
隨著(zhù)“勒緊褲腰帶過(guò)日子”的NBA開(kāi)始實(shí)施本土裁員,這艘美國商業(yè)體育的巨艦加緊了其海外擴張的動(dòng)作。在亞洲,中國巨大的市場(chǎng)前景,正吸引著(zhù)NBA的決策者們想方設法地加大投入力度;在歐洲,盡管市場(chǎng)規模今非昔比,但NBA決策者們顯然舍不得放棄這塊到嘴的“肥肉”。
NBA在歐洲 慘淡經(jīng)營(yíng)仍是“肥肉”
如果把NBA中國賽的慘淡歸結為球星效應,那NBA歐洲賽的冷清就不得不和金融危機聯(lián)系到一起,上賽季NBA歐洲季前賽分別在6座城市進(jìn)行了7場(chǎng)比賽,而今年則減少至4場(chǎng)比賽,比賽地也變成了巴黎、倫敦、柏林以及巴塞羅那四個(gè)地方,金融危機已經(jīng)嚴重影響到了歐洲市場(chǎng),即使減少比賽場(chǎng)次,也沒(méi)有讓球票變得好賣(mài),幾場(chǎng)比賽雖然上座率并不算太低,但收入卻慘不忍睹。
NBA總裁斯特恩說(shuō):“金融危機打擊了所有職業(yè)體育聯(lián)賽,此次歐洲季前賽賽程縮水也是受此影響,考慮到經(jīng)濟滑坡,在進(jìn)行某些操作時(shí)我們也要將風(fēng)險降到最小!彪m然縮減了歐洲行程,但斯特恩堅持親自帶領(lǐng)球隊出征,面對媒體更是有問(wèn)必答。因為就目前情況而言,他非常在意歐洲市場(chǎng)這塊“大肥肉”。也許季前賽本身的票房收益并不大,但電視轉播等商業(yè)合同仍能在危急時(shí)刻拉聯(lián)盟一把。所以,即使有些風(fēng)險,NBA也必須嘗試。
NBA在中國 這次其實(shí)是場(chǎng)事故
關(guān)于NBA第三次中國賽球隊的選定,其實(shí)可以被視作一次事故。沒(méi)有人相信,如果雄鹿沒(méi)有了易建聯(lián),他們還會(huì )被NBA邀請來(lái)到中國,作為推廣中國市場(chǎng)的籌碼。
在半年之前,中國賽雄鹿VS勇士,這曾經(jīng)是一組甜蜜的對陣,一邊有偶像式的中國英雄阿聯(lián),一邊是中國球迷鐘愛(ài)的快打旋風(fēng)。在簽訂中國賽合同的時(shí)候,誰(shuí)也不知道,易建聯(lián)在雄鹿的日子已經(jīng)進(jìn)入倒計時(shí),和他一起倒計時(shí)的,還有勇士的“匪幫領(lǐng)袖”大胡子戴維斯……
今年的中國賽就這樣不可避免地走向三無(wú):無(wú)明星(沒(méi)有真正的一線(xiàn)球星)、無(wú)焦點(diǎn)(沒(méi)有中國球員)、無(wú)意義(勝負無(wú)所謂的季前賽)。廣州初會(huì )NBA,再加上最近正在舉行的廣交會(huì ),新鮮感還能拉動(dòng)一些營(yíng)銷(xiāo),但在北京,中國賽的“熱”恐怕真的難以實(shí)現,這次中國賽門(mén)票和前兩次相比大幅降價(jià)促銷(xiāo),其中設有大量200元底價(jià)票。
而就在雄鹿降落在中國大地上的同時(shí),NBA在倫敦宣布消息,要在中國至少12座城市修建NBA級別的球館,這遠比中國賽的到來(lái)富有爆炸力。盡管這條消息還沒(méi)得到各級中國體育政府機構的證實(shí)和認定,但NBA未來(lái)的野心和規劃仍可窺一斑。在全球金融風(fēng)暴背景下,NBA一方面緊縮銀根,另一方面卻加緊對中國的開(kāi)拓,經(jīng)濟體系相對獨立的中國正是NBA躲避金融風(fēng)暴的世外桃源。這也是每次談到13億人口,斯特恩臉上總是堆滿(mǎn)笑容的原因。 (徐楊 彭晗)
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