籃球無(wú)疆界，是一個(gè)NBA全球慈善活動(dòng)的名稱(chēng)。但這里，我說(shuō)的無(wú)疆界，則指NBA的發(fā)展軌跡。
這是一則老段子。18年前，為讓NBA轉播進(jìn)入中國，總裁大衛·斯特恩親自去了北京，由于沒(méi)事先預約，他在寒風(fēng)中苦等了一個(gè)小時(shí)，直到等來(lái)了時(shí)任CCTV負責外購的李壯。不到30分鐘，兩人就簽下一份轉播協(xié)議。據CCTV負責NBA節目的任江舟回憶，在當時(shí)，那絕對是一筆“劃得來(lái)”的買(mǎi)賣(mài)：NBA免費提供60分鐘比賽錄像帶，里面只含5分鐘廣告，有NBA自身宣傳，也有NBA贊助商廣告。幾年后，隨著(zhù)NBA比賽在中國大江南北的熱播，斯特恩先生早已得到了豐厚回報。
三年前，大衛·斯特恩腳踏紅地毯，攜帶NBA中國賽，來(lái)到北京、上海。去年夏季，“夢(mèng)七隊”飛抵廣州，斯特恩更是成了上賓，被安排住進(jìn)了當地的五星級酒店總統套房。
此一時(shí)，彼一時(shí)。原因很簡(jiǎn)單，NBA早已躍過(guò)疆界，邁入了中國的土地。NBA無(wú)疆界，不僅僅限于地理概念，還體現在很多方面。
當阿迪達斯T恤、球帽、運動(dòng)包，印上了2007NBA中國賽的標記；當蒙牛牛奶“穿”上NBA中國賽的“外衣”；當新天地球迷中心成了NBA紀念品的購物一條街；當“小皇帝”借NBA中國賽，大力推銷(xiāo)以自己名字命名的第五代耐克鞋……NBA中國賽，已不僅僅是一場(chǎng)比賽，一場(chǎng)走秀，更是一本厚厚的生意經(jīng)。
新任NBA中國區首席執行官陳永正，本次中國賽中嶄新亮相。他以前從事過(guò)手機和IT行業(yè)，問(wèn)他何以轉而搞籃球，他的回答是：“我并不認為籃球與IT毫不相干�！�
顯然，NBA已不僅是籃球是聯(lián)賽，籃球的疆界，已被無(wú)限拓展，反過(guò)來(lái)，只有這樣，才能更好推廣和發(fā)展籃球�；蛟S，這也是NBA中國賽帶給我們的點(diǎn)滴啟迪。
(小嫻)
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