在家電企業(yè)紛紛尋找企業(yè)業(yè)績(jì)增長(cháng)點(diǎn)，資金大量流出之際，汽車(chē)新秀比亞迪卻高調宣稱(chēng)將進(jìn)軍家電行業(yè)。

　　比亞迪是純粹看準家電業(yè)的前景廣闊欲分得一杯羹，還是借入駐以謀其他利益？比亞迪到底看中家電行業(yè)何種潛在的力量？

　　進(jìn)軍家電意欲何為

　　年中，比亞迪瞄準家電領(lǐng)域的傳聞四起：比亞迪早已成立電器部門(mén)，有意進(jìn)軍家電行業(yè)，下半年將推首款新品。而后，又有消息證實(shí)，比亞迪電器公司落戶(hù)深圳龍崗區寶龍工業(yè)區，進(jìn)軍家電業(yè)已成定局,屆時(shí)比亞迪將擁有IT、汽車(chē)、新能源和家電4個(gè)產(chǎn)業(yè)群。事實(shí)上比亞迪至今尚未正式對外公布首先生產(chǎn)何種家電產(chǎn)品。

　　如今再次傳出比亞迪進(jìn)軍家電領(lǐng)域的消息，市場(chǎng)評價(jià)不一。對于具體進(jìn)展如何，比亞迪方面口風(fēng)相當緊，不愿意過(guò)多透露。

　　有市場(chǎng)分析認為，由于比亞迪一直在做計算機代工，涉足家電制造并不難，肯定會(huì )從關(guān)聯(lián)度高的業(yè)務(wù)實(shí)現突破，有可能會(huì )是LED大熒幕電視。也有觀(guān)點(diǎn)指出,比亞迪可能會(huì )率先選擇以液晶電視，或是與汽車(chē)相關(guān)的車(chē)載電子電器等產(chǎn)品為進(jìn)軍家電的切入口。

　　業(yè)內相關(guān)人士指出，比亞迪進(jìn)入其他領(lǐng)域的例子也不少見(jiàn)，然而效果并不理想。目前比亞迪公司90%以上的營(yíng)收都來(lái)自于汽車(chē)行業(yè)，而IT產(chǎn)業(yè)群對公司的營(yíng)收貢獻度不到10%。比亞迪起家的手機電池及相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，也沒(méi)有達到理想的營(yíng)收水平。

　　如果比亞迪從事大眾家電產(chǎn)品業(yè)務(wù)，實(shí)際會(huì )面臨很大挑戰和風(fēng)險�，F在家電行業(yè)已經(jīng)相當成熟，幾大寡頭競爭格局，要想擠進(jìn)來(lái)談何容易。比亞迪將進(jìn)入一個(gè)完全陌生的領(lǐng)域，面臨的挑戰無(wú)疑是巨大的。

　　擠進(jìn)家電不被看好

　　目前，家電行業(yè)早已進(jìn)入充分競爭的微利時(shí)代。

　　資深家電觀(guān)察家劉步塵認為：“大眾家電市場(chǎng)機會(huì )小。家電行業(yè)是非常成熟的行業(yè)，進(jìn)入機會(huì )較小，家電領(lǐng)域市場(chǎng)格局相對穩定，以空調為例，格力、美的、海爾三大品牌主導市場(chǎng)，對于老品牌重返市場(chǎng)難度就相當大，對于新品牌當然更不易。彩電，中國市場(chǎng)海信、創(chuàng )維、TCL、康佳等市場(chǎng)份額很高；冰箱，科龍、美菱、新飛等競爭激烈，新品牌不斷派生。這些都意味著(zhù)市場(chǎng)格局已經(jīng)形成完善，機會(huì )市場(chǎng)和市場(chǎng)縫隙相當小。百思買(mǎi)進(jìn)入中國做家電連鎖就不被看好，中國家電在市場(chǎng)已經(jīng)相當強勢，后來(lái)者必然面臨很大難度�！�

　　業(yè)內人士也指出，家電本身就是一個(gè)相對利潤較低行業(yè)，投入多回報相對小。家電企業(yè)除了格力、美的，其他并不理想。

　　四川長(cháng)虹2010年半年報顯示，報告期內實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入186.1195億元，同比增長(cháng)40.18%，然而實(shí)現利潤總額僅有2.3445億元，凈利潤1.6658億元，其中歸屬于上市公司股東的凈利潤 4063.00萬(wàn)元。

　　“也許比亞迪本身過(guò)于自信，汽車(chē)成功模式并不能再次復制。中國現在的汽車(chē)相當于十年前的家電行業(yè)，正處于快速消費時(shí)期，市場(chǎng)處于迅速膨脹。比亞迪是低端汽車(chē)品牌，品牌對于其他產(chǎn)品拉動(dòng)力很弱�！睒I(yè)內資深人士指出。

　　“技術(shù)、渠道、品牌都是比亞迪面臨的問(wèn)題。如果從特種家電領(lǐng)域著(zhù)手還是有機會(huì )的，即汽車(chē)家電，如果是這樣，自己就可以消化一部分�！眲⒉綁m認為。

　　“中國的企業(yè)一旦做到一定規模后，很容易犯得錯誤是多元化沖突�！眲⒉綁m同時(shí)指出。

　　但就家電行業(yè)而言，市場(chǎng)本身并不樂(lè )觀(guān)。如果比亞迪去開(kāi)發(fā)一個(gè)全新的市場(chǎng)領(lǐng)域難度依舊不小。

　　今年前幾個(gè)月，無(wú)論內銷(xiāo)還是出口，冰箱、空調、洗衣機和彩電等主要家電產(chǎn)品均呈現快速增長(cháng)態(tài)勢。然而，業(yè)內專(zhuān)家卻亮出觀(guān)點(diǎn)：“中國家電市場(chǎng)下半年消費需求將下降8%左右”“下半年家電出口增速較上半年將明顯放緩”等，看似順暢的家電消費市場(chǎng)，未來(lái)家電出口依舊面臨著(zhù)相對復雜的經(jīng)濟形勢和諸多不確定因素。

　　帕勒咨詢(xún)公司資深董事羅清啟則認為，以怎樣的模式，財力支持實(shí)力如何，資源是否優(yōu)質(zhì)成為比亞迪進(jìn)入家電成敗的關(guān)鍵。