發(fā)表評論 日前，金威啤酒放棄了自己的“優(yōu)先權”，和中超徹底說(shuō)了“再見(jiàn)”。同時(shí)，受今年奧運會(huì )的影響，中超聯(lián)賽的賽程也變得有些“支離破碎”，于是中國足協(xié)再一次面臨著(zhù)可能“裸奔”的尷尬局面。但根據專(zhuān)家分析，中超作為中國最具群眾基礎的聯(lián)賽之一，2008年未必“裸奔”。
金威啤酒不“玩”中超面臨“裸奔”
1月9日，金威集團董事會(huì )主席葉旭全明確對外界公布了是否冠名2008年中超聯(lián)賽的答案：“金威集團將不再贊助2008賽季的中超聯(lián)賽�！睂τ谥袊銋f(xié)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是個(gè)很大的打擊。
回首2007年初，金威集團與中超聯(lián)賽“聯(lián)姻”之時(shí)，前者投資“超低價(jià)格”3000萬(wàn)元贊助中超聯(lián)賽，并與中國足協(xié)簽訂了“1+1”贊助合同，并約定如果在2007年的贊助順利進(jìn)行，那么金威集團在2008年中超選擇贊助商的時(shí)候有優(yōu)先贊助權。
其實(shí)，2007年中超聯(lián)賽的表現還是不錯的，各場(chǎng)次平均上座率達到了1.69萬(wàn)人次。有調查顯示，各地方臺轉播中超的總收視率達到了1.44億人次，這一數字甚至超過(guò)了英超和歐冠聯(lián)賽的收視率。
就在2007年的中超比賽“回暖”之時(shí)，作為贊助商的金威集團卻并不順利。據了解，在2007年，成為中超聯(lián)賽主贊助商的金威集團雖然知名度有所提高。但在這一年里，市場(chǎng)上生產(chǎn)原材料成本的增加、競爭的加劇，金威啤酒在香港的股價(jià)直線(xiàn)下跌，有報道顯示它的損失已近30%�！笆诸^緊”的現狀讓繼續冠名中超變得不可能。
面對金威集團的退出，一時(shí)之間眾說(shuō)紛紜，很多“球迷”都在自己的博客中表現出了對目前中超形勢的擔憂(yōu) ，“裸奔”成為目前最熱門(mén)的猜測。
此外，不得不提及的是，本月4日，世界最權威的足球統計機構——國際足球歷史和統計聯(lián)合會(huì )(IFFHS)在其總部公布了世界各國聯(lián)賽排名：中超聯(lián)賽名列第79位，亞洲排名第12位，甚至還不如約旦、新加坡和印度這些國家足球聯(lián)賽在亞洲的排名，為此有消息稱(chēng)，中超的每況愈下也是贊助商疏遠中超聯(lián)賽的一大原因。
盡管如此，中超公司的相關(guān)負責人仍然認為：“對今年的中超招商充滿(mǎn)了信心�！钡痪们爸谐究偨�(jīng)理呂楓卻對這一問(wèn)題予以回應，并稱(chēng)：“今年是奧運年，中國足球會(huì )受到相當高的關(guān)注，目前已有感興趣的其他公司在與我們談�！�
國內頂級聯(lián)賽贊助屢受挫
中超聯(lián)賽作為目前中國的頂級聯(lián)賽，在中國具有廣泛的影響力。這樣的比賽，大概在很多人心目中應該是“搶”著(zhù)贊助的對象，可在現實(shí)中，中超聯(lián)賽卻總是處于被“冷落”的境地，贊助金額也是一降再降。
2004年是中超元年，但元年剛過(guò)后的2005年，中超便 “裸奔”了，2005年1月28日，西門(mén)子全球贊助副總裁宣布，不再贊助中超聯(lián)賽。2005年4月2日，第二屆中超聯(lián)賽在濟南開(kāi)戰，不同的是，看臺上懸掛著(zhù)“2005中國足球協(xié)會(huì )超級聯(lián)賽”，沒(méi)有了冠名。
