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姚明拉著(zhù)NBA的朋友、國家隊的隊員，在北京打了一場(chǎng)慈善賽，獲得各方好評和支持，籌集到約2000多萬(wàn)善款。而這由最有影響力體育明星牽頭的慈善賽，如何能持續舉辦，并帶動(dòng)更多明星加入，是接下來(lái)大家更關(guān)注的
★ 本刊記者/唐磊
這個(gè)夏天，姚明幾乎沒(méi)有隨國家男籃集訓，他在養傷、結婚。有評論批評他因個(gè)人事務(wù)耽誤了國家隊集訓，這種負面新聞在姚明身上是很少見(jiàn)的。但在短短幾周內，姚明牽頭組織的一場(chǎng)慈善賽，為他重新贏(yíng)得了印象分。
姚明的慈善
6個(gè)月前，姚明去菲尼克斯比賽，賽后太陽(yáng)隊的納什找到他，表示想在中國舉行慈善賽，希望姚明參加。一拍即合，后來(lái)兩個(gè)人共同組織了9月14日的這場(chǎng)“姚明納什慈善之旅義賽”，中國男籃國家隊VS慈善之旅球星隊。
“姚明參與了很多慈善活動(dòng)，主要有特奧會(huì )、中華骨髓庫、CBA與我共成長(cháng)�！币γ鞯慕�(jīng)紀人章明基對《中國新聞周刊》說(shuō)，“他對小孩有一種難得的責任心。不管姚明讓不讓我說(shuō)，我都告訴你，姚明的很多捐款都是匿名的�！�2003年非典期間，姚明牽頭組織電視籌款的節目讓很多人印象深刻。
姚明在NBA的第一個(gè)賽季，有位四川白血病患者的心愿是希望跟姚明說(shuō)上幾句話(huà)，有記者將此事轉告了姚明。為了配合這位球迷的時(shí)間，姚明在美國當地時(shí)間早上4點(diǎn)起床和他通話(huà)�！八屛規退拇▍R過(guò)幾次錢(qián)，我還以為是給他的朋友�！闭旅骰貞浾f(shuō)，“他開(kāi)始問(wèn)我骨髓是怎么回事，我覺(jué)得很蹊蹺，后來(lái)他才說(shuō)出原因�！�
隨后，姚明讓“姚之隊”與中華骨髓庫聯(lián)系，看看自己能做些什么。于是有了那年夏天，姚明和中國男籃全體參加骨髓干細胞的捐獻儀式。那次活動(dòng)的社會(huì )反響熱烈。
“姚明是社會(huì )責任意識很強的球員，他經(jīng)常給我們講一些想法。作為經(jīng)紀團隊，我們希望運動(dòng)員有完整的人格，需要有一些超越體育的東西，他知道珍惜他的獨特地位，這是球迷、社會(huì )給予的�！闭旅骰f(shuō)。
經(jīng)過(guò)協(xié)商，姚明和納什決定為小孩做些事情，兩個(gè)人在經(jīng)紀人提供的慈善團體中，選中了三個(gè)作為捐助對象：希望工程西部貧困地區的小學(xué)——將有多所姚明納什希望小學(xué)開(kāi)始興建；北京美疆基金會(huì )——專(zhuān)門(mén)資助帕米爾高原地區的女童上學(xué)；幫助西部貧困地區為智障兒童設立的輔助學(xué)校，改善他們的教學(xué)條件，開(kāi)展特奧運動(dòng)。
不只是一場(chǎng)秀
9月14日，北京下著(zhù)大雨，首鋼體育館在北京的郊區，但這些都沒(méi)有影響球迷的熱情，體育館內幾乎爆滿(mǎn)，還有很多中年家長(cháng)陪著(zhù)孩子來(lái)看球，也許孩子只是為了看一眼心中的巨星，但200元、500元、1600元，最高4800元的門(mén)票，已經(jīng)讓很多人獻上了愛(ài)心。
