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　　從被禁播，到可能即將重返臺灣，CCTV在臺灣的命運也是兩岸關(guān)系變遷的縮影

　　在告別臺灣整整5年之后，中央電視臺(CCTV)正面臨一個(gè)新的契機。

　　7月2日，臺灣“中廣新聞網(wǎng)”引述臺“新聞局長(cháng)”史亞平的話(huà)稱(chēng)，目前當局對包括央視和鳳凰衛視在內的兩個(gè)頻道采取“松綁”的態(tài)度，會(huì )核準其落地。第二天，《臺灣經(jīng)濟日報》也表示，“新聞局”已開(kāi)始研究擬定兩岸電視臺對等談判的方案，目前正“一邊審查鳳凰案，一邊研商兩岸電視臺開(kāi)放對等談判”。

　　兩岸和解的清涼之風(fēng)，在直航和觀(guān)光方面率先試水后，終于即將吹到電視和文化領(lǐng)域。而CCTV，作為一家擁有龐大資源的大陸電視臺，此前已經(jīng)在臺灣遍嘗快樂(lè )與辛酸。

　　曾經(jīng)是臺灣的第18頻道

　　其實(shí)，臺灣觀(guān)眾對CCTV其實(shí)一點(diǎn)也不陌生。早在1989年之前，央視的節目曾一度通過(guò)臺灣的有線(xiàn)電視網(wǎng)進(jìn)入到臺灣民眾的家庭生活中。

　　“不過(guò)，當時(shí)采取的是‘并頻’的方式，比如前12小時(shí)播放東森的節目，后12小時(shí)才是央視的節目�！睎|森亞洲新聞臺總編輯、大陸采訪(fǎng)處協(xié)理林天瓊告訴《國際先驅導報》，央視最初并未以“全頻”方式落地臺灣。

　　而對CCTV有著(zhù)特殊情感的臺灣前“新聞局長(cháng)”趙怡則記得，上世紀90年代中期，臺灣年代公司曾代理過(guò)央視4套的電視節目。不過(guò)，由于臺灣那時(shí)的有線(xiàn)電視業(yè)管理比較混亂，年代公司的代理并沒(méi)有經(jīng)過(guò)當局正式授權。趙怡這樣對《國際先驅導報》回憶當時(shí)情形：“央視第4套頻道掛靠在臺灣末尾的頻道上，大概是第96臺或者是第98臺，而那時(shí)臺灣總共就100來(lái)個(gè)頻道�！�

　　2000年5月，離任臺灣“新聞局長(cháng)”之職的趙怡，開(kāi)始了協(xié)助央視4套在臺灣合法落地的努力。他訪(fǎng)問(wèn)大陸時(shí)，建議中央電視臺副臺長(cháng)張長(cháng)明向臺灣正式申請落地事宜�！皬堥L(cháng)明回答說(shuō)，好啊，放在邊緣頻道，還不如我們正式來(lái)申請�！壁w怡說(shuō)。

　　也正是從那一年開(kāi)始，臺灣所有有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )業(yè)者都同意置出一個(gè)頻道作為央視4套的播放平臺，這就是正式落地后的第18頻道。由此，央視才真正開(kāi)始在臺灣“全頻”播送。

　　一些節目在島內風(fēng)行至今

　　由于兩岸長(cháng)期阻隔，民眾的收視習慣顯然也有很大的差異，但這并沒(méi)有太多地阻礙臺灣民眾收看央視的熱情。作為極少數具有提供大陸資訊功能的頻道，許多老榮民、臺商和他們的家人都愿意通過(guò)CCTV的節目了解大陸的近況。

　　與此同時(shí)，CCTV也不斷調整節目設置，盡可能滿(mǎn)足臺灣觀(guān)眾的需求。1991年9月，中央電視臺成立對臺節目編輯部，專(zhuān)門(mén)負責針對臺灣受眾制作的電視節目�！短煅墓泊藭r(shí)》、《國寶檔案》等一系列后來(lái)在臺灣廣受好評的欄目便出現于此。

　　即使是后來(lái)央視4套所在的第18頻道在臺灣被停播后，原先受觀(guān)眾喜愛(ài)的央視著(zhù)名欄目如《天涯共此時(shí)》等，仍借助臺灣當地的合作公司“數位制作”，在中天電視臺以單獨欄目的形式繼續播出。

　　趙斌于2002年成為《天涯共此時(shí)》的一名編導，他告訴《國際先驅導報》，臺灣觀(guān)眾對該節目的“尋親”板塊興趣很濃，“或詢(xún)問(wèn)尋親結果，或提供尋親線(xiàn)索�！眱砂逗芏嘤^(guān)眾，正是通過(guò)這個(gè)欄目找到了失散已久的親人。

