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　　對于中國體育迷來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)值得留戀的夏天。NBA球星科比、奧尼爾、基德、阿特斯特、穆托姆博前腳剛走，世界足壇豪門(mén)就爭相亮相 ，其中曼聯(lián)和國米的中國行最引人矚目。

　　意甲球迷帶來(lái)7000萬(wàn)神話(huà)

　　意大利超級杯的大幕悄然落下，賽事組委會(huì )9日正式對外公布：本次比賽創(chuàng )造了7000萬(wàn)的票房收入，打破了2004年亞洲杯決賽創(chuàng )造的3200萬(wàn)的票房紀錄，中國體育的商業(yè)運作又增添了一個(gè)票房神話(huà)。

　　今年的意大利超級杯能在中國創(chuàng )造7000萬(wàn)的神話(huà)故事，其背后隱藏著(zhù)很多必然的因素。

　　其中不能不提的是意甲在中國有著(zhù)深厚的球迷基礎，今年是意甲聯(lián)賽走進(jìn)中國的第20個(gè)年頭，一茬一茬的意甲球迷都是通過(guò)電視轉播逐漸成長(cháng)起來(lái)的。

　　有了真正的直播后，中國球迷開(kāi)始有了自己追捧的球隊，意甲在中國的球迷基礎越來(lái)越厚實(shí)。兩年前，中央5套曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)調查，調查表明，國際米蘭是擁有中國球迷最多的意甲球隊。據了解，僅僅在某體育論壇里，就有10萬(wàn)多注冊的國米球迷，而全國的國米注冊球迷多達上千萬(wàn)。所以，國際米蘭VS拉齊奧這樣的高水平比賽放在中國，能吸引球迷們的眼球，是一種必然的現象。

　　金融危機下的喧囂夏天

　　一個(gè)經(jīng)紀人曾經(jīng)對記者說(shuō)過(guò)這樣一句話(huà)，NBA球星來(lái)中國是賺商家的錢(qián)，而足球明星來(lái)中國賺的是球迷的錢(qián)。據了解，除了科比之外，奧尼爾、基德、阿特斯特都是中國某品牌的代言人，而奧尼爾的代言費高達上千萬(wàn)。與個(gè)體行動(dòng)的NBA球星相比，集體“吸金”的足球明星也不甘落后。曼聯(lián)7月份的杭州之行，在短短的37個(gè)小時(shí)內，就“吸”走了200萬(wàn)英鎊，平均每小時(shí)就能賺到5萬(wàn)多英鎊。一向號稱(chēng)球迷就是上帝的曼聯(lián)隊，對待球迷也不客氣，一個(gè)曼聯(lián)的簽名足球就能賣(mài)到9000元人民幣。

　　金融危機全球蔓延的同時(shí)，國外球星之所以愿意把目光盯向中國市場(chǎng)，也是有道理的。2008年10月份，中國銀行副行長(cháng)朱民就對外宣稱(chēng)，全球金融危機中中國受害最小。在這種背景下，體育經(jīng)紀公司當然愿意到中國淘金。

　　貨真價(jià)實(shí)的比賽受歡迎

　　當然，有人吆喝，還要有人響應才行。面對蜂擁而來(lái)的體育營(yíng)銷(xiāo)，中國球迷也有很強的甄別能力。

　　在曼聯(lián)離開(kāi)中國之后、米蘭來(lái)到中國之前，北京還組織了一臺大戲——英超亞洲杯。比賽地點(diǎn)放在北京工人體育場(chǎng)，參賽隊伍有中超的北京國安、英超赫爾城隊、西漢姆聯(lián)隊和托特納姆熱刺隊，票價(jià)從80元到580元不等，可這臺大戲始終難以吸引更多的球迷去捧場(chǎng)，以至于最后的冠軍爭奪戰開(kāi)始后，票價(jià)降至5元錢(qián)都無(wú)人問(wèn)津。雖然中國足球的水平不咋樣，可球迷們的眼光還是很毒的，什么樣的球星值得追、什么樣的比賽值得看，一眼就能看明白。

　　最近幾年，大名鼎鼎的皇馬、巴薩等大牌球隊都曾有過(guò)中國行，與國米相比，他們一點(diǎn)兒也不遜色，可為什么他們難以創(chuàng )造令人滿(mǎn)意的票房收入？其主要原因是，他們的對手都是中超球隊，而且他們也沒(méi)有把百分之百的精力投入到比賽中，而反觀(guān)國米VS拉齊奧，這是一場(chǎng)貨真價(jià)實(shí)的超級比賽。對中國球迷來(lái)說(shuō)，看一場(chǎng)貨真價(jià)實(shí)的比賽，是最基本的需求，這個(gè)需求能得到滿(mǎn)足，任何人都會(huì )心甘情愿地掏出自己的腰包。