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　　中新網(wǎng)11月11日電 據“中央社”報道，Yahoo! 奇摩今天表示，消費者對網(wǎng)絡(luò )依賴(lài)度日增，加上網(wǎng)絡(luò )廣告的成效分析精準，韓國、英國皆有網(wǎng)絡(luò )廣告的成功案例，Yahoo!奇摩也看好臺灣網(wǎng)絡(luò )廣告市占率有機會(huì )達20%。

　　看好數位營(yíng)銷(xiāo)成長(cháng)潛力，Yahoo!奇摩今天召開(kāi)2009年度營(yíng)銷(xiāo)高峰會(huì )，現場(chǎng)也吸引約800位廣告主參與，包括消費性產(chǎn)品、汽車(chē)、娛樂(lè )、金融和電子商務(wù)等產(chǎn)業(yè)都顯示對網(wǎng)絡(luò )廣告的興趣。

　　Yahoo!奇摩媒體業(yè)務(wù)事業(yè)群總經(jīng)理陳建銘表示，隨上網(wǎng)人口和時(shí)間大增，臺灣媒體使用行為正在轉變，2009年上半年，包括電視、報紙、雜志、廣播及戶(hù)外廣告等五大媒體廣告量下跌15.7%，網(wǎng)絡(luò )廣告則趁勢興起。

　　Yahoo!奇摩指出，據統計，2009年臺灣網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模將達新臺幣68.68億元，年成長(cháng)率14.92%，顯示臺灣消費者和企業(yè)主皆認同數字營(yíng)銷(xiāo)。

　　不過(guò)，陳建銘認為，相較于美國、韓國和英國等國在網(wǎng)絡(luò )廣告皆享有2位數市占率，臺灣網(wǎng)絡(luò )廣告僅占整體廣告的6%至8%，顯示臺灣仍有很大成長(cháng)空間。

　　他強調，網(wǎng)絡(luò )廣告產(chǎn)業(yè)鏈中，包括廣告創(chuàng )意、媒體購買(mǎi)、廣告主到效益評估機制等各環(huán)節都需成熟發(fā)展，才能進(jìn)一步激勵網(wǎng)絡(luò )廣告的使用。以效益評估而言，媒體研究公司臺灣尼爾森就在今年增加網(wǎng)絡(luò )廣告的評估業(yè)務(wù)。

　　陳建銘指出，Yahoo!奇摩也推出關(guān)鍵詞廣告和圖像式廣告，以?xún)蠕N(xiāo)市場(chǎng)為主，協(xié)助中小企業(yè)熟悉網(wǎng)絡(luò )廣告操作。例如，近期就與某企業(yè)的茶花飲料合作，從最初的廣告創(chuàng )意到廣告代理，納入數字營(yíng)銷(xiāo)概念，成效良好。

　　他并表示，臺灣的網(wǎng)絡(luò )基礎建設成熟，加上消費者對網(wǎng)絡(luò )依賴(lài)度很高，發(fā)展網(wǎng)絡(luò )廣告相當有機會(huì )。他樂(lè )觀(guān)表示，臺灣網(wǎng)絡(luò )廣告市占也能一如南韓、英國等地，達到20%市占率。