隨著(zhù)基金業(yè)競爭日益激烈，基金公司越來(lái)越注重品牌塑造，打造明星基金經(jīng)理是很多基金公司品牌塑造的重要內容。但是，中國證券報記者在采訪(fǎng)中了解到，在基金業(yè)人才頻繁流動(dòng)的背景下，一些基金公司在努力對業(yè)績(jì)較好的基金經(jīng)理進(jìn)行宣傳推廣的同時(shí)，也時(shí)時(shí)擔憂(yōu)悉心培養、打造出的明星基金經(jīng)理會(huì )“孔雀向外飛”。這種擔憂(yōu)使得他們在宣傳推廣時(shí)心情頗為復雜。

　　難擋明星經(jīng)理跳槽

　　“我們公司哪位基金經(jīng)理比較適合重點(diǎn)宣傳、打造成明星基金經(jīng)理？XX業(yè)績(jì)不錯，可是不太善于和媒體打交道；XX很有見(jiàn)解、善于表達、個(gè)人形象也好，但是今年業(yè)績(jì)不行……”據了解，深圳某基金公司市場(chǎng)部的兩位工作人員在討論這一問(wèn)題時(shí)十分頭大。

　　無(wú)獨有偶。在對另一家基金公司的采訪(fǎng)中，一位市場(chǎng)部負責人也表示，希望對業(yè)績(jì)優(yōu)秀的基金經(jīng)理加強宣傳，讓該基金經(jīng)理多與媒體見(jiàn)面，增加曝光度，以此吸引更多投資者關(guān)注該基金和該基金公司。

　　事實(shí)上，在品牌競爭日益激烈的今天，通過(guò)對基金經(jīng)理及其優(yōu)秀業(yè)績(jì)進(jìn)行宣傳、包裝來(lái)提升基金和基金公司的知名度美譽(yù)度，是基金營(yíng)銷(xiāo)的一種重要方式。

　　但是，基金經(jīng)理跳槽頻繁發(fā)生、一些明星基金經(jīng)理“棄公奔私”，使得一些基金公司不得不擔憂(yōu)：公司的宣傳資源向業(yè)績(jì)好的基金經(jīng)理傾斜后，基金經(jīng)理星光閃耀，是否也間接促進(jìn)了他們投奔私募界，增加了被挖走的可能性。從昔日肖華、江暉、呂俊、李旭利等明星經(jīng)理轉戰私募到今年孫建冬自立山頭，近日市場(chǎng)又風(fēng)傳南方某基金公司總監將跳槽……公募界明星經(jīng)理離職的消息越來(lái)越頻繁地出現，加劇了基金公司的擔憂(yōu)。

　　對此，晨星(中國)基金研究中心分析師鐘恒認為，目前中國的投資者比較看重基金的業(yè)績(jì)表現，特別是短期業(yè)績(jì)表現。對基金公司而言，通過(guò)這種宣傳推廣，可以吸引更多投資者申購，擴大基金規模，從而收取更多的管理費。同時(shí)，“溢出效應”也會(huì )使投資者增加對該基金公司旗下其他基金的業(yè)績(jì)認知。

　　打造優(yōu)秀投研團隊

　　業(yè)績(jì)優(yōu)異的基金經(jīng)理的離開(kāi)，對基金公司來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是不小的損失。而那些被公司重點(diǎn)宣傳、已經(jīng)成為公司品牌甚至“金字招牌”的基金經(jīng)理的去職，給基金業(yè)績(jì)造成的波動(dòng)、給基金公司品牌造成的損失往往更為巨大。據此前好買(mǎi)基金研究中心對十位投資者耳熟能詳的優(yōu)秀基金經(jīng)理離任以后基金的業(yè)績(jì)變化進(jìn)行的統計，六成曾經(jīng)的明星基金在換帥后業(yè)績(jì)出現了下滑。

　　“假如明星基金經(jīng)理是整個(gè)公司投研團隊的核心，而這個(gè)基金公司旗下其它基金經(jīng)理管理的產(chǎn)品都表現不佳，那么明星經(jīng)理的離開(kāi)，可能會(huì )使這只基金和這個(gè)基金公司都受到較大沖擊。但是如果整個(gè)投研團隊的成員水平都非常高，旗下基金的業(yè)績(jì)都能保持中上水平，那么一位明星基金經(jīng)理的離開(kāi)，對該基金和基金公司的負面影響就會(huì )稍微小一些�！辩姾阏f(shuō)。

　　據中國證券報記者了解，一些基金公司目前的投研建設和營(yíng)銷(xiāo)策略已經(jīng)對上述問(wèn)題進(jìn)行了規避。北京一家基金公司就表示，公司更強調投研團隊的整體實(shí)力，不會(huì )刻意宣傳某位基金經(jīng)理。該公司的市場(chǎng)部人士表示，明星基金經(jīng)理可能會(huì )跳槽，其管理的基金也未必能一直保持優(yōu)異成績(jì)，所以，過(guò)多宣傳是有風(fēng)險的，相比較而言，努力打造高水平的投研團隊，結合公司業(yè)績(jì)對投研團隊進(jìn)行適量宣傳，則更為穩妥。深圳一家基金公司的總經(jīng)理也表示，不會(huì )去打造明星基金經(jīng)理，更注重團隊水平的提升。(實(shí)習記者 方紅群 深圳報道)