從贊助金額上看，1994年開(kāi)始的甲A聯(lián)賽同萬(wàn)寶路簽有5年贊助合同，第一年的贊助費達120萬(wàn)美元，在當時(shí)已是不易，但在1998年，萬(wàn)寶路因故停止贊助；萬(wàn)寶路之后，百事可樂(lè )在與包括可口可樂(lè )在內的眾多競爭對手中脫穎而出，1000萬(wàn)美元的高價(jià)換取了甲A聯(lián)賽的贊助合同，可見(jiàn)當時(shí)甲A聯(lián)賽的受歡迎程度。2001年因中國足協(xié)單方面中止聯(lián)賽降級，百事可樂(lè )不再冠名； 隨后西門(mén)子公司以500萬(wàn)美元贊助了2003年的“末代”甲A聯(lián)賽，而首屆中超的冠名贊助費用高達800萬(wàn)歐元，但中國足協(xié)再次停止升降級的舉措，導致了2005賽季的中超“裸奔”。
“裸奔”之后，中國足協(xié)似乎再次看到了希望，2006年，英國愛(ài)�？怂咕W(wǎng)絡(luò )通訊公司又以800萬(wàn)歐元的價(jià)格成為中超的贊助商，還承諾每年遞增，但由于他們的通訊產(chǎn)品沒(méi)有獲得中國市場(chǎng)的準生證，所以告別再所難免；2007年中超聯(lián)賽開(kāi)始前的最后一刻，金威啤酒以3000萬(wàn)元人民幣的價(jià)格冠名中超，雖然這一數字同當初的1000萬(wàn)美元難以比肩，但在當時(shí)已是解了中國足協(xié)的燃眉之急。
目前，“裸奔”局面又一次面臨，對于中超聯(lián)賽來(lái)說(shuō)，雪上加霜的是由于今年是奧運年，國內聯(lián)賽勢必要為奧運會(huì )讓路，最新公布的中超聯(lián)賽賽程已經(jīng)將今年的中超聯(lián)賽“腰斬”為三部分。對此，業(yè)內人士分析，由于奧運會(huì )的到來(lái)，為了國家利益只能奉獻聯(lián)賽，中超變得支離破碎的同時(shí)，贊助商的贊助效果也會(huì )直線(xiàn)下降。
2008年 中超未必“裸奔”
就在金威集團宣布退出中超贊助之后，關(guān)于中超2008賽季將會(huì )再次遭遇“裸奔”尷尬的猜測甚囂塵上。
針對金威集團終止贊助中超聯(lián)賽一事，太度體育總裁、著(zhù)名體育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家朱小明表示：“金威集團作為一個(gè)區域性的品牌，贊助全國性的比賽，這一行為本身就是錯誤的，無(wú)論是從企業(yè)品牌價(jià)值的提升還是資金的投入，金威都是得不償失的�！蓖瑫r(shí)，他還認為：“2008年的中超未必‘裸奔’�！�
朱小明認為，雖然啤酒非常適合贊助比賽，但是必須要考慮到贊助中超這樣的全國聯(lián)賽，其平臺必須是全國性的平臺。一般老百姓很難改變自己的飲食習慣，就像北京人習慣喝燕京啤酒，所以金威這樣一個(gè)深圳和廣東的區域品牌是不適合贊助全國聯(lián)賽的。這也就導致了金威的退出。
同時(shí)，朱小明指出：“‘天天跑著(zhù)去招商’的行為對于賽事機構來(lái)說(shuō)是非常不安全的�！敝谐�(lián)賽作為國內重要的職業(yè)聯(lián)賽，一直沒(méi)有一個(gè)很好的、很延續的贊助商，很大一部分責任在于中國足協(xié)。他認為，作為贊助商，其贊助效果越長(cháng)久越好，而贊助商越穩固越有利于賽事平臺的建設，僅僅一年是沒(méi)有效果的。這一點(diǎn)從美國的NBA贊助商動(dòng)輒10年的贊助合同中便可以窺見(jiàn)。
