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　　中新網(wǎng)3月18日電 據臺灣“今日新聞”報道，萬(wàn)事達卡國際組織18日首度公布道德消費意愿調查報告。結果顯示，逾6成臺灣消費者購物時(shí)相當重視產(chǎn)品及產(chǎn)品制造企業(yè)的形象，由此可見(jiàn)，價(jià)格與折扣將不再是消費者的主要考慮，反而是產(chǎn)品背后所傳達的道德概念與企業(yè)公益形象，將足以左右他們的購買(mǎi)行為。

　　萬(wàn)事達卡國際組織指出，這次調查以3項指針包括符合公平交易原則、具有環(huán)保概念、是否將部份消費金額作為公益，評估企業(yè)形象如何影響消費者購買(mǎi)行為，而且就臺灣地區而言，全部3項指標都超過(guò)60%以上，顯示逾6成臺灣消費者在購物時(shí)相當重視產(chǎn)品及產(chǎn)品制造企業(yè)的形象。

　　不僅如此，這次調查發(fā)現，若分別以3項指標來(lái)分析消費者購買(mǎi)產(chǎn)品的傾向，可以觀(guān)察到73%以上的臺灣受訪(fǎng)者特別愛(ài)購買(mǎi)“符合公平交易原則”的產(chǎn)品。值得注意的是，香港和大陸受訪(fǎng)者也同時(shí)將“符合公平交易原則”列為最重視的項目，顯示兩岸三地的消費者非常支持公平交易原則的問(wèn)題。

　　這次調查中亦顯示，多數臺灣地區受訪(fǎng)者會(huì )將產(chǎn)品制造者的企業(yè)形象加入購物考慮的因素，也就是說(shuō)當購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，若有多家品牌可做選擇，多數臺灣消費者寧可選購有良好企業(yè)形象所出產(chǎn)之產(chǎn)品。其中，更以“具有環(huán)保概念(82%)”和 與“慈善機構合作/愿意捐助慈善機構(82%)”企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，吸引最多的臺灣消費者。由此可見(jiàn)，相較于企業(yè)的財務(wù)責任，臺灣消費者更重視企業(yè)所實(shí)踐的社會(huì )責任。

　　此外，這次調查中另有一項有趣的發(fā)現，除了愿意在平日消費時(shí)會(huì )選擇具良好企業(yè)形象的品牌之外，多數臺灣受訪(fǎng)者至表示，愿意主動(dòng)花更多的錢(qián)或克服不便、專(zhuān)程外出購買(mǎi)擁有良好企業(yè)形象的產(chǎn)品，其中又以“具有環(huán)保概念”企業(yè)的產(chǎn)品，能吸引最多的臺灣人主動(dòng)多花錢(qián)或時(shí)間外出消費。

　　若以性別而論，多數臺灣男性受訪(fǎng)者愿意花較多的錢(qián)或特地花時(shí)間外出購買(mǎi)“具有環(huán)境概念”企業(yè)的產(chǎn)品，而臺灣女性則傾向購買(mǎi)“將部份消費金額做為公益用途”企業(yè)的產(chǎn)品。