NBA看重中國球員的球技,更看重他們身后的巨大市場(chǎng);中國輸往NBA的不僅是優(yōu)秀球員,更有體育營(yíng)銷(xiāo)和中華文化
激昂的中國樂(lè )曲伴奏中，兩只生龍活虎的南獅躍上臺前。隨后，NBA中國區首席執行官陳永正和匹克集團董事長(cháng)許景南聯(lián)手為南獅“點(diǎn)睛”。11月6日下午，北京嘉里中心，這段極富中國傳統特色的表演拉開(kāi)了匹克集團與NBA結為合作伙伴的序幕。
這樣的開(kāi)場(chǎng)白隱含著(zhù)一層潛臺詞——NBA的“中國化”腳步正越來(lái)越快，NBA設在北京的公司規模不斷擴大、出現在NBA賽場(chǎng)上的中國企業(yè)廣告越來(lái)越多。而在NBA全球業(yè)務(wù)總裁海蒂·尤伯羅斯看來(lái)，“中國市場(chǎng)機會(huì )很多，現在挖掘的只是冰山一角�！苯�(jīng)過(guò)20年的苦心經(jīng)營(yíng)，中國市場(chǎng)對于NBA正變得愈發(fā)重要。目前，NBA正在計劃將中國業(yè)務(wù)從全球業(yè)務(wù)中獨立出來(lái)，成立一個(gè)新的實(shí)體。
毫無(wú)疑問(wèn)，姚明和易建聯(lián)的存在，是NBA對中國市場(chǎng)的未來(lái)滿(mǎn)懷期待的重要原因。而與此同時(shí)，這兩個(gè)中國大個(gè)子也在大洋彼岸發(fā)揮著(zhù)獨特的影響力。從籃球到經(jīng)濟、從籃球到文化，姚明和易建聯(lián)在用一種美國人最熟悉的方式解讀著(zhù)中國、推廣著(zhù)中國。
從籃球到經(jīng)濟
2004年以來(lái)，與NBA簽約的中國企業(yè)數目飛快增長(cháng)
10月7日，密爾沃基的華人在雄鹿隊主場(chǎng)布拉德利中心為初來(lái)乍到的易建聯(lián)舉行了一個(gè)歡迎會(huì )，密爾沃基市長(cháng)巴雷特在會(huì )上宣布，將10月7日定為密爾沃基市的“易建聯(lián)日”。這是第二個(gè)以中國球星命名的城市節日。2002年12月11日，姚明也曾享受同樣待遇，休斯敦市市長(cháng)當天宣布，將12月11日定為休斯敦市的“姚明日”。
如果說(shuō)這樣的歡迎方式還只是表達了一種態(tài)度，那么，在雄鹿隊選中易建聯(lián)之后，該隊的官方網(wǎng)站一夜間就多了2000多次來(lái)自中國的點(diǎn)擊，為這樣的變化而欣喜的遠不止雄鹿隊。密爾沃基在美國不算大城市，當地的華商很希望通過(guò)易建聯(lián)的加盟，加強密爾沃基和中國市場(chǎng)的聯(lián)系，吸引更多來(lái)自中國的投資。
雄鹿隊表示，他們已從“易建聯(lián)效應”中受益，“最近已有多家中國企業(yè)和我們聯(lián)系，商討商業(yè)合作事宜�！毙勐龟犐虡I(yè)副總裁約翰·斯特恩米勒喜笑顏開(kāi)。
實(shí)際上，從2004年以來(lái)，與NBA簽約的中國企業(yè)數目正飛快增長(cháng)，聯(lián)想集團正是其中的代表之一。自從并購了IBM全球PC業(yè)務(wù)，并將總部搬至美國后，國際化一直是聯(lián)想集團努力的方向。除了與國際奧委會(huì )簽約成為全球合作伙伴，聯(lián)想也成為NBA指定電腦合作伙伴，其用意不僅是鞏固中國市場(chǎng)，而且將鋒芒直指美國市場(chǎng)。在NBA30支球隊的場(chǎng)館內，設置了1200臺筆記本及臺式電腦。為了雙方的合作，NBA還度身訂做了“聯(lián)想指數”，用以計算每支NBA球隊不同球員組合的成績(jì)。
從籃球到文化
在休斯敦，中國的春節已經(jīng)成為火箭隊的一種文化標識
在姚明登陸NBA之初，曾有人算過(guò)這樣一筆賬，如果姚明在NBA打到38歲，那么他的工資收入按照當時(shí)國際商品價(jià)格折算，相當于中國向美國出口了102萬(wàn)噸大米，或46萬(wàn)噸鋼材，或239萬(wàn)臺電視機，或630萬(wàn)輛自行車(chē)，或98萬(wàn)噸原油……這還不包括他的廣告收入。難怪有人戲稱(chēng)，姚明是中國向美國出口的最大宗“單個(gè)商品”。
用經(jīng)濟學(xué)的眼光衡量，可以舉出具體的數據。但如果從文化交流的角度審視，姚明和易建聯(lián)的價(jià)值更難以估量。在休斯敦，中國的春節已經(jīng)成為火箭隊的一種文化標識，每年都要舉行慶�；顒�(dòng)。姚明還特意穿上一身中山裝，用英文向美國球迷說(shuō)了一段新春賀詞。這樣的推廣活動(dòng)之外，姚明在NBA賽場(chǎng)內外表現出的“東方氣質(zhì)”更讓他擁有無(wú)數球迷。善良、謙虛、富有同情心、團隊至上……這些中國傳統美德通過(guò)姚明表達，通過(guò)姚明放大，成為普通美國人了解中國文化的一個(gè)窗口。休斯敦當地媒體評價(jià)說(shuō)：“姚明的魅力和作用可絕對不僅僅表現在賽場(chǎng)上。美國人其實(shí)對姚明的個(gè)性和中國背景更著(zhù)迷�！�
不論姚明還是易建聯(lián)，包括曾經(jīng)踏上NBA賽場(chǎng)的中國球員王治郅和巴特爾，他們在異國他鄉所面臨的挑戰都不僅限于球場(chǎng)。東西方文化背景的差異，也是需要渡過(guò)的一道關(guān)口。而邁過(guò)這道關(guān)口的過(guò)程，既是融入美國生活的過(guò)程，也是流露他們中國背景的過(guò)程。中國背景會(huì )給他們帶來(lái)一些不適，但同樣也會(huì )給他們帶來(lái)優(yōu)勢。姚明已經(jīng)在NBA樹(shù)立起了與眾不同的榜樣。而這種榜樣，正是以深深的中國背景為基礎。通過(guò)姚明而了解中國，如同通過(guò)NBA了解美國一樣，會(huì )讓太平洋兩岸的這兩個(gè)大國，有了更輕松的了解方式。（薛原）
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