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　　北京奧運完美落幕，但對于馳騁賽場(chǎng)的運動(dòng)員們來(lái)說(shuō)，奧運的影響遠沒(méi)結束。歷屆奧運會(huì )金牌得主的經(jīng)歷證明，奧運賽場(chǎng)帶給運動(dòng)員的除了領(lǐng)獎臺和獎牌，更多的是賽后其身價(jià)的改變，大部分是飆升，但也有落敗者的下跌。

　　首金令陳?ài)葡忌韮r(jià)飆升

　　在奧運賽事開(kāi)始前，中國首金的商業(yè)預測價(jià)值就已升至千萬(wàn)左右，所以首金獲得者女子舉重運動(dòng)員陳?ài)葡疾粌H獎金突破了300萬(wàn)元，也毋庸置疑成為了各路贊助商的“寵兒”。

　　據悉，早在開(kāi)賽之前，體育總局就已明確會(huì )以100萬(wàn)元獎金重獎北京奧運的金牌得主。陳?ài)葡紛Z冠后，家鄉番禺區政府8萬(wàn)元的慰問(wèn)金送到了她父親陳細泉手上，同時(shí)陳家所在的欖核鎮也現場(chǎng)獎勵5萬(wàn)元。廣東省體育局一位負責人表示：“各級政府重獎金牌運動(dòng)員是一方面，到時(shí)候企業(yè)界人士也會(huì )參與進(jìn)來(lái)，重獎心中的奧運英雄�！比绻麖氖∈袇^三級獎勵的角度來(lái)計算的話(huà)，陳?ài)葡嫉慕鹋篇劷鹬辽倏梢赃_到300萬(wàn)元以上。

　　但真正能給金牌運動(dòng)員帶來(lái)利益的當屬商業(yè)價(jià)值。記者了解到，運動(dòng)品牌鴻星爾克早將今年營(yíng)銷(xiāo)額的17%約4億元，押在了“第一金”上，陳?ài)葡伎隙ㄕ紦�其中相當的份額。目前，近萬(wàn)名網(wǎng)友為陳?ài)葡荚u估的代言身價(jià)已飆升至978萬(wàn)(初始身價(jià)為100萬(wàn)元)，認為其可代言三類(lèi)產(chǎn)品：以起重機、中國重汽等代表的大型機械產(chǎn)品；以王老吉、廣東電子產(chǎn)品為主的廣東本地產(chǎn)品；以蒙牛、能量型餅干為代表的補鈣型產(chǎn)品。

　　明星運動(dòng)員身價(jià)更漲

　　本屆奧運會(huì )一如既往地擁有許多明星運動(dòng)員參賽，其各自的身價(jià)在參賽前本已就炙手可熱，當金牌入囊后，其身家價(jià)值更是水漲船高。

　　其中最耀眼的自然是狂攬八金的菲爾普斯。雅典奧運會(huì )后，菲爾普斯平均每年廣告收入為1600萬(wàn)美元，但據保守估計，本屆奧運會(huì )后，菲爾普斯的個(gè)人年收入將很快增長(cháng)到3000萬(wàn)美元，游泳運動(dòng)員的身價(jià)一下被提高到“第一集團”的價(jià)位。甚至有人預測其身價(jià)將和老虎伍茲以及退役前的F1之王舒馬赫并駕齊驅。品牌專(zhuān)家波特努瓦估計，“他現在是個(gè)價(jià)值10億美元的家伙，他余生都不需要再找工作了�！�

　　同樣，獲得4金2銀奧運獎牌的中國“跳水一姐”郭晶晶，早在今年7月公布的《中國體育富豪榜》名單中，就以年收入1500萬(wàn)元位列第三，成為中國最“貴”的女運動(dòng)員。這次奧運會(huì )又滿(mǎn)載而歸，顯赫戰績(jì)加上靚麗的外形，更是成為各路商家追逐的“寵兒”，其身價(jià)已上升過(guò)億。

　　而有“超級丹”之稱(chēng)的羽毛球選手林丹拿到羽毛球男單金牌之后，同樣大增其“吸金”功力。2008年3月的《福布斯》中文版排行榜中，憑借頻繁的奪冠、英俊的外形、時(shí)尚的作風(fēng)、健康的形象，林丹成為排名飆升最快的運動(dòng)員之一，綜合排名從76位躍升至18位，年收入達1250萬(wàn)元。據預計，未來(lái)一年里，其身價(jià)可能升至3000萬(wàn)元左右。

　　金牌只是助推器

　　專(zhuān)注于品牌管理的珀特諾咨詢(xún)集團的首席品牌戰略師伊萊·珀特諾曾說(shuō)，菲爾普斯的年輕和在壓力下的沉著(zhù)，使他成為營(yíng)銷(xiāo)商最理想的目標，他就如同一座金礦，因為他代表著(zhù)所有一切：純粹、年輕、強大、美國的夢(mèng)想。而這，揭示了菲爾普斯身價(jià)猛漲的真正原因在于其本身的特性，這次奧運8金只是推動(dòng)身價(jià)飆升的一個(gè)加速器。

　　同樣，奪金后的郭晶晶，這位在跳臺上鎮定自若的跳水皇后，面對媒體的閃光燈，拘謹而靦腆地說(shuō)，“除了跳水，我什么也不會(huì )�！钡珵槭裁雌�偏有那么多廣告商找上了門(mén)？有人認為，郭晶晶贏(yíng)得各界認可和尊重，不僅僅是她在奧運會(huì )上的成功衛冕，還有她迎合時(shí)尚潮流的外形，尤其是獨立、堅韌、執著(zhù)的個(gè)性，才是她贏(yíng)得這一切最大的推動(dòng)力。

　　郭晶晶的奪金之路并非一帆風(fēng)順，她在23歲時(shí)才首次在奧運會(huì )上奪金，2007年加拿大站比賽中的胸膜炎發(fā)作、2008年集訓時(shí)的腰椎骨突出……從雅典到北京的4年中，她承受了旁人并不了解的傷病和挫折，而在廣告界過(guò)高的曝光率又引來(lái)無(wú)數爭議。但在這樣的壓力下，她還是在北京奧運會(huì )上拿到了屬于自己的金牌。正是這種堅持、不放棄的精神成就了郭晶晶以及各商家所認可和看重的商業(yè)價(jià)值。

　　身價(jià)有漲自然就有落，與上述明星運動(dòng)員們境遇迥異的也大有人在。比如在初賽就慘淡退出的劉翔，帶來(lái)的不僅是鳥(niǎo)巢近十萬(wàn)現場(chǎng)觀(guān)眾和數以?xún)|計電視觀(guān)眾的失望，更多的是邀請其代言的十多家企業(yè)真金白銀的損失。

　　曾有女菲爾普斯之稱(chēng)的游泳運動(dòng)員霍夫在北京奧運會(huì )賽前與一家大公司簽下數百萬(wàn)美元的廣告合同，但在最后一項800米自由泳半決賽中她甚至沒(méi)能進(jìn)入決賽，1銀2銅的成績(jì)與5金的夢(mèng)想距離太遠。隨著(zhù)她在奧運會(huì )上大跌眼鏡，這家公司也只能吞下苦果。由此看來(lái)，對于商家而言，簽約體育明星就是一場(chǎng)不可預測的“賭博”。(王全）