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　　收視率已經(jīng)不是唯一能夠說(shuō)明問(wèn)題的數據，但所有的指標都和姚明、火箭隊息息相關(guān)。從世界最大的職業(yè)體育娛樂(lè )聯(lián)盟之一的NBA，到中國東南沿海地區的運動(dòng)鞋制造商，他們都在姚明和火箭隊的數據中發(fā)掘著(zhù)“姚錢(qián)樹(shù)效應”。

　　“最新的數據一般要過(guò)兩周之后出來(lái)，但根據以往的規律來(lái)看，火箭同湖人的這場(chǎng)直播在體育節目中收視率肯定是最高的之一�！痹诨鸺�多少有些出人意料地戰勝了強勁的湖人之后，中視體育的專(zhuān)業(yè)人士預計：收視率還會(huì )在這種“利好消息”的影響下繼續攀升。關(guān)于姚明和火箭隊比賽的收視率，CCTV5《籃球公園》的資深制片人任江舟曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“只要是姚明的比賽，頻道收視率往往是第一位的，比我們的體育新聞都高�！�

　　美國《體育畫(huà)報》去年提出有63個(gè)理由來(lái)看NBA，其中有6個(gè)理由涉及到火箭隊。他們認為NBA聯(lián)盟應該感謝姚明，因為他是全聯(lián)盟收視率的保證，“擁有13億人口的中國目前有三分之一的人在關(guān)注NBA，其實(shí)他們都在關(guān)注一個(gè)人，那就是火箭的巨人姚明，聯(lián)盟因為他而獲得了更高的收視率�！弊钚碌木哂姓f(shuō)服力的數據來(lái)自火箭同開(kāi)拓者的季后賽，僅僅是波特蘭地區，第二場(chǎng)比賽的收視率就達到了天文數字般的27.5%，而在全美的收視率也高達21.4%，完全壓過(guò)了同一時(shí)間段播出的�？怂闺娨暸_的王牌真人秀節目《美國偶像》，后者只有10.8%。

　　不過(guò)中國的收視率似乎沒(méi)有想象中的火爆。在記者拿到的一份北京地區4月份的收視調查中，最為火爆的收視高潮依然出現在傳統的電視劇中，孫紅雷主演的《潛伏》毫無(wú)疑問(wèn)地以超過(guò)12個(gè)百分點(diǎn)的收視率名列榜首。在體育節目的收視排行中，山東魯能同北京國安的中超對決收視將近5個(gè)百分點(diǎn)，略微領(lǐng)先；而火箭同開(kāi)拓者隊的比賽緊隨其后。

　　“觀(guān)看NBA的人群更加年輕，更加網(wǎng)絡(luò )化，因此他們更多地采用觀(guān)看視頻的方式，這樣的人群分流對于傳統的收視率肯定會(huì )有所影響，但這并不影響到姚明和火箭隊的含金量�！斌w育營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家朱小東分析，央視在NBA轉播中嵌入了更多具有傳播效應的廣告，比如某品牌啤酒冠名的精彩回放，這些都證明了姚明和火箭隊“姚錢(qián)樹(shù)效應”。在被認為中國經(jīng)濟晴雨表的央視黃金資源招標會(huì )上，籃球賽事轉播合作伙伴的價(jià)碼是5880萬(wàn)元，超過(guò)了國球乒乓的4700萬(wàn)元，而足球甚至沒(méi)有這項名目。

　　“如果相對于其他NBA轉播和節目，姚明和火箭隊的內容更具有價(jià)值和含金量，這是毫無(wú)疑問(wèn)的�！敝煨�東打了這樣一個(gè)比方，如果火箭隊胎死常規賽，對于姚明在國內所代言的商業(yè)品牌加上眾多聘請火箭球星代言的國內品牌而言，所帶來(lái)的影響基本和金融危機相當。