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　　接下來(lái)1個(gè)月，“2010”、“南非”、“世界杯”，這幾個(gè)詞地球人張嘴必說(shuō)，而在南非這幾個(gè)詞被嚴格禁止使用——不許在有足球圖案的T恤上印“2010”字樣，不許在世界杯比賽場(chǎng)館旁邊三公里內打廣告，甚至不許酒吧打出“在這里看到2010年比賽”的招牌，只能寫(xiě)“看球賽”。但如果你給FIFA(國際足聯(lián))交過(guò)贊助費，那一切都當沒(méi)說(shuō)，當然代價(jià)是每年3000萬(wàn)-4000萬(wàn)美元。

　　這就是FIFA正在南非推行的“反世界杯埋伏營(yíng)銷(xiāo)”，聽(tīng)起來(lái)有些霸道，但為了保護贊助商利益，也不是沒(méi)有道理。然而，當FIFA的鐵腕大佬遇到一家自稱(chēng)“以幽默空中廣播為特色”的南非廉價(jià)航空公司Kulula，結果有些哭笑不得。

　　ROUND.1

　　最幽默航空公司？

　　大家都笑了，FIFA沒(méi)笑

　　“女士們先生們，歡迎登機，請仔細閱讀空中安全須知，因為等會(huì )有一個(gè)考試�！�

　　“女士們先生們，歡迎來(lái)到開(kāi)普敦，請帶好您的隨身物品，您遺留的任何財物都會(huì )被機組人員平分。但是請注意我們不接受丈母娘和小孩�！�

　　乘坐Kulula的航班，乘客們一開(kāi)始一定會(huì )被這樣的機上廣播雷死，但等腦子轉過(guò)來(lái)，又一定會(huì )發(fā)出一陣大笑。

　　世界杯來(lái)了，Kulula不但沒(méi)交給FIFA一毛錢(qián)，反而拿這事幽了一默，推出一則廣告。在足球、南非國旗和南非特色的球迷長(cháng)號vuvuzela圖案中間，寫(xiě)著(zhù)“就是你知道的那啥非官方承運航空(the unofficial national carrier of you-know-what)”。

　　FIFA一看，這不是明目張膽的挑釁么？！馬上送上一紙法律文書(shū)，稱(chēng)Kulula不正當地讓受眾產(chǎn)生與世界杯相關(guān)聯(lián)的想象，并且還禁止Kulula在飛機機身上噴涂南非國旗、足球、球場(chǎng)以及vuvuzela圖案。打壓當然還有實(shí)際的目的，世界杯簽約航空公司提供的同等南非國內航線(xiàn)機票售價(jià)755美元，而Kulula的只要140-196美元！

　　截至6月8日，FIFA得意地宣布，已經(jīng)查出并制止451起世界杯商標違法事件，這是把Kulula廣告事件也算進(jìn)去了。第一回合，貌似FIFA完勝。

　　ROUND.2

　　“2010”不讓提 那就換個(gè)說(shuō)法：

　　不是明年，不是去年，就在這中間

　　“在FIFA的律師先生們失去幽默感之后，看看我們不可思議的回應吧�！盞ulula公司官方網(wǎng)站上的“Kulula幽默”分頁(yè)，專(zhuān)門(mén)登出了他們的第二則世界杯主題廣告。不僅在網(wǎng)上，更多的南非人通過(guò)《星期日泰晤士報》看到了這張會(huì )把人逗笑的整版廣告。

　　那上面怎么還有開(kāi)普敦“綠點(diǎn)”球場(chǎng)？手寫(xiě)體的標注卻寫(xiě)道：“這是暴風(fēng)河索橋”；長(cháng)號？“這絕對、絕對是高爾夫球座”；足球？一個(gè)臺球旁寫(xiě)著(zhù)：“我們的小賣(mài)部官方提供斯諾克”，另一個(gè)迪廳的閃光球旁注：“我們愛(ài)迪斯科”；南非國旗？“彩色沙灘浴巾”；足球鞋？“不，這是跑鞋”；準備起腳射門(mén)的足球運動(dòng)員？“這個(gè)男人把右腳抬起又放下，就這么一直擺動(dòng)”……最搞笑的是字體最大的口號，不是連“2010”都禁了嗎？——“不是明年，不是去年，就在這中間”。

　　國際足聯(lián)大為不悅，但是無(wú)法充分發(fā)泄心中的不滿(mǎn)。