發(fā)表評論 美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟(NFL)冠軍總決賽“超級碗(Super Bowl)”北京時(shí)間明日凌晨就將上演。對絕大多數中國人來(lái)說(shuō)，實(shí)在無(wú)法理解這些運動(dòng)員撞來(lái)撞去有什么好看的，但美國人摯愛(ài)的超級碗還在創(chuàng )造神奇，今年電視直播期間的廣告繼續在創(chuàng )造歷史———每30秒的廣告高達270萬(wàn)美元，約合每秒9萬(wàn)美元，超級碗無(wú)愧“全世界最賺錢(qián)的單場(chǎng)比賽”這一殊榮。
編劇罷工是利好
本屆比賽場(chǎng)地選在美國南部亞利桑那州的菲尼克斯大學(xué)體育場(chǎng)，對陣雙方是“全美聯(lián)盟”冠軍新英格蘭愛(ài)國者隊和“國家聯(lián)盟”冠軍紐約巨人隊。新建的菲尼克斯大學(xué)體育場(chǎng)據說(shuō)造型很像北京奧運會(huì )主體育場(chǎng)鳥(niǎo)巢，有88個(gè)豪華包廂和6萬(wàn)3千個(gè)座位，擁有可開(kāi)合的頂棚和世界上第一個(gè)完全可移動(dòng)的草坪。在超級碗期間，座位數量將被增加到7.3萬(wàn)。
去年，收看超級碗電視直播的美國觀(guān)眾達到9320萬(wàn)人，今年這個(gè)數字肯定還會(huì )上漲，因為從去年11月底開(kāi)始美國編劇們都罷工去了，熱播的連續劇和電影有的停擺，有的粗糙不堪，全美觀(guān)眾現在都將目光聚集在兩件大事上———美國大選和超級碗。超級碗的當天，全美的男士當然都會(huì )收看超級碗的轉播，而很多癡迷連續劇的家庭主婦預計也會(huì )轉臺看這項體育比賽，負責轉播的FOX電視網(wǎng)預計，今年超級碗的收看人數還會(huì )上漲，甚至會(huì )超過(guò)1996年創(chuàng )造的9410萬(wàn)人觀(guān)看的歷史紀錄。
只有奧運世界杯能比
超級碗的另一個(gè)意義，就是它如今已經(jīng)成為美國最集中的廣告展示大賽，各大廠(chǎng)商趕在比賽間隙發(fā)布自己的新廣告。今年的超級碗又吸收了很多新鮮血液，包括紳士堅果、汽車(chē)網(wǎng)、加州邁卡錫媒體集團、芝加哥論壇報媒體集團、華盛頓郵報媒體集團、保樂(lè )媒體集團……有那么多廣告金主砸錢(qián)，說(shuō)明了超級碗在美國的魅力。美國卡夫食品公司旗下的紳士堅果從去年開(kāi)始在超級碗打廣告，卡夫集團市場(chǎng)總監阿蘭·林德塞說(shuō)，“這個(gè)品牌2006年的營(yíng)業(yè)額是30億美元，去年我們通過(guò)超級碗打響知名度，現在我們正在一個(gè)200億美元的市場(chǎng)里增加份額。我們想變得更大，當然會(huì )想找到一個(gè)好的平臺傳達信息，這是很自然的事情�！�
超級碗簽約幾十家全世界頂級企業(yè)，能做到這點(diǎn)的可能只有奧運會(huì )和世界杯，而超級碗只是地域性很強的單場(chǎng)賽事。他們的合作伙伴包括奧迪汽車(chē)、普利司通、可口可樂(lè )、百事可樂(lè )、聯(lián)邦快遞、現代汽車(chē)、豐田汽車(chē)、百威啤酒等等，據說(shuō)光是百威啤酒一家，從1988年至2007年20年間，已經(jīng)累計向超級碗電視直播投入2.72億美元！
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