發(fā)表評論 2008中超聯(lián)賽開(kāi)賽在即，關(guān)于中超的冠名一夜之間成了中國足壇的熱點(diǎn)話(huà)題�！敖鹆！�，曾經(jīng)與中超聯(lián)賽沒(méi)有任何瓜葛的白酒品牌突然被傳成2008賽季中超聯(lián)賽的主贊助商。但據記者了解，關(guān)于中超聯(lián)賽的冠名尚未到最后拍板的階段，而且足協(xié)方面正面臨著(zhù)從幾家企業(yè)中選擇最理想的一個(gè)作為本賽季的主冠名商。
誰(shuí)出的錢(qián)多誰(shuí)冠名
有過(guò)商務(wù)談判的人都了解，像中超聯(lián)賽這種與國內外企業(yè)進(jìn)行大規模合作的談判并不是件容易的事。一方面，有意冠名中超的企業(yè)在希望借足球擴大自身產(chǎn)品知名度的基礎上還想將宣傳成本降至最低；另一方面，在經(jīng)歷了2007賽季球市的回暖后，足協(xié)也希望抬高中超冠名的門(mén)檻。而且，足協(xié)還需要在多家企業(yè)中作出唯一的選擇，如此看來(lái)，關(guān)于冠名的談判遲遲不能結束也在情理之中。
17日晚，國內某門(mén)戶(hù)網(wǎng)站報道稱(chēng)中超公司總經(jīng)理呂鋒正在香港與某國際知名食品類(lèi)企業(yè)進(jìn)行最后的談判。事實(shí)上，足協(xié)方面與這家企業(yè)的接觸已經(jīng)長(cháng)達數月。在今年1月初金威啤酒單方面對外宣布不再繼續冠名中超之后，足協(xié)曾一度比較被動(dòng)，但經(jīng)過(guò)有關(guān)部門(mén)與有意從事體育營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的企業(yè)進(jìn)行接觸之后，足協(xié)才轉被動(dòng)為主動(dòng)。另外，有意借奧運年大打體育牌作為品牌推廣手段的一些企業(yè)也聯(lián)系到了中國足協(xié)聯(lián)賽部。也就是說(shuō)，在春節前后，2008賽季中超聯(lián)賽的冠名及相關(guān)招商工作就開(kāi)始秘密進(jìn)行中，而且足協(xié)內部幾位主要負責人甚至在春節期間放棄了與家人共度佳節長(cháng)假，將更多的時(shí)候放在招商工作上。
佳能金六福均不在其中
由于在過(guò)去的幾年里國內足球市場(chǎng)經(jīng)歷了大滑坡，受這種影響中超聯(lián)賽的冠名也不如甲A時(shí)期順利。外界也開(kāi)始紛紛猜測聯(lián)賽是否會(huì )再次“裸奔”，同時(shí)一些企業(yè)的名字也成為被猜測的冠名對象。
2008年春節前，有媒體稱(chēng)佳能集團有意出價(jià)500萬(wàn)美元冠名，合同期為一年。此報道一出，引起了佳能集團中國區高層的不滿(mǎn)，此報道險些影響到今年雙方的繼續合作，足協(xié)隨后及時(shí)采取了挽救手段才避免雙方合作不歡而散。直到幾天前，足協(xié)確認佳能公司將在19日與足協(xié)就繼續贊助中超聯(lián)賽舉行簽約儀式，這才最終證實(shí)了“冠名”純屬謠言。
其實(shí)，足協(xié)根本沒(méi)有辦法控制外界對于聯(lián)賽冠名企業(yè)的猜測。在有報道稱(chēng)某國際知名食品企業(yè)與足協(xié)進(jìn)行談判之后，外界對該企業(yè)的名稱(chēng)便開(kāi)始紛紛猜測起來(lái)，有人便把達能、康師傅、娃哈哈等品牌與中超聯(lián)賽聯(lián)系起來(lái)，事實(shí)上這都是一種猜想。如今的金六�？峙乱彩浅鲎赃@種猜測。
據了解，華澤集團歷來(lái)非常重視體育營(yíng)銷(xiāo)，而且在2008奧運年他們也有詳細的體育營(yíng)銷(xiāo)計劃，足球也是這些計劃中的一部分。但說(shuō)到其冠名中超聯(lián)賽，中國足協(xié)的一位高層在接受記者采訪(fǎng)時(shí)非�？隙ǖ卣f(shuō)：“不可能的事，我可以肯定地說(shuō)絕對不可能�！�
(記者 宮賽賽)
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