　　談及節目在臺灣的影響，趙斌舉了節目擴版的例子�！皬�2003年開(kāi)始，《天涯共此時(shí)》正式改版，就是為了適應臺灣觀(guān)眾的收視需要�！碑敃r(shí)，節目時(shí)長(cháng)由原先的30分鐘增至45分鐘�！拔覀兊氖找暵室恢痹谂_灣媒體中處于中上等水平�！壁w斌說(shuō)，常有臺灣民眾打電話(huà)咨詢(xún)節目各板塊的播出時(shí)間，“他們經(jīng)常會(huì )關(guān)注介紹中醫中藥的電視內容，了解大陸素食的情況，總之，臺灣的觀(guān)眾對中國傳統文化一直非常感興趣�！�

　　臺灣時(shí)事評論員江岷欽則對CCTV的人文類(lèi)節目印象深刻�！凹幢阊胍曉谶^(guò)去幾年未曾在臺灣落地，但它比較人文的節目，像《百家講壇》，還有連續劇如《康熙帝國》、《雍正王朝》等都風(fēng)靡臺灣，收視率都非常高�！苯�岷欽說(shuō)。

　　停播事件轟動(dòng)全島

　　但畢竟只是掛靠在臺灣本地電視臺名號下的播出，與真正的“全頻道”播出顯然不可同日而語(yǔ)。談起五年前CCTV被禁播事件，曾一手幫助CCTV落地的趙怡至今仍倍感無(wú)奈。

　　隨著(zhù)民進(jìn)黨正式上臺，一切都變了。央視在臺正式落地后的第三年，即2002年4月，臺灣第18頻道CCTV的信號戛然而止。

　　趙怡回憶說(shuō)，新的“新聞局長(cháng)”上任后，在“立法院”立即受到了民進(jìn)黨“立委”的質(zhì)詢(xún)：“為什么我們要播大陸的頻道？”一位臺灣客家籍的“立委”更是“義憤填膺”：“客家人族群都沒(méi)有專(zhuān)屬的頻道，為什么大陸可以？”趙怡表示，意識形態(tài)里把臺灣電視按族群來(lái)安置專(zhuān)屬頻道，是經(jīng)不起分析的。他認為，央視之所以能夠在臺灣落地，主要基于市場(chǎng)機制的考量，民間開(kāi)辟的頻道總歸要考慮市場(chǎng)收視率，“有人看，當然要播啦！”

　　但趙怡發(fā)現，雖然自己的解釋有說(shuō)服力，但當時(shí)的臺灣當局是鐵了心要阻止央視節目繼續播出�！八麄円�用《兩岸人民關(guān)系條例》中的法規，說(shuō)不應該有一個(gè)全頻在臺灣播出�！�

　　在當年的臺灣媒體上，本報記者發(fā)現，央視落地已經(jīng)成了一起公共事件。類(lèi)似“搶救中央臺——學(xué)者、民代以民逼官”、“大陸中央臺不復播，新聞局挨轟”等標題比比皆是。

　　剛剛從華中科技大學(xué)新聞學(xué)院畢業(yè)一年的陳會(huì )君，曾在大四那年參加了學(xué)校組織的赴臺交流活動(dòng)。在臺灣的半個(gè)多月，她得到了當地一戶(hù)居民的熱情款待�！八麄兊暮⒆酉雸罂即箨懙母咝�，但他們抱怨看不到大陸的電視節目，于是問(wèn)了我很多高校方面的資訊�！彼�說(shuō)，“其實(shí)，我感覺(jué)，臺灣的很多家庭是很希望看到大陸電視節目的�！�

　　江岷欽則記得，央視在臺灣停播后，“央視落地”的話(huà)題就成了一個(gè)“燙手山芋”。當時(shí)的“陸委會(huì )”和“新聞局”經(jīng)�；ハ嗤妻�，誰(shuí)也不愿意插手管�！安蛔屟胍暵涞�，并沒(méi)有辦法阻絕臺灣民眾對大陸的了解。所以執政當局是鴕鳥(niǎo)，自己把頭埋在沙里面，自以為外面的世界就無(wú)法了解臺灣，臺灣就可以不必理會(huì )大陸的各種反應�！苯�岷欽直言，不讓央視落地，“對臺灣的經(jīng)濟而言是一種間接的傷害”。

　　2003年3月6日，臺灣當局正式宣布禁止中央電視臺第四套節目在臺灣播出。

　　重返臺灣：大約在冬季？

　　五載之后，“燙手的山芋”變成了“香餑餑”。

　　“現在直接溝通的管道多了，兩會(huì )復談，陳云林會(huì )長(cháng)也答應秋天奧運會(huì )結束之后訪(fǎng)問(wèn)臺灣。套用胡錦濤總書(shū)記的話(huà)說(shuō)：‘現在兩岸的交流是勢頭大好’�！闭劶艾F在“央視落地”的時(shí)機，江岷欽非常樂(lè )觀(guān)，“說(shuō)不定‘新聞局’和‘陸委會(huì )’都在爭這個(gè)球呢�！�

