臺當局"行政院"欲改文宣策略 花2.6億打媒體戰
2008年01月30日 09:55 來(lái)源:中國新聞網(wǎng)
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中新網(wǎng)1月30日電 臺灣當局“行政院”去年文宣由各“部會(huì )”分攤經(jīng)費共一億五千萬(wàn)元(新臺幣,下同),引來(lái)在野黨及媒體批評。臺灣當局“行政院”總辭案被退回,雖已進(jìn)入看守期間,“新聞局”在文宣上決定改變策略,投入二億六千萬(wàn)元以上。
據臺灣《聯(lián)合報》報道,臺“行政院”高層說(shuō),這樣的作法其實(shí)是回到2002年前“新聞局長(cháng)”葉國興的作法。當時(shí)因融入“置入性營(yíng)銷(xiāo)”的觀(guān)念,引起不少的爭議。這次“行政院”重回“媒體集中采購通路”的作法,希望能降低爭議,讓文宣策略單純化。
臺“行政院”高層強調,這不是置入性營(yíng)銷(xiāo),而是購買(mǎi)媒體通路的“集中采購”,發(fā)揮媒體文宣采購的效率。
據指出,臺“行政院”去年一年的文宣策略,主要以“整體施政文宣項目”為主,由“行政院”出面協(xié)調各“部會(huì )”分攤文宣經(jīng)費,共一億五千萬(wàn)元,引來(lái)在野黨及媒體批評!翱偨y府“對于“整體施政文宣項目”并未聚焦,也未發(fā)揮預期效益,曾表達過(guò)不滿(mǎn)。
對此,臺“行政院”在1月初決定改弦易轍,選擇“媒體通路集中采購”為主軸,預定近日內開(kāi)標,選定八至九家媒體通路商,協(xié)助各“部會(huì )”集中采購文宣產(chǎn)品。
【編輯:官志雄】

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