在前一天的慈善拍賣(mài)晚宴上，企業(yè)家和演藝明星已經(jīng)拍出了700萬(wàn)元的善款。
國務(wù)委員陳至立、體育總局局長(cháng)劉鵬等領(lǐng)導在現場(chǎng)看完了整場(chǎng)比賽。
“我們三四個(gè)月前就跟李元偉說(shuō)，他覺(jué)得是好事，說(shuō)會(huì )很支持這事情�！辟愂鲁修k方眾輝國際體育管理有限公司負責人陸浩對本刊說(shuō)，“CBA已經(jīng)有了一個(gè)‘CBA與我共成長(cháng)’計劃，但這是國家隊第一次打慈善賽，我們把國家隊的公益活動(dòng)推向了最高潮�！�
在這場(chǎng)比賽中，國家隊沒(méi)有任何出場(chǎng)費，不僅如此，納什、安東尼、戴維斯等年薪過(guò)千萬(wàn)的NBA巨星都沒(méi)有出場(chǎng)費。組織者還規定，不負擔球員所帶親友的任何費用，都由球員自己承擔。而這些球員從美國到中國所乘坐的私人飛機也是贊助商提供的，住的也都是普通套間，由贊助酒店免費提供。
“要做慈善就要做得效果最好，要嚴格控制成本，我們提出的要求非�？量�，讓他們感受到做慈善的氛圍�！币γ鞯慕�(jīng)紀人章明基告訴記者，他們做事的態(tài)度得到了很多人的支持。
慈善賽的籌備并不順利。NBA官方擔心，納什、安東尼、奧登這樣的巨星參加本次慈善賽，會(huì )影響到10月中旬NBA中國賽的熱度，遲遲未點(diǎn)頭。姚明給NBA高層寫(xiě)信表示誠意，一些贊助商也私下做NBA管理層的工作，用了近一個(gè)月球員才獲準前往。
“活動(dòng)還需要體育總局審批、籃協(xié)的支持、地方的公安消防批，單文件都需要批兩個(gè)禮拜�！辟愂鲁修k方眾輝體育公司負責人陸浩解釋說(shuō)。
直到8月17日，一切手續才完成，活動(dòng)開(kāi)始正式運作，但這時(shí)候留給組織者的時(shí)間已經(jīng)不多了�；緵](méi)時(shí)間做廣告、沒(méi)時(shí)間做票務(wù)宣傳，就連慈善晚宴上的拍品也是當天才知道有哪些東西。有工作人員感嘆道，如果時(shí)間充裕，這次活動(dòng)肯定聲勢更加浩大，效果也肯定比現在更好。
“我們的目標是500萬(wàn)善款，現在最后數據還沒(méi)有出來(lái)，估計會(huì )突破2000萬(wàn)�！闭旅骰虮究嘎�，“成本在400萬(wàn)左右，不會(huì )到1/3，這也是慈善組織的一個(gè)國際標準�！�
賽后，姚明說(shuō)：“我向你們保證，每一分善款都會(huì )用在那些需要幫助的孩子身上，帶給他們一個(gè)美好的童年和前程�！�
晚宴的款項公開(kāi)，負責票務(wù)的愛(ài)瑪票務(wù)與中國青少年發(fā)展基金會(huì )直接對接，眾輝體育公司并不經(jīng)手這筆費用。而贊助商捐贈的錢(qián)物，除去辦賽費用外，都將悉數捐出。
章明基說(shuō)：“我們經(jīng)紀團隊會(huì )和隊員講，要做這方面的事情，只要隊員有反應，我們馬上會(huì )積極地投入到這方面。我們每年都會(huì )調查研究幾十個(gè)上百個(gè)慈善組織，要這些組織的賬目公開(kāi)，用錢(qián)合理，不是用慈善來(lái)炒作、賺錢(qián)。然后推薦給隊員�！�
