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　　中新網(wǎng)12月16日電 臺灣《中國時(shí)報》今天刊文說(shuō)，民進(jìn)黨主政八年到擔任黨主席前，蔡英文形象的形成轉折，“白玫瑰”名號是一個(gè)關(guān)鍵。

　　文章說(shuō)，“白玫瑰”象征民進(jìn)黨主政欠缺的形象：理性溫和、中產(chǎn)階級、財經(jīng)專(zhuān)業(yè)、學(xué)者、現代官僚、都會(huì )、高學(xué)歷、獨立女性、國際觀(guān)及清廉。

　　文章說(shuō)，以前的這個(gè)“蔡英文”，是個(gè)品牌，且是超級品牌；就是從“完全不像民進(jìn)黨”到“完全不是民進(jìn)黨”的象征復合體。是過(guò)往八年，臺灣社會(huì )對立于民進(jìn)黨形象的不滿(mǎn)或期待，投射建構的鏡象想象物。

　　文章指出，蔡英文當選黨主席后，“超級品牌蔡英文”成為民進(jìn)黨政黨營(yíng)銷(xiāo)的品牌資產(chǎn)“小英牌”。相對的，民進(jìn)黨與幕后知識分子的營(yíng)銷(xiāo)與論述策略，完全陷入“小英牌迷思”的謬誤情境。

　　可愛(ài)版的“小英女孩吉祥物”出現在民進(jìn)黨網(wǎng)站、文宣與募款活動(dòng)，“小英”昵稱(chēng)密集出現海內外個(gè)人后援會(huì )、蔡英文個(gè)人博客；民進(jìn)黨為蔡英文量身打造下鄉割稻、海角七號電影、原住民琉璃珠的形象。

　　文章表示，可是，所謂中間選民支持的是“完全不像民進(jìn)黨”的蔡英文，不會(huì )因這張“小英牌”就產(chǎn)生移情作用，把票投給民進(jìn)黨提名的縣市長(cháng)候選人。

　　換句話(huà)說(shuō)，這些“小英牌”營(yíng)銷(xiāo)資源積累的價(jià)值資產(chǎn)，只回歸蔡英文個(gè)人品牌，除了協(xié)助民進(jìn)黨募款，并沒(méi)有為民進(jìn)黨創(chuàng )造新的品牌或象征資產(chǎn)，開(kāi)拓選票市場(chǎng)區塊；甚至，“小英牌”也無(wú)法轉換為選戰增加票房的工具。

　　文章說(shuō)，更值得深思的問(wèn)題是，這個(gè)“象征品牌蔡英文”是因為“完全不是民進(jìn)黨”，而被社會(huì )投射建構成為超級品牌；與社會(huì )刻版印象的民進(jìn)黨，是一組互為對立鏡像的象征復合體。在蔡英文接任民進(jìn)黨主席后，這樣的鏡象想象能否存續，非常值得質(zhì)疑。當想象逐漸松動(dòng)、打破的時(shí)候，“象征品牌蔡英文”的品牌價(jià)值，沒(méi)有其它加值的補強鞏固，輕易如云端坐溜滑梯跌落而降。