進(jìn)入3月,家電江湖蟄伏已久的營(yíng)銷(xiāo)人士開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng),搞降價(jià)的玩些“本周暫時(shí)不要買(mǎi)空調”的花招,推新品的炒作“國產(chǎn)相機份額首超日本品牌”的噱頭。廠(chǎng)商忽悠,充其量博個(gè)笑談、賺個(gè)眼球,頂不過(guò)整個(gè)產(chǎn)業(yè)一起忽悠。
今年2月以來(lái),在全國范圍轟轟烈烈推進(jìn)的家電下鄉,雷聲大雨點(diǎn)小,搞得不好就有可能演變成一場(chǎng)空對空,距離“擴大內需”和“便農惠農”的設計初衷越來(lái)越遠。套用不久前格蘭仕俞堯昌評點(diǎn)家電下鄉時(shí)說(shuō)過(guò)的“農村市場(chǎng)不是一個(gè)垃圾場(chǎng),什么家電廠(chǎng)商都敢往里闖”,在我看來(lái),家電下鄉也不是一個(gè)啥都能往里頭裝的筐。
比如說(shuō),家電下鄉在全國范圍啟動(dòng)不到一個(gè)月,早已有政府官員忙不迭地預告,今年用于家電下鄉的財政補貼資金超過(guò)200億元,能拉動(dòng)約1500億元的農村消費。廣東省也有官員扳著(zhù)指頭宣稱(chēng),廣東農業(yè)人口3894萬(wàn),農戶(hù)達974萬(wàn)戶(hù),預測全省家電下鄉(僅彩電、冰箱、手機、洗衣機4類(lèi)產(chǎn)品)補貼平均每年6776萬(wàn)元,可拉動(dòng)社會(huì )消費5.21億元;5年投入3.39億元,可拉動(dòng)社會(huì )消費26億元。
這些數據顯然是經(jīng)過(guò)嚴格測算出來(lái)的,但估計也只有發(fā)布官員和媒體看著(zhù)聽(tīng)著(zhù)心里面喜歡。對企業(yè)而言,上述數據要轉化為企業(yè)的實(shí)際銷(xiāo)售,尚需十萬(wàn)八千里的努力。至于農民,他們可能只關(guān)心自己買(mǎi)家電究竟能夠得到多少的實(shí)惠,哪怕只是幾十塊錢(qián)?
再比如說(shuō),家電下鄉財政補貼概念已經(jīng)成為各行各業(yè)廠(chǎng)商借機炒作的熱點(diǎn)廣告語(yǔ)。零售業(yè)界已經(jīng)開(kāi)始販賣(mài)消費券、補貼券,看起來(lái)是白送你數百上千元,但實(shí)際去兌現時(shí),還得附上一堆的使用限制條件。某些廠(chǎng)商為了吸引消費者,盜用“家電下鄉”名義來(lái)銷(xiāo)售實(shí)際上沒(méi)有財政補貼的彩電、冰箱,反映在標簽上,除了廠(chǎng)商指導價(jià)外,憑空多出了驚喜下鄉價(jià),類(lèi)似一臺47英寸長(cháng)虹液晶彩電廠(chǎng)家指導價(jià)8999元,下鄉價(jià)7289元;一臺海爾冰箱廠(chǎng)家指導價(jià)3260元,下鄉價(jià)2998元;一臺美的空調標價(jià)3430元,下鄉價(jià)3020元。你要是較真,下鄉家電不是有最高限價(jià)規定彩電2000元,冰箱2500元么?空調不是沒(méi)有列入廣東家電下鄉的名單么?哦,原來(lái)此下鄉非彼下鄉,誰(shuí)規定下鄉就一定要是政府推進(jìn)的那個(gè)下鄉呢?
從12省市試點(diǎn)至擴容到全國,從“彩電、冰箱、手機、洗衣機”四個(gè)品類(lèi),到摩托車(chē)、空調、熱水器、電腦“四選二”,再到納入微波爐、電磁爐,限購數量也從一臺增加到兩臺,家電下鄉政策實(shí)施一個(gè)月以來(lái),“裝”進(jìn)去的東西越來(lái)越多。但從各地推進(jìn)的實(shí)踐看,政策還有漏洞,各環(huán)節尚需升級。
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