發(fā)表評論 
3月10日，臺北“長(cháng)仔工坊”業(yè)者展示此次民進(jìn)黨候選人謝長(cháng)廷、蘇貞昌的創(chuàng )意公仔商品少數民族形象胸章。隨著(zhù)臺灣大選日的臨近，有關(guān)中國國民黨和民進(jìn)黨兩黨候選人的許多商品，藉機陸續推出。業(yè)者稱(chēng)，此番展示的商品，有T恤、手表、文具、飾品、鉛筆、杯墊、鑰匙圈、隨手杯、手機吊飾等，用創(chuàng )意設計手法，呈現謝、蘇的特質(zhì)、形象，展現臺灣的選舉文化。 中新社發(fā) 黃少華 攝
3月10日，有臺北“長(cháng)仔工坊”業(yè)者展示此次民進(jìn)黨候選人謝長(cháng)廷、蘇貞昌的創(chuàng )意公仔商品。隨著(zhù)臺灣大選日的臨近，有關(guān)中國國民黨和民進(jìn)黨兩黨候選人的許多商品，藉機陸續推出。業(yè)者稱(chēng)，此番展示的商品，有T恤、手表、文具、飾品、鉛筆、杯墊、鑰匙圈、隨手杯、手機吊飾等，用創(chuàng )意設計手法，呈現謝、蘇的特質(zhì)、形象，展現臺灣的選舉文化。 中新社發(fā) 黃少華 攝
|
臺灣地區領(lǐng)導人選舉進(jìn)入白熱化階段，有趣的是，馬謝陣營(yíng)推出的候選人競選商品也“對抗”得熱火朝天。這些小小的商品，儼然成為馬謝分身，和吸收選票的有效工具。對于推陳出新、五花八門(mén)的馬謝競選商品，臺灣中山大學(xué)政治學(xué)研究所副教授王群洋在接受記者電話(huà)采訪(fǎng)時(shí)表示，這是馬謝的另一種競爭方式，逗趣而有生活氣息，通過(guò)討選民歡心，以實(shí)現多賺選票的目的。
競選商品五花八門(mén)
掃街拜票，與選民握手聊家常，在臺上大侃競選政見(jiàn)，當這些已經(jīng)不怎么能引起選民興趣時(shí)，馬謝陣營(yíng)便時(shí)不時(shí)推出逗趣的競選商品，吸引選民目光，并不斷推陳出新，討好選民。
馬謝競選商品，包括T恤、手表、文具、飾品、杯墊、鑰匙圈、隨手杯、手機吊飾、公仔等，雙方陣營(yíng)還不時(shí)來(lái)個(gè)創(chuàng )意大比拼。馬營(yíng)推出帥帥的“馬帽”，謝營(yíng)則有幸福的 “長(cháng)仔抱枕”，馬再推酷酷的“九萬(wàn)麻將手機吊飾”，謝又有甜甜的 “謝蘇公仔棒棒糖”……
除了更新商品種類(lèi)外，為貼近年輕的新選民，馬謝還不約而同將競選商品的主戰場(chǎng)鎖定網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，改走“e化路線(xiàn)”，區別于2000年、2004年選舉時(shí)的擺攤叫賣(mài)路線(xiàn)。
從銷(xiāo)售量測出人氣指數
其實(shí)，選戰中推競選商品，在臺灣選舉中并不是什么新鮮事。早在1998年，陳水扁競選連任臺北市長(cháng)，就推出了“扁帽”系列產(chǎn)品，受到年輕人的喜歡。2000年“大選”，陳水扁繼續使用“扁帽”作為自己的競選產(chǎn)品。當時(shí)，連宋方面也推出了 “連戰公仔”、“宋娃娃”與之“抗衡”。而到了馬謝，更是將其“發(fā)揚光大”。
政治人物這么喜歡在選舉時(shí)推競選商品，說(shuō)明它對政治人物的參選有好處，那么“加分”的效用到底有多大呢？王群洋副教授表示，很難說(shuō)具體能加分多少，但至少可以從銷(xiāo)售量看出參選人的人氣，也就是說(shuō)，競選商品具有測試人氣的指標功能，它是“大選”不可或缺的一環(huán)。
既賺鈔票又賺選票
王群洋介紹說(shuō)，當年陳水扁推 “扁帽”系列產(chǎn)品更重要的目的是籌集競選經(jīng)費，相對于百年國民黨來(lái)說(shuō)，當時(shí)剛起家的民進(jìn)黨經(jīng)費不足，推競選商品是個(gè)不錯的方法。但是后來(lái)由于 “過(guò)度商品化”招惹爭議，以及牽涉利益及合約糾紛等問(wèn)題，其籌募競選經(jīng)費的功能也就慢慢被淡化了�！捌涔δ苤饕兂闪擞戇x民歡心，讓選民通過(guò)購買(mǎi)商品，加深對參選人的印象，從而實(shí)現多賺選票”。
對于競選商品，王群洋認為，作為選舉的一種附加產(chǎn)品，它已經(jīng)成為臺灣選舉文化的一部分，在政治人物的操作和市場(chǎng)經(jīng)濟的作用下(指商人的趨利考量)，競選商品將作為選舉的趣味現象繼續活躍于島內政壇。記者 林連金
圖片報道 |
更多>> |
|
