中新社臺北九月四日電 題：從“開(kāi)喜烏龍茶”到“老子曰”
——專(zhuān)訪(fǎng)臺灣文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)人葉兩傳
中新社記者 曾嘉 董會(huì )峰
二十多年前，他看到包裝茶的商機，一手打造出“開(kāi)喜烏龍茶”的品牌形象，用了八年時(shí)間讓“開(kāi)喜婆婆”、“新新人類(lèi)”、“喝茶五千年”成為流行用語(yǔ)；二十年后，他看到了“道”可載茶，二年時(shí)間成功把自創(chuàng )品牌的“Lao Tsu Say(老子曰飲茶)”推上時(shí)尚法國的舞臺。
他是葉兩傳，臺灣文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的先行者。在接受中新社記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)他說(shuō)，“海峽兩岸的文化創(chuàng )意人應該充分合作，因為我們有責任讓西方人在生活體系中認同并體驗中華文化�！�
作為二十多年前臺灣重要的廣告創(chuàng )意人，葉兩傳以行銷(xiāo)“開(kāi)喜烏龍茶”在一九八五年掀起臺灣的罐裝茶飲料革命，讓瓶裝冷飲茶在不到十年的時(shí)間占領(lǐng)臺灣市場(chǎng)，一九九四年“開(kāi)喜烏龍茶”更創(chuàng )造超過(guò)新臺幣七十億元銷(xiāo)售佳績(jì)。
“當時(shí)看到茶文化被日本人發(fā)揚光大，感覺(jué)自己應該做些事情，畢竟茶是中國幾千年的文化遺產(chǎn)�！被貞洰斈�，葉兩傳首創(chuàng )“冷飲茶”概念，用文化、藝術(shù)行銷(xiāo)的方式，推出“開(kāi)喜婆婆”、“新新人類(lèi)”等廣告，顛覆華人三千年來(lái)喝熱茶的傳統習慣，將茶飲料推居市場(chǎng)領(lǐng)導地位，并影響全亞洲。
當年推動(dòng)“開(kāi)喜烏龍茶”的時(shí)候，葉兩傳就認為茶是可以賣(mài)一百年的商品，也深信中國茶有機會(huì )成為世界級飲品�！拔鞣饺苏勚腥A文化大都只知道長(cháng)城、故宮、中國菜等，但在他們的生活系統里并沒(méi)有接受中華文化，而中國茶便是一種可以融入他們生活習慣的文化，但要通過(guò)什么方式讓他們接受呢？”
一九九〇年起，葉兩傳開(kāi)始陸續代理法國多個(gè)品牌產(chǎn)品到臺灣市場(chǎng)，去了法國上百次，因為一直想把中國茶飲料推到西方，每次出國他必看當地的菜市場(chǎng)及零售店，從菜市場(chǎng)觀(guān)察西方人的生活美學(xué)，從零售店看飲料種類(lèi)的變化。
到了一九九八年，對市場(chǎng)很敏銳的葉兩傳感覺(jué)時(shí)機來(lái)了，靠過(guò)去累積下來(lái)的創(chuàng )意腦袋，為品牌找一個(gè)響亮的、且歐洲人不陌生的名字。
“取名‘老子曰’是因為調查后發(fā)現，歐洲人最熟悉的東方人名有三位，分別是孔子、老子及毛澤東。毛澤東有政治上意涵而未被考慮，孔子雖然比老子有名，但西方人對老子的好感度高于孔子，因為老子講的Let it be(順其自然)等思想，很吸引西方人�！�
葉兩傳說(shuō)，由于二十世紀日本“禪(Zen)”已在西方取得時(shí)尚地位，二十一世紀，中國熱正在西方崛起，西方人對“陰陽(yáng)”深深著(zhù)迷，讓他相信強調一切都是動(dòng)的“道(Tao)”，應可成為西方人喜愛(ài)的東方時(shí)尚代表。后來(lái)他又為老子加了“曰”字，變成“老子曰”，讓這個(gè)品牌也有了動(dòng)作感，更符合茶泡開(kāi)時(shí)的感覺(jué)。
他同時(shí)設計在每種茶的包裝袋上都印有老子《道德經(jīng)》的一句話(huà)，如鐵觀(guān)音茶包裝袋上引用了《道德經(jīng)》第二十五章的“人法地，地法天，天法道，道法自然”。
由于“老子曰”的包裝、色彩，都顛覆一般人對傳統東方茶的既定印象，又有老子、道的文化意涵支撐，目前“老子曰”在歐洲擁有一百八十個(gè)銷(xiāo)售據點(diǎn)，光是法國就已進(jìn)入老佛爺百貨(Galeries Lafayette)、彭瑪榭(Bon March)、春天(Printemps)等百貨公司超市通路。
葉兩傳說(shuō)，歐洲人看文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，不只要看產(chǎn)品，還要看背后有什么文化內涵，主其事的人有過(guò)什么創(chuàng )造歷程。因此，文化品牌在異國行銷(xiāo)成功的關(guān)鍵，不能只是一廂情愿地自我推銷(xiāo)，與當地文化連結，才可能吸引當地媒體報道，如此才算取得零售市場(chǎng)的入場(chǎng)券。
“文化產(chǎn)業(yè)不只是展演藝術(shù)文化售票賺錢(qián)而已�！比~兩傳認為，從藝術(shù)到行銷(xiāo)之間應環(huán)環(huán)相扣，如此品牌才不會(huì )只是賺錢(qián)，而是有自己的精神，壽命才會(huì )長(cháng)遠。未來(lái)葉兩傳也希望和大陸同行多多溝通，交流看法，一起合作，讓更多西方人在生活上認同中華文化。(完)
圖片報道