另一方面，朱小明也提議，中國足協(xié)作為賽事的組織機構，其專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)人員應該更加職業(yè)化，擁有一個(gè)好的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)執行團隊，建立對贊助商的回報意識，以長(cháng)遠的眼光對中超市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，發(fā)現真正和足球相關(guān)的全國性品牌，并在確定贊助商之前充分考慮贊助商是否會(huì )退出，合作中是否會(huì )出現危機。而不是局限于只將今年的問(wèn)題解決，要著(zhù)力于發(fā)現長(cháng)遠的客戶(hù)，“趕鴨子上架的做法始終是不可取的”。
此外，朱小明還分析，2008年中超未必“裸奔”，作為中國目前最具群眾基礎的賽事之一，如果冠名贊助執行得好、電視轉播得好、贊助商有足夠的曝光率、地面執行到位，贊助中超其實(shí)是很“值”的，愿意贊助中國足球的還是很多的。他表示：“今年的奧運會(huì )過(guò)后，觀(guān)眾可能會(huì )有4-6個(gè)月的審美疲勞，但到了2009年就會(huì )好起來(lái)，而作為贊助商，也應以‘長(cháng)遠’的目光看待贊助，獲得好的回報�！�
歷數聯(lián)賽贊助商
●1994-1998年 萬(wàn)寶路是最大贏(yíng)家。從中國足球職業(yè)聯(lián)賽伊始便開(kāi)始成為贊助商的萬(wàn)寶路，毋庸置疑地成為了目前所有贊助過(guò)中超的企業(yè)中受益最深的。
1994年 中國甲A聯(lián)賽開(kāi)戰，第一個(gè)贊助商便是來(lái)自美國的萬(wàn)寶路。由于當時(shí)甲A聯(lián)賽的火爆，萬(wàn)寶路從聯(lián)賽上得到了豐厚的收入與可觀(guān)的品牌價(jià)值提升。直到1998年，由于受到廣告法的制約，萬(wàn)寶路才無(wú)奈與中國足協(xié)提前“分手”。
●1999-2002年 百事可樂(lè ) 飲料豪門(mén)“入股”。在萬(wàn)寶路退出之后，中國足球迎來(lái)了飲料業(yè)的巨頭百事可樂(lè )公司，為此，百事可樂(lè )付出了1000萬(wàn)美元/年的贊助費。不過(guò)，這場(chǎng)“豪門(mén)姻緣”只持續了3年就宣布告吹。2002年末，百事可樂(lè )公司以IMG違約為由，宣布終止與中國足協(xié)的合作。
●2003-2004年 西門(mén)子末代甲A聯(lián)賽的“皇妃”。來(lái)自德國的西門(mén)子公司在2003年3月與中國足協(xié)簽約，成為末代甲A聯(lián)賽的贊助商。而西門(mén)子也沒(méi)有成為中國足球聯(lián)賽的“最后一個(gè)他”。2005年年初，西門(mén)子宣布放棄贊助中超，轉而贊助中國之隊。
●2006年 愛(ài)�？怂官澲庥鲐舱�。因為沒(méi)有找到合適的冠名贊助商，中超聯(lián)賽不得不“裸奔”一年。2006年，英國網(wǎng)絡(luò )公司愛(ài)�？怂惯M(jìn)軍中國市場(chǎng)，成為中超聯(lián)賽的首位冠名贊助商。但是聯(lián)賽才剛打了半個(gè)多賽季，愛(ài)�？怂咕屯蝗煌顺�，單方面宣布不再贊助中超聯(lián)賽。
●2007年 金威啤酒“廉價(jià)”“入股”。就在2007年聯(lián)賽即將開(kāi)打時(shí)，金威啤酒浮出水面，以3000萬(wàn)元人民幣的超低價(jià)格取得了2007年中超的冠名權，避免了中超聯(lián)賽第二次“裸奔”的尷尬。(任維/文)
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