慈善賽帶來(lái)的不僅是金錢(qián)
NBA球星來(lái)中國打慈善賽最早可以追溯到1995年，NIKE公司舉辦的亞太精英挑戰賽，邀請莫寧、便士哈達威、威廉姆斯自由組隊參賽，陪中國隊熱身，門(mén)票收入大部分捐獻希望工程。但NBA禁止這種比賽模式：只要5名NBA球員同時(shí)出現在場(chǎng)上就算違規，結果5人回去都交了罰款。2001年，NIKE準備在上海和中國臺北兩地舉辦慈善全明星賽，定名為“星光大賽”，但因“9·11事件”而夭折。
但在美國，NBA球星利用夏天的假期，組織各種義賽為慈善捐款是很常見(jiàn)的。從1991年開(kāi)始的“仲夏夜之夢(mèng)慈善賽”就頗具影響力，賽事每年夏天都會(huì )在洛杉磯舉行，主辦者“魔術(shù)師”約翰遜邀請一些有名的球星參加，所得門(mén)票收入都用于當地學(xué)校設立獎學(xué)金。其他小規模的籃球慈善賽更是多見(jiàn)。
慈善賽的形式也不僅僅是籃球賽。奧尼爾發(fā)起的拳擊慈善賽幫助那些有意為護理事業(yè)做出貢獻的孩子；莫寧舉辦的“莫寧高爾夫慈善賽”已經(jīng)辦了11屆，所募集到的資金捐給生病的孩子及家庭；麥蒂為休斯敦地區的學(xué)校建設籌款的棒球慈善賽已經(jīng)連續辦了3年……
而在中國，專(zhuān)門(mén)的體育慈善賽還幾乎沒(méi)有，更別說(shuō)由運動(dòng)員個(gè)人組織的。
雖然中國很多體育項目已頗具影響力，但體制、觀(guān)念、環(huán)境等原因，讓此事很難提到議事日程，更難成功舉辦。乒乓球、羽毛球等項目在中國群眾中影響廣泛，但拘泥于運動(dòng)隊的傳統管理體制，管理者還不會(huì )想到專(zhuān)門(mén)為慈善舉辦比賽；即使辦了，運動(dòng)員的號召力有限，觀(guān)眾也未必買(mǎi)賬。而國際上最常見(jiàn)的足球慈善賽，窩囊的中國足球也不可能和它沾邊。就算劉翔這樣矚目的巨星，也因為項目形式的制約，很難舉辦慈善比賽。
姚明是中國最紅的明星，只要和他扯上關(guān)系的事情沒(méi)有不受關(guān)注的。這次由個(gè)人發(fā)起、跨國大規模的慈善賽在中國也是首創(chuàng )。
有了姚明這塊招牌，誰(shuí)會(huì )拒絕姚明的邀請？所以雖然籌備時(shí)間短，但響應的企業(yè)并不少。姚明的贊助商們，幾乎第一時(shí)間就決定投錢(qián)，而諾基亞、肯德基等公司也在幾天內就決定捐錢(qián)捐物�！罢f(shuō)老實(shí)話(huà)，我也有點(diǎn)吃驚，但又不吃驚�！闭旅骰f(shuō)。
“有了姚明這樣的明星，我覺(jué)得以后舉辦慈善賽會(huì )容易些，我們有很好的資源，也愿意拿出資源來(lái)做這些事情�！闭旅骰f(shuō)，“體育是一個(gè)精神的產(chǎn)品，很多勝率不超過(guò)30%的球隊，仍有很多球迷。我們要把體育精神、感人的地方和慈善公益結合在一起�！�
而從長(cháng)遠看，姚明舉辦慈善賽遠遠比他每年捐出幾百萬(wàn)更有價(jià)值和影響力。他利用自己的影響力、號召力，為中國慈善吸納了一批有錢(qián)人，不管他們最終的目的是什么，總之，慈善的款金籌到了。
現在各方都在努力，希望這種慈善賽能作為一種傳統留在中國。 ★
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