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　　現狀：百試不爽的情色效應

　　從商業(yè)角度來(lái)看，用適度的情色效應獲取公眾關(guān)注度，是一種普遍存在的宣傳手段。其實(shí)，早在法國女足之前，國際足壇上就屢見(jiàn)不鮮地出現了不少女足裸照，這不禁讓人心生幾分心酸。

　　2007年初，德國薩爾布呂肯女足出動(dòng)全體隊員拍攝了一組裸體掛歷；2004年初，德甲法蘭克福女子足球俱樂(lè )部制作了一本精美的裸體掛歷，換來(lái)一筆維持俱樂(lè )部開(kāi)銷(xiāo)的收入；2000年悉尼奧運會(huì )開(kāi)幕前夕，澳大利亞女足只有6萬(wàn)美元可用，為了籌集經(jīng)費，女足隊員拍下集體裸照并賺來(lái)數十萬(wàn)美元。艱難的處境，讓女足拍攝寫(xiě)真成了吸引注意力、獲取隊伍開(kāi)銷(xiāo)的無(wú)奈之舉。

　　與之相比，中國女足的姑娘們要幸福得多。雖然中國女足近些年越來(lái)越不被人關(guān)注，成績(jì)也大幅度下滑，但由于舉國體制，女足姑娘們不用擔心自己的溫飽問(wèn)題。不過(guò)，與男足相比，女足大都處于不受重視的邊緣。

　　對此，ESPN體育中文網(wǎng)副主編張壽遠舉了個(gè)例子，足以證明中國女足的艱難境地�！爸袊�女足的地位遠遜于男足的中超聯(lián)賽，贊助商的態(tài)度也很不屑一顧。有一次，廣州舉行的女足四國賽，中國女足姑娘雖然以6球大勝新西蘭隊，但眾人焦點(diǎn)都落到了場(chǎng)邊一塊塊的避孕套廣告牌上�！睆垑圻h說(shuō)，“當時(shí)場(chǎng)邊赫然出現‘中國名牌：××安全套’的廣告牌成了各路媒體炒作的焦點(diǎn)，畢竟在足球賽場(chǎng)上出現避孕套廣告是十分罕見(jiàn)的�！�

　　之所以有這樣的廣告，是因為賽事的主辦單位廣州足協(xié)表示接受避孕套廣告實(shí)屬無(wú)可奈何之舉，因為中國女足賽事一直不受重視，球迷受眾少，換言之找贊助商就更加難。為了能夠順利舉辦女足四國賽，主辦單位已經(jīng)將賽事經(jīng)費一再調整，而且一直苦尋不獲廣告贊助，直到開(kāi)賽前一個(gè)月才成功談成該避孕套客戶(hù)。

　　“雖然避孕套事件讓不少保守球迷感到不滿(mǎn)，但當時(shí)很多記者都表示女足賽事就是‘有奶便是娘’，有錢(qián)入賬已是很不錯了�！睆垑圻h無(wú)奈地搖了搖頭。

　　采訪(fǎng)最后，蓋伊丹·古維烈的一句話(huà)一針見(jiàn)血：“在歐洲文化中，公眾不會(huì )把女隊員們拍攝的裸照看作是對女性的不尊重，也不會(huì )認為這種做法不合時(shí)宜。我認為記住女足此次宣傳的目的最重要，讓更多的人對女足感興趣，從而讓他們成為這項運動(dòng)的粉絲。

　　青年周末 王 媛