剛剛過(guò)去的11月，基金公司為規模沖刺大發(fā)新基，23只基金目前正在發(fā)行。12月，基金業(yè)績(jì)年度排名戰又將烽煙四起。什么是這一年一度的基金年度排名戰的導火索？投資者又該如何尋覓這場(chǎng)戰役中的真正英雄？

　　排名：最有效的廣告

　　“基金公司歸根到底還是要靠規模賺錢(qián)，規模擴大需要借助營(yíng)銷(xiāo)，而對于營(yíng)銷(xiāo)而言，業(yè)績(jì)排名是最有效的廣告。多數投資者選基過(guò)程中，業(yè)績(jì)排名都是最具可比性、最有說(shuō)服力的參考因素�！薄兜谝回斀�(jīng)日報》采訪(fǎng)中，多數基金業(yè)內人士表示贊同上述觀(guān)點(diǎn)。

　　今年以來(lái)，華商基金依靠持續的優(yōu)秀業(yè)績(jì)排名，整體規模逆市快速成長(cháng)，規模不降反升，華商盛世每個(gè)季度排名都名列前茅，在其冠軍效應的帶動(dòng)下華商基金目前接近287億份，是年初規模的2.4倍。11月初，華商策略提前結束募集，完成了約119億份的認購，成為今年第一只首募過(guò)百億的偏股型基金。

　　小公司中，摩根士丹利華鑫公司憑借上半年季度的領(lǐng)先排名和加大營(yíng)銷(xiāo)力度，公司規模發(fā)生了巨大變化，目前已經(jīng)突破100億，是去年年初的6.5倍。

　　某小基金公司市場(chǎng)總監曾毫不避諱地說(shuō)，“年度排名當然重要，不僅如此，季度排名都很重要。今年產(chǎn)品發(fā)行得好全賴(lài)公司某只基金在發(fā)行前一季度的排名爭氣�！�

　　大基金公司中，今年以來(lái)規模排名變化不大，但其中也可輕易看出業(yè)績(jì)排名對于規模的影響。銀華基金旗下銀華領(lǐng)先和銀華和諧主題一季度業(yè)績(jì)排名靠前，二季度公司一鼓作氣新發(fā)4只基金，導致全年規模至今為止不降反升。交銀施羅德今年整體業(yè)績(jì)一般，只發(fā)了一只基金，贖回較多，因此規模較年初下降明顯。

　　“我們并不是特別重視規模排名�！蹦车谝惶蓐牬笮突�金公司高管就曾表示，“以我們公司的角度，規模不是最重要的，最重要的是給客戶(hù)賺到錢(qián)，給客戶(hù)賺到錢(qián)之后，規模增長(cháng)是一個(gè)順理成章的事情�！�

　　上述人士指出：規模真正擴張往往存在一個(gè)悖論，即好賣(mài)的時(shí)候不好發(fā)，好發(fā)的時(shí)候不好賣(mài)。很有可能規模擴張的時(shí)候恰好是可能接下來(lái)沒(méi)給客戶(hù)掙到錢(qián)的時(shí)候。所以每當出現一個(gè)快速擴張的時(shí)候，公司內部很緊張，不知道下一階段會(huì )不會(huì )行情又變化了。

　　然而，對于某規模梯隊邊緣的基金公司而言，年度之戰的意義更大，上升一個(gè)梯隊還是下降一個(gè)梯隊對公司品牌會(huì )產(chǎn)生一定影響，還是會(huì )吸引基金公司放手一搏。

　　例如去年四季度，為了拼規模，不少基金公司拿出了大發(fā)貨幣基金的殺手锏，導致規模爆發(fā)式增長(cháng)。其中，交銀施羅德、國泰基金、申萬(wàn)巴黎由于發(fā)行貨幣基金帶來(lái)的增長(cháng)，年末資產(chǎn)凈值總規模分別提升了769億、505.51億和134.87億元。

　　因此，三家基金公司去年年末在內地60家基金管理公司中名列第9、第17和第33位，與2008年底的第12、第23和第39名相比，上升速度迅猛。