海峽旅游，正成為各家銀行覬覦的一塊肥肉。9月12日，福建省旅游局與中國銀聯(lián)福建分公司聯(lián)合推出海峽旅游銀行卡，省內7家商業(yè)銀行共同參與。

　　隨著(zhù)大陸客赴臺游的日益升溫，海峽旅游的市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)凸顯，成為福建推介本省旅游的一張王牌。把本土游與臺灣游結合起來(lái)，這是福建優(yōu)于大陸其它省區旅游的特色和優(yōu)勢。

　　這塊市場(chǎng)商機無(wú)限，作為銀行業(yè)者，自然不愿放過(guò)這塊大蛋糕，聯(lián)合推出海峽旅游銀行卡，通過(guò)銀行卡，讓游客享受到吃、住、行、游、購、娛“一條龍”的優(yōu)惠服務(wù)。

　　游客用得開(kāi)心，銀行業(yè)者賺得高興。不過(guò)，要想發(fā)揮大的功效，不僅有賴(lài)于海峽旅游資源的有效整合，也有賴(lài)于臺灣旅游業(yè)者的有效對接，銀行卡才能為游客所接受、所喜愛(ài)。

　　銀行借助多方開(kāi)發(fā)市場(chǎng)

　　福建省旅游信息中心主任陳孟嶙表示，這張卡已經(jīng)籌備一年多，是由銀行發(fā)行的一張另類(lèi)“聯(lián)名卡”，銀行通過(guò)聯(lián)合多方相關(guān)業(yè)者的方式，最廣泛地開(kāi)拓市場(chǎng)。比如銀行與航空公司合作，游客用這張卡訂機票，就能享受更多折扣；銀行和購物商家合作，游客在指定商家購物，也能獲得較多優(yōu)惠。

　　此次參與的7家銀行包括工行、建行、中國銀行、郵儲銀行的福建省分行，以及興業(yè)銀行、民生銀行的福州分行和福建省農村信用社聯(lián)合社。這些銀行將根據各自的市場(chǎng)評估，發(fā)行各自的儲蓄卡和信用卡，但統一冠以“海峽旅游”標志。

　　陳孟嶙認為，海峽旅游銀行卡很有創(chuàng )意地把旅游與金融結合起來(lái)，體現了銀行業(yè)很看好海峽旅游市場(chǎng)�！艾F在海峽旅游火爆，開(kāi)放大陸游客赴臺自由行后，赴臺游會(huì )更加多元更加活躍，銀行業(yè)看好這塊市場(chǎng)前景是很自然的�！�

　　需臺灣商家有效營(yíng)銷(xiāo)

　　海峽旅游除了福建旅游，重點(diǎn)更在臺灣旅游，因此，讓廣大赴臺游的大陸客和來(lái)閩游的臺灣客擁有海峽旅游銀行卡，成為業(yè)務(wù)開(kāi)拓的重點(diǎn)。要讓臺灣市場(chǎng)接受這張卡，這張卡就必須融入臺灣的商業(yè)環(huán)境之中。

　　臺灣區觀(guān)光協(xié)會(huì )聯(lián)合會(huì )秘書(shū)長(cháng)黃世堯介紹，在本月上旬來(lái)廈門(mén)參加旅博會(huì )時(shí)，了解到海峽旅游銀行卡的一些信息，不過(guò)總體感覺(jué)還只是一個(gè)模糊概念。他覺(jué)得這個(gè)創(chuàng )意很好，推行這種卡應該會(huì )有不錯的效果，不過(guò)，如何把各種各樣的優(yōu)惠信息統合起來(lái)，如何有效營(yíng)銷(xiāo)，是一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。

　　黃世堯表示，臺灣形式各樣的銀行卡優(yōu)惠活動(dòng)非常多，把優(yōu)惠信息傳遞給大陸消費者，這是海峽旅游卡推行后，需要臺灣旅游業(yè)大力配合的事情。他熱心地說(shuō)，很樂(lè )意做這方面推廣工作，不僅對大陸游客帶來(lái)便利和實(shí)惠，而且有利于提高臺灣旅游質(zhì)量。

　　要有實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠

　　目前大陸的很多信用卡，積分變成“雞肋”，持卡者享受到的消費優(yōu)惠少得可憐，不但如此，信用卡還有取現手續費高、轉賬限制多等問(wèn)題，往往還不如儲蓄卡好用。

　　臺北市旅行商業(yè)同業(yè)公會(huì )理事李奇岳舉例說(shuō)，臺灣坐計程車(chē)刷卡都可打折，坐“大車(chē)隊”的計程車(chē)，如果消費200元(新臺幣,下同)，超過(guò)100元以上的金額打七折，這樣只要付170元。在不少咖啡廳用VISA卡可以打8折，甚至去KTV消費，信用卡也能打折。如果這些實(shí)惠都能夠讓大陸游客享受到，就可真正發(fā)揮旅游卡作用。

　　陳孟嶙也表示，希望能形成海峽旅游共同市場(chǎng)，即持卡者在福建可得到優(yōu)惠，到臺灣也能得到相應優(yōu)惠，福建省旅游局將聯(lián)合銀行選擇有信譽(yù)的臺灣商家，一塊把優(yōu)惠活動(dòng)落到實(shí)處。

　　銀聯(lián)卡網(wǎng)絡(luò )局限要突破

　　李奇岳稱(chēng)，臺灣信用卡使用率非常高，幾乎每個(gè)臺灣人手中都有四五張信用卡，只是臺灣人使用的通常是VISA、MASTER系統的信用卡，而銀聯(lián)使用范圍相對小些，只有大陸觀(guān)光客經(jīng)常光顧的景區和商店才會(huì )使用銀聯(lián)卡，這無(wú)形中形成了一個(gè)消費屏障。

　　李奇岳建議，倘若大陸推出的銀行卡要在臺灣大范圍使用，該解決的問(wèn)題是銀行聯(lián)合系統如何在EC-FA的背景下進(jìn)行資源整合，要么推行的銀行卡進(jìn)入VISA、MASTER系統，要么就是廣設銀聯(lián)的服務(wù)點(diǎn)，打破目前銀聯(lián)卡只限觀(guān)光區指定購物店使用的局限。(記者 蘭文 林江琳 見(jiàn)習記者 楊思萍)