　　兩岸的雨過(guò)天晴，不僅使周末包機和大陸觀(guān)光客來(lái)臺成了現實(shí)，CCTV的落地問(wèn)題也重新被討論起來(lái)。6月份，長(cháng)期負責國民黨智庫“教育文化組”媒體合作的趙怡在北京與老朋友——中央電視臺副臺長(cháng)張長(cháng)明再度重逢�！皬埾壬�說(shuō)，如果央視能回臺灣落地，他會(huì )感到非常振奮�！壁w怡表示，央視需要授權臺灣一個(gè)機關(guān)團體或者公司做代理，然后向相關(guān)單位申請�！拔腋嬖V張先生，我來(lái)幫他促成這件事情�！睂ΜF年68歲的趙怡來(lái)講，把“央視落地”這個(gè)未完成的任務(wù)完成，是他目前“最有意義的工作”。

　　而障礙顯然也還存在。趙怡認為，“央視重回臺灣”最需要突破兩個(gè)問(wèn)題：一是大陸特定的市場(chǎng)同時(shí)對臺灣特定的媒體開(kāi)放，即所謂“對等落地”，這樣于情于理，臺灣媒體也容易接受；二是需要協(xié)調臺灣有線(xiàn)電視業(yè)者的利益，因為若央視進(jìn)入有線(xiàn)電視，則可能犧牲原有的頻道。

　　不過(guò)，這一問(wèn)題也并非難以突破。臺灣時(shí)事評論員江岷欽告訴《國際先驅導報》，他個(gè)人認為目前兩岸融冰，“兩會(huì )”復談，正是“央視重回臺灣”的好時(shí)機，他預計這個(gè)計劃可在今年冬季得以實(shí)現�！按蠹s在冬季，這是我最保守的估計�！苯�岷欽分析說(shuō)。

　　CCTV準備好了嗎

　　那么，CCTV將會(huì )以什么面目重返臺灣呢？

　　在央視編導趙斌看來(lái)，落地臺灣將會(huì )成為一個(gè)理想的窗口。更多樣式的大陸節目可以通過(guò)這一平臺與臺灣的觀(guān)眾見(jiàn)面，“我想他們也會(huì )喜歡的�！彼麑ρ胍暵涞睾蟮氖找暵时容^樂(lè )觀(guān)�！艾F在我們的對臺編輯部已由成立初時(shí)的一個(gè)欄目拓展到了七個(gè)欄目�！彼�說(shuō)，如果央視4套全頻落地，臺灣觀(guān)眾將會(huì )看到一個(gè)更為豐富多彩的節目頻道�！袄�如，有新聞資訊為主的《海峽兩岸》，有關(guān)心民計民生的《天涯共此時(shí)》，還有親情類(lèi)電視節目《緣分》等�！壁w斌相信，央視若能落地臺灣，無(wú)疑會(huì )成為兩岸一個(gè)理想的溝通平臺。

　　就現階段來(lái)看，臺灣民眾確有收看央視的需求，但央視似乎對臺灣年輕人而言還缺乏足夠的吸引力。

　　臺灣輔仁大學(xué)畢業(yè)、現為北京大學(xué)歷史系研究生的黃圓晴告訴《國際先驅導報》，她和她的臺灣同學(xué)平時(shí)很少關(guān)注央視的節目�！坝幸淮挝以谒奚嵘暇W(wǎng)時(shí)看了一會(huì )兒中央電視臺的新聞，三分鐘后我就看不下去了�！秉S圓晴坦言，央視的新聞對政策宣傳較多，而她更喜歡收看臺灣媒體針砭時(shí)弊的新聞內容。

　　不過(guò)，曾在臺灣東森電視臺實(shí)習過(guò)的大陸學(xué)生陳露并不認可臺灣媒體的新聞標準�！斑x題太細、太瑣碎，缺乏新聞價(jià)值�！彼�這樣評價(jià)。在她看來(lái)，臺灣媒體的新聞節目“很羅嗦”、“很無(wú)聊”，“這是兩岸媒體不同的新聞?dòng)^念造成的”。但她也承認，一旦央視4套在臺灣重新落地，還是應該制作能吸引臺灣受眾的電視節目。

　　接受《國際先驅導報》采訪(fǎng)時(shí)，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國明為央視落地臺灣后的節目提出了建議：“適時(shí)減少意識形態(tài)的節目?jì)热�，多增加些有人情味的內容，多宣揚普世價(jià)值，多談中國文化，可以央視吸引臺灣受眾的一項策略�！庇鲊�明說(shuō)。

　　而臺灣評論員江岷欽則認為，落地臺灣地區對央視來(lái)講既是機遇，又是挑戰�！耙环矫婺軌驍U大自身市場(chǎng)占有率，增進(jìn)兩岸人民的理解；但另一方面，央視的節目如果跟臺灣民眾的生活方式或者是認知方式有過(guò)多差距，也會(huì )在收視率上比較尷尬。這恐怕意味著(zhù)央視要在某些地方因地制宜�！苯�岷欽說(shuō)，央視不應該只是從經(jīng)濟上考量，還要綜合考慮文化、收視習慣的市場(chǎng)，“如果這些都想到了，那就是做好落地準備了�！�(鄧媛、曉德)