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　　“‘創(chuàng )意’要能夠改變世界；‘文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)’更要經(jīng)受市場(chǎng)的考驗，為市場(chǎng)所接受�！币灰�(jiàn)面，鄭瑤婷就和記者談起創(chuàng )意。作為臺灣祥瀧文創(chuàng )集團創(chuàng )始人的她，2002年在上海設立分公司，2008年北京分公司成立，開(kāi)始“百分百落地在大陸”。

　　創(chuàng )意巧克力夢(mèng)公園

　　目前，鄭瑤婷的北京翔礱策劃公司正在奧林匹克公園操作“世界巧克力夢(mèng)公園”。在大家苦尋“后奧運時(shí)代經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)”的時(shí)候，這個(gè)創(chuàng )意似乎很討喜：介紹巧克力的歷史，展示以巧克力為原料的藝術(shù)品，現場(chǎng)制作巧克力和糖果……總之，要人們“在寒冷的冬天，體會(huì )巧克力帶來(lái)的甜蜜感覺(jué)”。對于這個(gè)項目，鄭瑤婷相當自信。她告訴記者，盡管展期長(cháng)達72天，但是已經(jīng)有人通過(guò)網(wǎng)絡(luò )預購門(mén)票，而且“票賣(mài)得還不錯”。

　　不像這一次，鄭瑤婷的團隊通常不在項目中曝光。秦始皇兵馬俑臺灣特展、2008年北京奧運“奇跡天工展”、漢景帝地下王國特展……策展計劃都出自她們之手，但通常她們只是在幕后操作。

　　臺灣祥瀧在島內與一些博物館合作，協(xié)助他們開(kāi)發(fā)周邊和衍生商品以及閑置空間的再利用。鄭瑤婷承認，正是背靠這些博物館的資源，她們才方便在兩岸間策劃重要的展覽。就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，相比于其他缺乏資源的同行，鄭瑤婷自認是幸運的。

　　細致觀(guān)察出靈感

　　創(chuàng )意的靈感源于經(jīng)驗，經(jīng)驗則倚靠細致的觀(guān)察和實(shí)干。

　　搞創(chuàng )意出身的鄭瑤婷，強調細致觀(guān)察的重要：“創(chuàng )意有相當部分靠的是天馬行空，但天馬行空要放到具體環(huán)境中進(jìn)行修正。臺灣的文化大陸人不一定喜歡，上海人喜歡的東西北京人不一定接受。對于具體環(huán)境，你要細致觀(guān)察�！�

　　2008年翔礱在北京設立，鄭瑤婷開(kāi)始長(cháng)居于此。她上菜場(chǎng)下餐館，細致了解北京人的心態(tài)和好惡�！拔乙源藶橐罁�，修正未來(lái)在這里策展的方針和角度�！逼浣Y果是，在臺灣生發(fā)的創(chuàng )意落實(shí)在大陸，往往十之七八被修正掉。

　　細致觀(guān)察北京的社會(huì )生態(tài)也讓鄭瑤婷重新認識了這座古都。

　　當時(shí)的印象直接影響了公司團隊對大陸市場(chǎng)的評估：人們傾向于接受傳統事物，新銳的東西還局限于小眾。在大陸開(kāi)發(fā)文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)還不是時(shí)機，發(fā)展腳步應該放慢。

　　鄭瑤婷認為，奧運會(huì )前后北京發(fā)生了巨大的變化�！暗搅送砩�，你可以隨便找個(gè)地方喝杯咖啡，逛街、散步，或和朋友聊天、看景。并且，所有奇怪的建筑都能在這里落地，說(shuō)明北京已經(jīng)有足夠的心胸接納包容新的文化。這個(gè)城市是開(kāi)放的！”

　　于是翔礱開(kāi)始提速發(fā)展。除了擴寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域，培養當地年輕人的創(chuàng )意能力也開(kāi)始進(jìn)行。鄭瑤婷說(shuō)，這里的年輕人是優(yōu)秀的，能力不錯，值得培養�！八麄內狈Φ氖墙�(jīng)驗。當然，沒(méi)有經(jīng)驗也有好處。他們像白紙一樣，一開(kāi)始接受培訓，就會(huì )發(fā)生跳躍式的進(jìn)步�！�

　　期待引起一些改變

　　2003年臺灣提出推動(dòng)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。當時(shí)，臺灣民間的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)已經(jīng)起步。差不多同一時(shí)期，大陸也提出發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的口號。

　　對業(yè)者而言，兩岸文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的差距是機遇也是挑戰。在大陸摸爬滾打10年的鄭瑤婷對此感觸頗深。

　　如今，盡管翔礱的創(chuàng )意仍然倚靠公司在島內的團隊，但項目實(shí)現就要依靠大陸的合作者。鄭瑤婷坦言，這里面有沖突，最讓她苦惱的就是“雙方在觀(guān)念和認識上有不同”。

　　“以巧克力夢(mèng)公園為例。比如布展，有的會(huì )展公司跟我說(shuō)，不就是個(gè)72天的展覽嘛，為什么做成一個(gè)常態(tài)展的樣子？用氣球拱門(mén)做大門(mén)就好了，不用做成實(shí)體拱門(mén)了�！�

　　鄭瑤婷說(shuō)，不行。為了找到合適的合作方，她先后找的會(huì )展公司不下20家。

　　“消費者也許不會(huì )去關(guān)注細節，但我不能把錢(qián)省在這里。我要賺錢(qián)，但是取之有道。我要讓消費者感到自己受尊重。他們認可了我的東西，我才能從他們那里賺到錢(qián)�！�

　　大陸是臺灣文化創(chuàng )意得以實(shí)現的市場(chǎng)�！霸谶@里人們對新事物的接受度還好，但我們在大陸的合作者需要更進(jìn)一步。我們期待在這里引起一些改變。希望通過(guò)合作，讓他們看到，原來(lái)事情可以做到這么認真精致！”

　　有鄭瑤婷的朋友形容，翔礱正航行在藍海里。相比于被稱(chēng)為“紅�！钡膫鹘y市場(chǎng)，這個(gè)新興市場(chǎng)鮮有業(yè)者間你死我活的拼殺，卻充滿(mǎn)了未知與不確定。鄭瑤婷除了賺錢(qián)，還想在這里擔負起一些改變市場(chǎng)生態(tài)的責任。她說(shuō)，她知道這樣很辛苦，但總要有人作先鋒，否則市場(chǎng)被培育成熟的周期就會(huì )拉得太長(cháng)。

　　“當然，我們也只是希望做勇士而不是做烈士喔！”鄭瑤婷最后笑著(zhù)說(shuō)。(王昭文)