
6月26日,剛抵達北京不久的姚明舉辦新聞發(fā)布會(huì ),向公眾介紹自己的傷勢恢復情況以及“姚基金”的籌備運作情況。來(lái)自海內外的200多名媒體記者參加了發(fā)布會(huì )。 中新社發(fā) 富田 攝
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6月26日,剛抵達北京不久的姚明舉辦新聞發(fā)布會(huì ),向公眾介紹自己的傷勢恢復情況以及“姚基金”的籌備運作情況。來(lái)自海內外的200多名媒體記者參加了發(fā)布會(huì )。 中新社發(fā) 富田 攝
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7月4日和6日,中國男籃將在無(wú)錫和寧波迎戰以國家隊為班底的澳大利亞全明星隊。據悉,姚明將不會(huì )隨隊出征。人們下一次在國家隊陣容中看到姚明,也許得等到斯坦科維奇杯。至少對于斯坦科維奇杯而言,姚明不僅僅只是與國家隊的一次合練,同時(shí)還代表著(zhù)票房、影響力、關(guān)注度。
熱身賽,姚明就是金字招牌
即使是在奧運會(huì )前期這樣重要的備戰時(shí)刻,中國男籃依舊沒(méi)有一場(chǎng)熱身賽安排在北京奧運會(huì )比賽場(chǎng)館——五棵松。據相關(guān)負責人透露:“這和(籃協(xié))沒(méi)有去爭取有關(guān),因為如果把比賽安排在北京,門(mén)票、廣告等各方面的收入都沒(méi)有保證!
時(shí)間回到2007年9月,因為對男籃熱身賽賽程安排的不滿(mǎn),當時(shí)姚明與籃協(xié)副主任胡加時(shí)公開(kāi)發(fā)生爭論。事后,許多媒體認為平息此事的“功勞”在于中國男籃運營(yíng)商盈方公司。后者為取得中國男籃運營(yíng)權不惜痛下血本,開(kāi)出的價(jià)錢(qián)為三年1500萬(wàn)美元。而此后根據“羊毛出在羊身上”的定律,中國男籃開(kāi)始了大江南北的“走穴”生活,其熱身賽的場(chǎng)次密度甚至高過(guò)CBA聯(lián)賽。
今年,在整個(gè)熱身賽過(guò)程中,盈方公司始終不忘姚明這塊“金字招牌”。在姚明這次回國之前,籃協(xié)就迫不及待地宣布姚明肯定會(huì )參加斯坦科維奇杯。但是姚明此次始終不表態(tài)肯定會(huì )參加斯杯,而是換成“50%的希望出戰比賽”的說(shuō)法,為自己留下了博弈的余地。
除了球技,公益形象也是品牌
所有中國球迷都已經(jīng)注意到:火箭隊主場(chǎng)的廣告牌幾乎都是國內品牌。那條長(cháng)25米,高1米的滾動(dòng)廣告牌上的廣告價(jià)格為25萬(wàn)美元/分鐘,這還僅僅是常規賽的收費。即便如此,至少有15家國內公司在瘋狂搶購這塊廣告牌。
在接受記者采訪(fǎng)時(shí),作為豐田中心體育館代理商之一的張俊成透露:2006年,NBA在中國收入的1/5是由姚明提供的。而姚明之所以能獲得如此青睞,最重要的是一點(diǎn)是他一直所保持的健康積極的態(tài)度,姚之隊也積極利用公益事業(yè),塑造品牌形象。
早在2003年非典期間,姚明和姚之隊便利用自身影響力,策劃了“超級明星超級愛(ài)心抗擊非典直播節目”。今年5月,姚明為地震災區捐款引發(fā)“嫌少”風(fēng)波,姚之隊緊急出手,接受采訪(fǎng)澄清謠傳,并承諾繼續組織援助——這被視作一次成功的危機公關(guān),從中可看見(jiàn)出公益形象對姚明的重要性。
08年,跟牢姚明一定能發(fā)
在姚明的火箭兄弟們眼中,這個(gè)2米26的大個(gè)子簡(jiǎn)直就是除老板之外的另一個(gè)“衣食父母”。如今火箭隊中的主力陣容幾乎已經(jīng)被中國的體育品牌瓜分,就連受傷不能上場(chǎng)的弗朗西斯也早早地被某國內品牌簽下。
姚明個(gè)人的效應同樣輻射到他的經(jīng)紀人團隊。正是有了“姚之隊”這一江湖名號,他們不但能按照NBA規定掙取到4%的姚明收入,同時(shí)還贏(yíng)得諸多贊助商的巨額合同。
而隨著(zhù)北京奧運會(huì )的到來(lái),圍繞著(zhù)姚明以及他周邊人群的商機還將繼續升溫!耙χ牎钡某蓡T、BDA公司市場(chǎng)主管比爾·桑德斯曾經(jīng)對美國媒體說(shuō)過(guò),他認為姚明的影響力會(huì )在2008年達到頂點(diǎn),“2008就是終點(diǎn)線(xiàn),北京是個(gè)大日子,姚明賺錢(qián)能力將沖擊新的高峰!
而姚明對于自己的商業(yè)價(jià)值的態(tài)度是:“我的職業(yè)生涯中是由很多東西拼湊起來(lái)的,我的籃球事業(yè),我的商業(yè)價(jià)值,以及我在國家隊所要面對的一切。我想缺了任何一項,在現在的職業(yè)體育中都是無(wú)法生存的。這些的前提是我喜歡打籃球,而打籃球也給我帶來(lái)了以上我講的這些,我從來(lái)不認為那會(huì )是一種壓力,因為無(wú)論做什么都不會(huì )違背我的原則!
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