報道