
[ 蘋(píng)果股價(jià)昨跌4.5%,分析師擔心,蘋(píng)果4年來(lái)相同的營(yíng)銷(xiāo)手法會(huì )讓消費者厭倦,新產(chǎn)品再沒(méi)有爆炸性突破,未來(lái)銷(xiāo)售數字可能下滑 ]
蘋(píng)果新的音樂(lè )播放器iPod系列產(chǎn)品昨天現身美國舊金山,雖然公司CEO喬布斯現場(chǎng)發(fā)布,并稱(chēng)新版iTunes播放軟件的強大服務(wù)功能已確保蘋(píng)果成為“任何格式的音樂(lè )渠道商龍頭”,但投資機構American Technology Research分析師吳蕭則表示,新品會(huì )有驚喜空間,但蘋(píng)果此次發(fā)布掀起的風(fēng)潮已不比先前。
此次蘋(píng)果推出的新品包括iTunes 8播放軟件、新的iPod Nano、Touch等,新iPod Nano最主要特性是超輕薄,而新款iPod Touch主要新特性是可以玩大量游戲。
新版iTunes最引人注目的新功能是“社會(huì )化音樂(lè )服務(wù)”,即通過(guò)收集用戶(hù)存儲在iTunes曲庫的音樂(lè )信息,分析用戶(hù)音樂(lè )品位,然后做出個(gè)性化推薦。在提升用戶(hù)體驗的同時(shí),此功能也會(huì )讓用戶(hù)購買(mǎi)更多音樂(lè )。iTunes目前能提供850萬(wàn)首歌曲下載,超過(guò)12.5萬(wàn)個(gè)播客節目、超過(guò)3萬(wàn)個(gè)電視劇節目、2600部電影,并能夠向iPhone和Touch提供超過(guò)3000個(gè)應用。目前iTunes的用戶(hù)已超過(guò)6500萬(wàn)。喬布斯就此認為,這確保蘋(píng)果成為了任何格式的音樂(lè )渠道商龍頭。
喬布斯同時(shí)宣布,在iTunes音樂(lè )商店中開(kāi)始提供高清電視節目下載,包括NBC在內的各大制作公司將為iTunes音樂(lè )商店提供更清晰的電視節目,價(jià)格為2.99美元/次。蘋(píng)果公司從2005年10開(kāi)始提供電視節目下載,現在已有30000部。而用戶(hù)在A(yíng)pp商店下載應用程序的次數已經(jīng)破億。
市場(chǎng)調查公司NPD的數據顯示,iPod的市場(chǎng)占有率目前高達73.4%,90%的美國車(chē)都提供iPod系統預裝服務(wù)。而微軟份額為2.6%,Sandisk為8.6%,其他廠(chǎng)商占15.4%。
由于iPod+iTunes的“硬件+內容平臺”的業(yè)務(wù)模式,使得所有IT硬件廠(chǎng)商都無(wú)法達到蘋(píng)果的高利潤率。
去年惠普和戴爾的運營(yíng)利潤率都低于9%,諾基亞運營(yíng)利潤率15.6%。而蘋(píng)果的運營(yíng)利潤率則高達18.4%。8月份,蘋(píng)果市值超過(guò)1500億美元,是全球市值第五大的IT公司。
喬布斯表示,蘋(píng)果已經(jīng)售出1.6億臺iPod,并為接下來(lái)的銷(xiāo)售旺季做好了準備。
但這并不被股市看好,蘋(píng)果公司股價(jià)昨天從156.68美元開(kāi)盤(pán),隨后小幅震蕩上揚,新iPod發(fā)布后出現大跌,一度跌破150美元,跌幅達4.5%。(孫琎)

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