剛落幕的亞運會(huì )臺球比賽制造不少熱點(diǎn)。作為一個(gè)非奧項目，因為眾多美女球手“扎堆”，臺球吸引眼球的指數并不亞于熱門(mén)大項。

　　美式9球的1／4決賽是個(gè)典型案例。對陣的潘曉婷和車(chē)侑藍均不是前亞運會(huì )冠軍，在最新一期的世界排名中也都未入前30名，但這樣一場(chǎng)算不上最高水平的比賽，偏偏被媒體熱炒。原因就是：一位是中國臺球第一美女、“九球天后”，一位是“韓國張柏芝”、“東方莎拉波娃”，兩人的對決被捧為亞運“最美一戰”。

　　體育運動(dòng)本身最能體現人體的“力”與“美”，競技比賽則融合了愉悅眼球和振奮精神的雙重審美。在眼球經(jīng)濟的時(shí)代，美麗更成為體壇的一種資源。

　　國際體壇尤其是職業(yè)體壇，早把這個(gè)資源加以利用。女有庫爾尼科娃、杰緬季蒂耶娃、莎拉波娃等一干網(wǎng)壇美女，男有菲戈、貝克漢姆、C羅等一眾足壇帥哥。貝克漢姆和C羅的成名首先是因為球技驚人，但能紅到連大媽們都耳熟能詳，其不亞于球技的男色也作出了重要貢獻。

　　廣州亞運賽場(chǎng)的“美麗代言人”也不少。場(chǎng)上有何雯娜、何姿、潘曉婷，場(chǎng)邊還有“微笑姐”等禮儀美女和拉拉隊，再加上足球寶貝、沙灘寶貝……沒(méi)有人會(huì )否認自己關(guān)注競技之外的審美情趣。

　　當然，“美麗體壇”并不局限在臉蛋和身材上。職業(yè)體育項目的推廣需要制造“美麗”，尋找賣(mài)點(diǎn)。

　　在體育商業(yè)味最濃的美國，NFL、NBA等四大體育賽事聯(lián)盟在將賽事競技水平辦到極致的同時(shí)，還以精美的包裝來(lái)延伸營(yíng)銷(xiāo)策略。斯坦恩的團隊正是“美麗制造商”。

　　“美麗體壇”吸引大眾，也調動(dòng)著(zhù)媒體，它可以使賽事、傳媒、受眾這三者之間形成良性的互動(dòng)。那些純競技化的項目要走向市場(chǎng)，以及相對冷門(mén)的項目要尋求生存，不妨斟酌損益地“美麗”起來(lái)。·王昊飛 李麗·