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　　臺灣媒體平日為了搶新聞、炒話(huà)題、爭收視，早已是兵戎相見(jiàn)、互不相讓?zhuān)唤鼇?lái)，為了民調真假一事，《中國時(shí)報》和《自由時(shí)報》兩家老字號大報，準備對簿公堂。

　　20個(gè)百分點(diǎn)引發(fā)“廝殺”

　　4月25日下午，筆者和臺灣不少觀(guān)眾一樣守在電視機前，觀(guān)看國民黨主席馬英九和民進(jìn)黨主席蔡英文的“雙英”辯論會(huì )，辯論主題是“兩岸經(jīng)濟合作框架協(xié)議”(ECFA)該不該簽署。這一事件在島內受到高度關(guān)注，連平時(shí)對政治冷感的老媽也加入了收看的行列�！安逃⑽牡哪樕�怎么都不對了！”看著(zhù)看著(zhù)，老媽忍不住喊出來(lái)。的確，且不論辯論的內容如何，光憑兩人的氣勢而言，蔡英文像極了沒(méi)準備好就上臺作報告的學(xué)生，目光閃爍、反應遲緩。

　　當晚，臺灣各家媒體即對馬、蔡兩人的表現進(jìn)行評價(jià)及對ECFA的支持態(tài)度進(jìn)行調查。隔日，旺旺中時(shí)民調中心、TVBS、《聯(lián)合報》、《蘋(píng)果日報》四家媒體的民調結果皆相去不遠。調查顯示，馬英九的表現明顯比蔡英文優(yōu)異，且大概至少勝出12個(gè)百分點(diǎn)左右；支持ECFA的人，比反對者多出8至18個(gè)百分點(diǎn)。但與此同時(shí)，支持“臺獨”的《自由時(shí)報》的民調結果，反對簽署ECFA的比率為36%，高過(guò)支持簽署的28%。兩相加減，《自由時(shí)報》竟和其他媒體民調結果差異高達約20個(gè)百分點(diǎn)。

　　旺旺中時(shí)集團隨即通過(guò)旗下的《中國時(shí)報》，公開(kāi)質(zhì)疑《自由時(shí)報》的民調數字做假。沉默5天后，《自由時(shí)報》開(kāi)始大力回擊，并揚言打官司。20%的差距，引來(lái)臺灣媒體界又一場(chǎng)廝殺。

　　民調伴隨大小選舉

　　五花八門(mén)的民調在臺灣由來(lái)已久，1987年解嚴以后，民調伴隨著(zhù)臺灣大大小小的選舉，成為老百姓生活中的一部分。2000年臺灣“大選”前夕，不同的新聞臺請來(lái)各路專(zhuān)家，根據不同的民調數字做出不同的解讀。那年，時(shí)任臺北市長(cháng)的馬英九配合國民黨的假民調，向民眾喊話(huà)說(shuō)連戰有希望，稱(chēng)只要支持宋楚瑜的藍營(yíng)民眾轉而支持連戰，就能贏(yíng)陳水扁。島內“流行音樂(lè )教父”劉家昌更是在選舉結果揭曉前10天為連戰站臺，透露“連戰仍穩定囊括400萬(wàn)票”的“內部消息”。

　　但最終，3月18日晚上開(kāi)票的結果是，宋楚瑜因輸給陳水扁30萬(wàn)票而飲恨，連戰則是遠遠落后。大批被騙“棄宋保連”的藍營(yíng)群眾群情激奮，包圍了國民黨中央黨部，要求李登輝及馬英九為敗選負責。由此可見(jiàn)，民調真假對臺灣選舉影響之大，簡(jiǎn)直可以顛倒江山。

　　2004年臺灣“大選”當日，TVBS模仿美國流行多年的民調方式，即在投票所出口外直接詢(xún)問(wèn)選民的支持對象，并將一定比例的答案匯整起來(lái)，在開(kāi)票完成前預估結果。當晚6時(shí)許，TVBS在“3·19”槍擊案發(fā)生后的詭譎氣氛中，僅僅公布了“勝負差距在6個(gè)百分點(diǎn)”的結果。然而，兩個(gè)小時(shí)后的開(kāi)票結果顯示，陳水扁僅險勝連宋陣營(yíng)0.228%，差距甚至不到百分之一。TVBS至今不愿透露當晚民調的完整結果，但這樣與民調相差甚遠的數字，使得不少選民至今認定連宋的選票被“動(dòng)了手腳”。

　　多方勢力控制結果

　　理論上，民調是完全中立的一項統計作業(yè)，是一種沒(méi)有預設立場(chǎng)的科學(xué)研究，應該可以忠實(shí)地反映大眾對特定問(wèn)題的意見(jiàn)。但臺灣媒體與政治嚴重掛鉤，在高度政治化下，媒體主持的民調就很容易失去公信力。比如2005年縣市長(cháng)選舉期間，《蘋(píng)果日報》的民調顯示，藍軍幾乎在各地都是大勝。見(jiàn)多識廣的老爸只是淡淡地說(shuō)：“蘋(píng)果的，看看就好�！毖巯�，《自由日報》報道馬英九目前的支持度跟陳水扁差不多。見(jiàn)了這樣的所謂“民調”結果，老爸激動(dòng)地大罵：“憨兒子，自由做的東西，能信嗎？”隨后他又補上一句：“民調如果準，2004年‘大選’連宋會(huì )選輸嗎？”

　　臺大政治系教授、民調專(zhuān)家洪永泰曾透露，民調本身是準的，問(wèn)題在于各個(gè)民調機構是否愿意公布那份真民調。他表示，各個(gè)政黨的民調都有內外兩個(gè)版本，對外公布一套對己有利的數字引導輿論，對內還有一套給自己人參考的選舉實(shí)情。

　　民調結果之所以不靠譜的另一個(gè)原因是，一些“身經(jīng)百戰”的選民見(jiàn)了不同的調查單位會(huì )說(shuō)不同的話(huà)。不少民進(jìn)黨選民接到《聯(lián)合報》等親藍媒體打來(lái)的調查電話(huà)后，便會(huì )刻意假裝自己是泛藍選民。他們的目的是使國民黨輕敵、錯估形勢。誰(shuí)說(shuō)群眾是盲目的，很多時(shí)候，他們可比政治人物更精明得多。

　　作者親歷：我的電話(huà)民調經(jīng)歷

　　剛上大學(xué)的那年寒假，筆者也曾到著(zhù)名的臺灣《遠見(jiàn)》雜志民調中心應征電話(huà)訪(fǎng)員。這家民調中心還算藍綠雙方公認的相對中立的機構，他們不但要求訪(fǎng)員口齒清晰，臺灣社會(huì )通行的閩南話(huà)也必須流利。

　　此外，主管還會(huì )將訪(fǎng)員與受訪(fǎng)者之間的通話(huà)內容加以錄音，事后詳細核查是否符合作業(yè)標準。上崗之前的集訓課上，主管特別要求訪(fǎng)員在做調查時(shí)不得對題目進(jìn)行任何更改，更不可有任何引導式的提問(wèn)。因為同樣的一個(gè)問(wèn)題，不同的問(wèn)法，往往便能得到完全不同的結果。(卜正)