禁酒世界杯

　　本屆世界杯上的“禁酒風(fēng)波”，是因盛產(chǎn)啤酒的德國而起的。

　　在荷蘭隊對丹麥隊的小組賽中，德國的一家啤酒公司在南非雇用了30名金發(fā)美女，統一以荷蘭的橙色性感裝束為該啤酒進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)，一度引起了傳媒和球迷的轟動(dòng)。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中有個(gè)專(zhuān)用名詞“寄生營(yíng)銷(xiāo)”，意為借助人家搭好的舞臺，上去做無(wú)成本的“趁戲”、“搭順風(fēng)車(chē)”。由于世界杯舞臺太大，賽期太長(cháng)，所以在歷屆世界杯上，國際足聯(lián)并沒(méi)有時(shí)間和精力去對這種寄生營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行“強力糾錯”。

　　不過(guò)，本屆世界杯國際足聯(lián)一反常態(tài)，對世界杯特許商品的專(zhuān)利控制得特別嚴厲。國際足聯(lián)對特許經(jīng)營(yíng)權和商標的固執甚至到了神經(jīng)質(zhì)的地步，最典型的例子是在世界杯開(kāi)賽前，南非3家日歷生產(chǎn)廠(chǎng)在2010年初就接到國際足聯(lián)的律師信，信中索要270蘭特版權費，宣稱(chēng)對“2010”擁有商標權。南非廠(chǎng)家反駁：“請問(wèn)我們改用什么能夠替換掉2010？難道今年不是2010年嗎？”

　　無(wú)論如何，這次國際足聯(lián)是動(dòng)了真格，當場(chǎng)出動(dòng)大批南非警察封鎖現場(chǎng)，馬上逮捕了這批性感女郎，并在最快的時(shí)間內開(kāi)庭，指控她們的違法侵權行為。后來(lái)經(jīng)媒體報道后，事件在南非國內頓時(shí)掀起了軒然大波。這批被逮捕的美女們在報章上公開(kāi)對國際足聯(lián)進(jìn)行指責，許多人權組織認為國際足聯(lián)此舉實(shí)在太過(guò)分了。在巨大的壓力下，國際足聯(lián)與美女們和解，美女們當庭釋放。