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　　而比較權威的中國品牌研究院今年3月23日發(fā)布《劉翔商業(yè)價(jià)值評估報告》則顯示，劉翔的商業(yè)價(jià)值由最高峰時(shí)的代言單價(jià)1500萬(wàn)元，降至目前不足200萬(wàn)元水平，跌幅高達87%。負責劉翔商業(yè)開(kāi)發(fā)的田管中心雖然極力否認這一判斷，但也承認劉翔代言費有所減少，而當初與劉翔簽約的十多個(gè)品牌，其中大部分也的確與劉翔中斷了合作。據媒體報道曾與劉翔簽過(guò)代言合同、年初時(shí)已到續約期的有12個(gè)品牌，很多品牌表示不與劉翔續約。

　　強勢“復工”，身價(jià)立馬恢復

　　正當人們認為劉翔不可能重回雅典奧運時(shí)的巔峰狀態(tài)，甚至有可能提前退役終結職業(yè)生涯的時(shí)候，隨著(zhù)劉翔上月的神奇復出和完美表現，不僅宣告飛人時(shí)代得以延續，還意味著(zhù)劉翔的身價(jià)也開(kāi)始迅速回升，坊間對他的商業(yè)價(jià)值重新樂(lè )觀(guān)起來(lái)，特別是這次全運會(huì )媒體再度對飛人瘋狂地炒作，喚醒了眾多商家對飛人的重新關(guān)注和認可，媒體認為劉翔的代言費將迅速恢復到千萬(wàn)元級別，至少也是百萬(wàn)元級別的。

　　2008年的上海國際田徑黃金大獎賽，沒(méi)有劉翔，沒(méi)有博爾特。于是，980元的門(mén)票賣(mài)10元還少人問(wèn)津。一年后的今年八月，因為劉翔的復出，1380元和980元的高檔票賣(mài)完了，今年8月20日晚上的那一槍?zhuān)�不僅僅意味著(zhù)退賽13個(gè)月的劉翔重回賽道，這位曾經(jīng)身價(jià)上億的財富明星還打響了自我商業(yè)價(jià)值的“保值之戰”。有趣的是20日那天晚上，就在他開(kāi)跑前，央視電視直播里插進(jìn)了他的耐克新廣告。

　　劉翔抵達濟南短短幾日，讓人再次見(jiàn)識了什么叫人氣王，從全運會(huì )的票務(wù)中心的賬目上則更能體現飛人的價(jià)值。本屆十一運的總票房接近1300萬(wàn)元，而擁有劉翔的田徑比賽銷(xiāo)售業(yè)績(jì)在所有項目中最好，達到了300萬(wàn)。

　　本屆全運會(huì )田徑比賽，劉翔的比賽，來(lái)自全國的數百家媒體，數千位記者紛紛追逐劉翔的身影，全國數百家一流報紙，紛紛在頭版顯著(zhù)位置大幅報道，飛人的人氣得到最大程度的重新凝聚。

　　據“翔之隊”透露，復出后劉翔的代言費最少回到百萬(wàn)級水準。而隨著(zhù)這次全運會(huì )的高關(guān)注度曝光和粉絲們的超熱情包圍，劉翔的錢(qián)袋有望再次爆滿(mǎn)，新一輪的飛人代言熱潮即將開(kāi)始。不過(guò)似乎還不能太樂(lè )觀(guān)，劉翔依然面臨的問(wèn)題是，想要回到受傷前的“吸金”水準，劉翔還需要在世界賽場(chǎng)上戰勝最強的敵人，而這個(gè)恰恰是見(jiàn)證他能否重返巔峰的關(guān)鍵。

　　特派記者 趙海 刁勇 湯敏 (本報濟南專(zhuān)電)