7月31日，臺灣煙酒公司對外發(fā)布資訊稱(chēng)，今年夏天前將在上海周邊建廠(chǎng)投產(chǎn)，初期投資人民幣2億元，預期銷(xiāo)售5萬(wàn)噸臺灣啤酒。臺灣煙酒公司董事長(cháng)韋伯韜表示，公司計劃終極投資5億元人民幣，除了初期建廠(chǎng)外，未來(lái)還將打造年產(chǎn)量20萬(wàn)噸的生產(chǎn)基地。

　　根據此前公布的資訊顯示，去年臺啤公司在大陸銷(xiāo)售業(yè)績(jì)1億元新臺幣。今年以來(lái)，臺灣啤酒在大陸的銷(xiāo)售，雖然局面逐漸打開(kāi)，但在大陸的終端銷(xiāo)售價(jià)格，仍是本土啤酒的兩到三倍。市場(chǎng)普遍認為，臺灣距離大陸這么近，臺啤與其他進(jìn)口啤酒相比，應該更有價(jià)格優(yōu)勢。因此，對于剛踏上大陸 “征程”的臺啤，當務(wù)之急就是盡快在地化生產(chǎn)。

　　新廠(chǎng)或將設在江蘇淮安

　　起源于1919年的臺灣啤酒，在臺灣人心里，它就像臺北的101大樓，具有標志意義。從90年前開(kāi)始生產(chǎn)啤酒，到65年前設廠(chǎng)銷(xiāo)售，在臺灣市場(chǎng)的占有率一度高達99%，即便在市場(chǎng)全開(kāi)放后，也還長(cháng)期占有臺灣80%的啤酒市場(chǎng)。

　　韋伯韜接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)指出，去年臺啤在大陸取得商標權，并成為廣州亞運會(huì )的贊助商后，算是開(kāi)啟“進(jìn)軍”大陸之路。臺灣煙酒公司規劃，2010年臺灣啤酒要在大陸五大一級城市以及其他二級城市征求獨家代理商，配以更多、更大規模的營(yíng)銷(xiāo)策略，預估今年大陸市場(chǎng)的臺啤銷(xiāo)售量可增長(cháng)20倍，達新臺幣20億元。

　　至于生產(chǎn)基地將具體設在何處，韋伯韜不愿意更多透露，只是表示大上海地區很多區縣都希望他們去投資。

　　據上海熟知情況的臺商透露，臺啤考察大陸設廠(chǎng)已有一段時(shí)日，地處長(cháng)三角城市群22城市之一的江蘇淮安，很有可能成為臺啤的選擇。據稱(chēng)，淮安的水質(zhì)是吸引臺啤落地生產(chǎn)的主因。

　　借廣州亞運會(huì )營(yíng)銷(xiāo)

　　和眾多臺商一樣，韋伯韜也喜歡用“質(zhì)量”強調自己產(chǎn)品的優(yōu)勢�！拔覀兊钠【茙煻际菍W(xué)有專(zhuān)精的人，很多都是留學(xué)德國的專(zhuān)業(yè)釀造人員！”他也相信，兩岸熱絡(luò )的交流，會(huì )讓臺灣啤酒有更大的空間。

　　在島內，臺灣啤酒擁有眾多代言人，形形色色的廣告也是讓人眼花繚亂。韋伯韜表示，進(jìn)入大陸后，不會(huì )改變借公共管道提升品牌知名度的做法。去年開(kāi)始，臺啤開(kāi)始積極尋找各種增加見(jiàn)光率的管道，為此，臺灣煙酒公司砸下8000萬(wàn)元人民幣，順利讓臺啤成為廣州亞運會(huì )合作贊助商。

　　韋伯韜說(shuō)，與亞運會(huì )的結合，只是臺灣啤酒“登陸”的開(kāi)山之作，隨著(zhù)臺啤各代理商布局完成，各地也會(huì )推出各具特色的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，臺啤在大陸的知名度定會(huì )隨之水漲船高，銷(xiāo)量自然也沒(méi)問(wèn)題。

　　對于“在地化”的推動(dòng)，臺啤廈門(mén)代理商表示，作為一個(gè)新進(jìn)大陸的品牌，臺啤在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面還需要投入更多，才能形成消費風(fēng)潮，才可能贏(yíng)得美譽(yù)、占領(lǐng)市場(chǎng)。(張燕娟）