中新社柳州8月2日電 (記者 蒙鳴明)蘭德里8月1日在廣西柳州的出現引起了當地球迷的轟動(dòng)，這已經(jīng)是這位NBA球星今年第二次到中國參加商業(yè)活動(dòng)了。從姚明的前隊友阿泰斯特，到NBA的符號球員科比，這個(gè)暑期，有超過(guò)十位NBA球星來(lái)華淘金。

　　在剛剛過(guò)去的6月份，斯科拉、杜蘭特和蘭德里已經(jīng)掀起訪(fǎng)華熱潮，由于正值世界杯，NBA球星們的活動(dòng)受關(guān)注度打了折扣。隨著(zhù)世界杯的結束，科比、霍華德、納什、加內特這些NBA巨星悉數登陸中國，在大陸各個(gè)城市展開(kāi)商業(yè)活動(dòng)。

　　NBA的巨星在中國都成了“空中飛人”， 科比在6天之內要造訪(fǎng)北京、長(cháng)春、杭州、廣州、成都5座城市，而阿泰斯特和蘭德里則在10天之內分別奔波大陸7個(gè)城市。在中國，無(wú)論是霍華德的搞笑舞蹈，還是基德的蹩腳中文，NBA球星每到一處，無(wú)不是萬(wàn)人空巷。大小媒體爭先恐后的報道，讓球星的到訪(fǎng)成為當地的一大體育和娛樂(lè )盛事。

　　自姚明加入美國NBA聯(lián)賽后，中國球迷開(kāi)始更加關(guān)注這個(gè)全球最具商業(yè)價(jià)值的賽事，對當中的球星也開(kāi)始如數家珍。而隨著(zhù)對中國巨大市場(chǎng)的垂涎，不管是NBA的球隊，還是球星，都很注重對中國市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。

　　NBA球星的扎堆來(lái)華，還得益于中國企業(yè)的國際化發(fā)展。最近幾年，體育明星代言讓李寧、匹克、安踏等中國品牌體育運動(dòng)品牌的迅速崛起，對阿迪達斯、耐克等國際知名品牌形成沖擊。直面的競爭無(wú)可避免的發(fā)生，在中國這個(gè)還有待開(kāi)發(fā)的巨大市場(chǎng)上，各品牌都派出自己的代言球星進(jìn)行爭奪。

　　得益于與姚明成為隊友，巴蒂爾成為最早代言中國運動(dòng)品牌的NBA球員，從當初的名不見(jiàn)經(jīng)傳，到如今的家喻戶(hù)曉，中國市場(chǎng)的魅力引來(lái)更多NBA球星的效仿。這個(gè)暑期，阿泰斯特、基德、皮特魯斯、蘭德里與巴蒂爾一道，在中國四處奔波，為他們的中國老板宣傳賣(mài)鞋。

　　球星來(lái)華活動(dòng)對商家和球員來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是兩全其美的賺錢(qián)方式，通過(guò)一系列活動(dòng)，商家得到了知名度和銷(xiāo)量，而球星得到了代言費和球迷。

　　在今夏來(lái)華的NBA球星陣容中，最大牌的無(wú)疑是科比，這位目前NBA符號式的人物，僅在杭州的一場(chǎng)訓練活動(dòng)，門(mén)票就被炒到原價(jià)的3倍。球星的到來(lái)帶動(dòng)其代言品牌的銷(xiāo)量，也給球星帶來(lái)巨額回報。據悉，目前在中國市場(chǎng)上的科比戰靴每雙售價(jià)超過(guò)千元人民幣，仍經(jīng)常賣(mài)斷貨，而耐克公司每年支付給科比的費用超過(guò)800萬(wàn)美元。

　　NBA中國區總裁陳永正曾對中國籃球市場(chǎng)發(fā)出感嘆：“沒(méi)有想到中國消費市場(chǎng)這么大。北京奧運會(huì )中美籃球賽有1.83億中國人觀(guān)看，這是史無(wú)前例的�！�

　　據業(yè)內人士估計，目前中國籃球市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)率還不到30%。隨著(zhù)中國市場(chǎng)的不斷開(kāi)發(fā)，相信在明年的暑期，還會(huì )有更多的NBA球星登陸中國。完