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　　引子 免費還是收費？天盛還是其他？每個(gè)月，關(guān)于英超未來(lái)在中國大陸地區的電視傳播方式，總會(huì )有各種新版本的傳聞出現。種種跡象表明，國內球迷想重新看到免費英超，除非英超出于市場(chǎng)開(kāi)拓的戰略性改變降低版權費用，否則只能是一廂情愿。

　　ESPN與免費無(wú)關(guān)

　　昨天，英超聯(lián)盟官方宣布，ESPN購得英超2009~2010英超賽季的本土轉播權。由于在天盛之前，ESPN一直負責中國大陸地區的英超轉播，并且從未向球迷和觀(guān)眾收費，僅需電視臺購買(mǎi)轉播。以至于這一次ESPN的再度出手的消息傳出后，萬(wàn)千球迷倍感振奮，各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也將此放到頭條導讀中，分析認為免費英超時(shí)代又會(huì )到來(lái)。但本報通過(guò)各方專(zhuān)業(yè)渠道的采訪(fǎng)，了解到這種意愿只是一種誤讀而已。

　　誤解一：ESPN回來(lái)了，免費的英超又回來(lái)了。

　　解讀：事實(shí)上，ESPN這次僅僅購買(mǎi)的是英格蘭本土的英超轉播權，跟中國球迷毫無(wú)關(guān)系。事實(shí)上，ESPN在英格蘭地區也是收費電視，跟“免費”二字無(wú)關(guān)。

　　誤解二：秋天英超轉播權再談判，可能看到免費英超。

　　解讀：與三年前一樣，今秋必然會(huì )有一場(chǎng)英超轉播權談判大戰，不過(guò)是不是天盛失去轉播權，英超就能迎來(lái)免費時(shí)代呢？據記者了解，隨著(zhù)數字電視的普及，即便央視、地方電視臺等將英超轉播權拿下，也很可能將其放入收費電視中。

　　難以為繼

　　天盛甩賣(mài)下賽季轉播權

　　兩年前以3年5000萬(wàn)美金的天價(jià)拿下英超大陸轉播權的天盛傳媒難以為繼已經(jīng)不是新聞。有消息說(shuō)天盛在上海的英超節目制作中心開(kāi)始撤退，搬回在廣東的基地，這一度被認為是天盛的英超之路走到盡頭的跡象，不過(guò)有天盛否認稱(chēng)這只是正常搬遷；旋即又出現一條新聞，說(shuō)天盛再度融資成功，還想要競標英超2010~2013賽季的中國大陸地區版權；接著(zhù)又是關(guān)于天盛難以為繼，要將現合同(2007~2010賽季)中最后一年的轉播權益進(jìn)行改裝，希望找到開(kāi)路電視平臺與其合作分攤，傳聞中天盛尋找的對象就包括ESPN。

　　其實(shí)所有這些傳聞，目前幾乎都是建立在猜測和估算基礎上。至少在七月末英超亞洲挑戰杯舉辦之前，只怕都不可能得出定論。

　　價(jià)格過(guò)高

　　ESPN拿到大陸版權也難找買(mǎi)家

　　ESPN近來(lái)和英超的關(guān)系驟然升溫，源于這家美國電視公司在英國本土接過(guò)了部分英超賽事資源——由于愛(ài)爾蘭收費電視體系Setanta上周無(wú)力向英超支付的1000萬(wàn)英鎊訂金，最終英超宣布和Setanta解約，轉而靠攏ESPN。

　　ESPN對于英國電視市場(chǎng)一直有著(zhù)濃厚興趣，過(guò)去幾年就在英國以收費電視形式推出ESPN的經(jīng)典比賽頻道，市場(chǎng)口碑不錯。以相對較低的代價(jià)，在英國本土取得英超直播賽事的權益，有利于ESPN進(jìn)一步發(fā)展。不過(guò)關(guān)于ESPN接盤(pán)Setanta，此前有過(guò)疑慮，因為資本層面上，ESPN和默多克控制的天空比較接近，不一定經(jīng)得起歐盟對英超電視版權反壟斷的約束。

　　介入了英國本土市場(chǎng)，于是也有連帶猜測，看ESPN是否會(huì )殺回中國大陸市場(chǎng)。只是在天盛之前，擁有中國大陸地區英超電視版權的ESPN，根本無(wú)法解決在中國大陸市場(chǎng)落地的問(wèn)題，只能通過(guò)和各地方臺合作進(jìn)行二次銷(xiāo)售，沒(méi)有多少利潤空間。哪怕是從天盛手中接過(guò)2009~2010賽季的單賽季版權，還存在將英超版權從付費電視轉為開(kāi)路電視版權權益問(wèn)題。最關(guān)鍵的一點(diǎn)是，天盛當初之所以能壓倒ESPN，在于他們將這一版權價(jià)格抬升到了3年5000萬(wàn)美元的高度，無(wú)論ESPN、中國各地方臺聯(lián)盟，抑或央視，都不可能接受這樣的英超版權價(jià)格。

　　選擇不多

　　大陸英超版權前景尷尬

　　在開(kāi)路電視平臺播出英超賽事，收益只可能通過(guò)廣告經(jīng)營(yíng)收入這一主要途徑，目前中國媒體市場(chǎng)上的開(kāi)路電視機構，沒(méi)有哪一家或者哪一種聯(lián)盟，能夠保證如此高的廣告收入。英超海外版權的銷(xiāo)售，在亞太地區現存合同有著(zhù)普遍過(guò)高的跡象，2007~2010賽季，在中國香港地區，這一版權賣(mài)到了3年1.5億美元的價(jià)格，這也是英超聯(lián)賽委員會(huì )一廂情愿，認為中國大陸地區價(jià)格不應該比香港低太多的理由。只是目前香港NOW TV的英超版權收益也不理想，以香港的英超收視傳統、市場(chǎng)發(fā)達程度，這一價(jià)格在未來(lái)都難以維持，英超版權在中國大陸地區降價(jià)，應該是下三年合同談判的原則之一。

