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從今年年初開(kāi)始，在臺灣各大媒體新一輪的廣告大戰當中，有一股美麗新勢力再度崛起，臺灣媒體稱(chēng)她們?yōu)椤榜厚幻聨汀�。而這些“名媛”美人當中，無(wú)論是嬌滴滴的“微風(fēng)廣場(chǎng)”少奶奶孫蕓蕓，或者是令人驚艷的“紅豆食府”美人蔡依倫和蔡依珊這對漂亮姐妹花，還是最活躍于時(shí)尚派對的媒體寵兒、日盛千金關(guān)穎，除了擁有巨星的光環(huán)，更因為她們都是來(lái)自臺灣各大豪門(mén)望族，因此這些“千金幫”們的一舉一動(dòng)不僅成功搶占媒體版面，更是許多人茶余飯后津津樂(lè )道的討論話(huà)題。本報記者特邀請東森資深主播趙心屏，為您點(diǎn)評這一臺灣社會(huì )新鮮的現象。
為商家代言 時(shí)尚名人化
面對珠寶金飾及家電等眾多廣告合約，2008年年初，頂著(zhù)臺灣“第一名媛”光環(huán)的孫蕓蕓頻頻走秀，參加各種派對活動(dòng)，幾乎蓋過(guò)名模林志玲的聲勢。與此同時(shí)，她也為代言的商家帶來(lái)驚人營(yíng)業(yè)額，仿佛拉開(kāi)了開(kāi)春“臺灣名媛經(jīng)濟學(xué)”的新頁(yè)。
據臺灣媒體報道，從島內“時(shí)尚名人化”的演化過(guò)程來(lái)看，早期是藝人明星與精品結合帶動(dòng)流行；隨后“名模風(fēng)”起，由名模擔綱代言時(shí)尚。如今“名媛”以清新形象和神秘色彩，為時(shí)尚增添不少新氣象。
明星名模參加時(shí)尚活動(dòng)收取代言費、車(chē)馬費理所當然，但“名媛”收取代言費則成為不可明講的桌下交易，就連付錢(qián)的業(yè)者也不會(huì )公開(kāi)承認，只為了讓這場(chǎng)“時(shí)尚名媛?tīng)I銷(xiāo)術(shù)”的戲碼更加寫(xiě)實(shí)，以便營(yíng)造“××精品是名媛最?lèi)?ài)”的形象，吸引心向往之的消費者仿效，掏錢(qián)買(mǎi)“名媛”最?lèi)?ài)的名牌。趙心屏點(diǎn)評：
在臺灣經(jīng)濟普遍不景氣的背景之下，這兩年一些以臺灣“名媛”代言的商家，取得很令人羨慕的成績(jì)，最主要的原因，她們人美呀！電視媒體，或是平面媒體大家都是很愿意要去報道這么“名媛”代言的活動(dòng)，就是以媒體角度來(lái)講，這可以提升收視率。而對于消費者來(lái)說(shuō)，大家當然是很羨慕這些美女，希望能夠擁有她們那樣美好的容貌、氣質(zhì)，這樣的話(huà)，她們代言的商品，一般人也會(huì )希望去購買(mǎi)。這樣的話(huà)，“名媛”代言的商品當然就會(huì )大賣(mài)了，這也是這個(gè)領(lǐng)域經(jīng)濟之所以能夠 “火”起來(lái)的原因。大家對這些美美的、氣質(zhì)很好的、然后身材一級棒的女生都會(huì )很羨慕，這是人性呀，從一般消費者的角度來(lái)說(shuō)，也想要試一試這些產(chǎn)品，因而就帶動(dòng)這些商品的銷(xiāo)售。
這些“名媛”代言的東西，大家就算是不買(mǎi)，在媒體上看到，也都會(huì )留意去看，畢竟一方面有趣，另一方面真的很賞心悅目呀。這些 “名媛”本身的條件得天獨厚，本身就很能吸引媒體的注意，那她們代言的商品，自然曝光率就更高些。而且這些“名媛”代言的商品也不一定都是高高在上的，很多都是百姓生活當中經(jīng)常用到的，所以市場(chǎng)還是很廣大的。
各路名媛，各領(lǐng)“風(fēng)騷”
被臺灣媒體譽(yù)為“第一名媛”的孫蕓蕓，其祖父孫法民，乃“外省人”到臺灣后經(jīng)營(yíng)企業(yè)最成功的人士之一，其創(chuàng )建的太平洋電線(xiàn)電纜集團(簡(jiǎn)稱(chēng)太電)資產(chǎn)在千億元新臺幣 (4元新臺幣約合1元人民幣，下同)以上；父親孫道存生于1949年，1981年正式進(jìn)入太電，短短5年內就升任總經(jīng)理。此后，公司業(yè)績(jì)迅速增長(cháng)，1997年開(kāi)始以 “臺灣大哥大”為名銷(xiāo)售手機。孫道存也是一路升任太電董事長(cháng)，不過(guò)后來(lái)企業(yè)經(jīng)營(yíng)出現危機。孫蕓蕓是孫道存的次女。她不僅生在豪門(mén)，而且又嫁入豪門(mén)，丈夫廖鎮漢是臺灣三僑集團董事長(cháng)的兒子。24歲時(shí)，廖鎮漢開(kāi)始負責微風(fēng)廣場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，挑戰島內百貨業(yè)龍頭——— 太平洋崇光百貨。業(yè)界說(shuō)他是“小孩開(kāi)大車(chē)”，但他上任第一年就讓商場(chǎng)獲利，營(yíng)業(yè)額超過(guò)60億元。目前，孫蕓蕓擔任微風(fēng)廣場(chǎng)時(shí)尚總監，并代言臺塑集團的頂級護膚品。
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