　　讓英超更尷尬的是，他們在中國大陸市場(chǎng)選擇并不多：天盛是否融資成功，都無(wú)法解決推廣效果欠佳、收視人群基數太小的問(wèn)題；ESPN等外來(lái)媒體機構，不可能短期內解決在中國不能直接落地的障礙；本土媒體機構，央視有收費電視體系，不過(guò)CCTV對此并沒(méi)有進(jìn)行大力推廣，地方臺的聯(lián)盟更為松散，部分地方臺體育頻道搭起來(lái)的CSPN還在經(jīng)受著(zhù)生存挑戰，本土媒體都不能承受天盛支付的非理性版權價(jià)格。

　　七月末北京的英超挑戰杯，英超首腦們都會(huì )駕臨，對于中國大陸球迷，熱刺和西漢姆聯(lián)的英超現場(chǎng)賽事，也許能解決無(wú)法在開(kāi)路電視看到英超的饑渴，不過(guò)英超回歸到最大傳播平臺的解決方案，目前仍然莫衷一是。

　　特約撰稿 顏強

　　(體壇傳媒高級副總裁 知名國際足球專(zhuān)家)

　　天盛不妥協(xié) 央視在觀(guān)望

　　【如果說(shuō)三年前那場(chǎng)競爭中，天盛和ESPN才是主角，那么2009年的秋天，英超轉播權的談判將由天盛與央視主演。無(wú)論誰(shuí)勝誰(shuí)負，有一點(diǎn)是可以肯定的：兩家將英超放入免費頻道的可能性都微乎其微�！�

　　天盛：免費？不可能！

　　作為中國第一個(gè)吃螃蟹的轉播方，天盛通過(guò)過(guò)去兩年的經(jīng)營(yíng)，是否想過(guò)轉變思路，開(kāi)始走免費英超的路呢？昨天，本報記者專(zhuān)訪(fǎng)了天盛市場(chǎng)部負責人徐斌，他給出的答案很干脆：“免費？那是不可能的�！�

　　徐斌表示，天盛從來(lái)沒(méi)考慮過(guò)免費轉播英超，“不過(guò)我們會(huì )通過(guò)一些階段性的免費試看，來(lái)推廣頻道，此外還會(huì )有一些優(yōu)惠，但完全免費不可能�！�10月底，天盛將與英超聯(lián)盟展開(kāi)新一輪的談判，徐斌說(shuō)：“天盛早就做好準備了，希望能繼續買(mǎi)斷下一個(gè)三年的英超轉播權�！�

　　英超為什么不能免費？國內地方臺老大，廣東體育頻道總監盧曉峰面對這一問(wèn)題顯得閃爍其詞：“首先得考慮價(jià)格吧，如果他們(英超聯(lián)盟)能降低價(jià)格，當然有可能，如果不降低……”

　　央視：目前尚無(wú)打算

　　事實(shí)上，業(yè)內人士均認為，今年10月底即將進(jìn)行的英超轉播權談判，很大程度上是央視和天盛的競爭。但本報記者昨天致電央視體育頻道總監江和平時(shí)，得到的卻是否定的答案：“我們暫時(shí)還沒(méi)考慮買(mǎi)英超轉播權�！�

　　不過(guò)據知情人士透露，央視并非沒(méi)有考慮，只是目前有兩個(gè)難點(diǎn)。一是央視體育頻道有太多賽事需要轉播，不可能讓傳統的德甲和意甲給英超讓路；二是購買(mǎi)英超轉播權數額巨大，體育頻道方面無(wú)法作主。這位內部人士告訴記者：“其實(shí)英超的影響力有目共睹，央視如果買(mǎi)下來(lái)，很大可能也是放到付費頻道風(fēng)云足球里�！庇浾� 張斯瑜

　　英超列強比燒錢(qián)

　　轉會(huì )市場(chǎng)掀狂瀾

　　本報訊 皇馬在轉會(huì )市場(chǎng)上砸下了近1.5億歐元換來(lái)了卡卡和C羅兩名“金球先生”的加盟，引導著(zhù)今夏球員市場(chǎng)的“節節高”，而世界最富的英超聯(lián)賽也沒(méi)有閑著(zhù)，各家俱樂(lè )部紛紛擴軍，大有趕超西甲之勢。

　　北京時(shí)間昨天凌晨，利物浦和曼城俱樂(lè )部宣布，格倫·約翰遜和圣克魯斯兩名球員分別加盟以上兩支球隊，兩人的轉會(huì )費都是1800萬(wàn)鎊。此外，據《曼城晚報》透露，特維斯和埃托奧兩名球員是英超新貴曼城的下兩個(gè)目標，該俱樂(lè )部為埃托奧開(kāi)出的周薪甚至達到了恐怖的19萬(wàn)鎊。而紅軍主教練貝尼特斯也表示，還將補充2~3名球員。 曾經(jīng)的燒錢(qián)大戶(hù)切爾西也爆出了地震級交易。據英國《每日電訊報》報道，藍軍已經(jīng)無(wú)限接近簽下伊布，其轉會(huì )費也和C羅創(chuàng )紀錄的8000萬(wàn)鎊相當。除伊布外，AC米蘭中場(chǎng)大腦皮爾洛、有“俄羅斯小羅”之稱(chēng)的日爾科夫甚至國際米蘭隊的右后衛麥孔也在藍軍的收購名單上，這四名球員的總身價(jià)已經(jīng)超過(guò)了C羅+卡卡的1.5億歐元。

　　見(jiàn)習記者 王納仕