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　　NBA還有沒(méi)有一個(gè)沒(méi)有廣告的角落？籃球場(chǎng)地板上粘著(zhù)廣告，記錄臺擋板就是個(gè)滾動(dòng)廣告，電子記分牌和現場(chǎng)電視大屏幕隨時(shí)滾動(dòng)播出廣告，球員席的折椅靠背上印著(zhù)廣告，就連球員喝水的杯子、擦汗的毛巾都被廣告覆蓋。然而，在這樣一個(gè)100%商業(yè)化的體育世界里，最顯眼的那一塊“廣告位”，竟然“虛席以待”63年，從1946年起NBA的前身BAA成立起，球員球衣上從來(lái)沒(méi)有出現過(guò)廣告。

　　本月，網(wǎng)隊與美國PNY科技公司簽署了為期兩年的廣告協(xié)議，PNY公司的Logo會(huì )出現在網(wǎng)隊的訓練服上。PNY官方透露，雙方簽下的是一份“金額較低的六位數合同”。據了解，具體數字僅在20萬(wàn)-30萬(wàn)美元之間浮動(dòng)，僅夠支付易建聯(lián)一個(gè)月的薪水(他的年薪近300萬(wàn)美元)。

　　錢(qián)不多，加上去的也只是“PNY”三個(gè)字母，況且并不是加在比賽服上，但籃網(wǎng)成為了NBA歷史上首支完成球衣廣告出售的球隊，對于NBA未來(lái)“錢(qián)途”的意義非同一般。

　　NBA維持了63年的家法：

　　球衣無(wú)廣告

　　最初是沒(méi)人想到在球衣上打廣告，后來(lái)是NBA不讓球衣有廣告。

　　就在今年6月總決賽期間，NBA總裁大衛·斯特恩還明確重申，NBA球衣不會(huì )仿照其他聯(lián)賽做胸前廣告。經(jīng)濟形勢不好，NBA的“小妹”WNBA有兩支球隊已經(jīng)賣(mài)出了球衣胸前廣告，但斯特恩說(shuō)，寧可考慮削減球員工資，“NBA球衣不會(huì )有廣告商的印記”。

　　這個(gè)1984年就知道拿著(zhù)兩盤(pán)NBA集錦錄像帶，到中央電視臺門(mén)口守候的老頭有他的生意經(jīng)。他一手把NBA打造成目前美國四大職業(yè)聯(lián)賽里全球化程度最高的賽事，可以說(shuō)靠的就是廣告。但他的成功秘訣不僅僅是賣(mài)商業(yè)廣告，更在于把NBA本身，作為最大的廣告打出去。NBA用什么

　　做廣告？看看NBA標志那個(gè)運球的人形，每一場(chǎng)比賽，包括場(chǎng)上的每一名球員，他們永遠只代表NBA。

　　斯特恩謹遵球衣無(wú)廣告的“家法”，為聯(lián)盟創(chuàng )造了一個(gè)相當純潔的形象，在他的任期內，還把這種“家法”更加嚴格化。2002年之前還允許在球衣上出現服裝的商標，之后連這也不行了。為什么球員上場(chǎng)前，裁判都要求他們把球衣塞進(jìn)褲子？除了“精神面貌”層次的原因，還因為球衣的商標被轉移到下擺了，這是絕對不能露出來(lái)“秀”的。

　　NBA胸前廣告值多少錢(qián)？

　　總裁暗示：每隊2000萬(wàn)美元

　　人家英超意甲的球衣廣告賣(mài)出天價(jià)，斯特恩就真的沒(méi)眼紅過(guò)？

　　2005年，他說(shuō)：“我并沒(méi)有懷疑這種情況最終發(fā)生的可能性，不過(guò)價(jià)錢(qián)必須與我們的價(jià)值相符才行�！碑敃r(shí)他暗示了一個(gè)數字：2000萬(wàn)美元。這基本上是當時(shí)歐洲頂級足球俱樂(lè )部胸前廣告的售價(jià)，同年尤文圖斯和天空體育簽約，胸前廣告賣(mài)了2200萬(wàn)歐元。不過(guò)后來(lái)也沒(méi)下文了。

　　2000萬(wàn)不少了，可近20年收入爆發(fā)式增長(cháng)的NBA，當時(shí)未必看得起這點(diǎn)“小錢(qián)”。C羅直到今年才創(chuàng )造了1500萬(wàn)歐元的足壇最高薪金，科比在2004年夏天就簽下7年1億3640萬(wàn)美元的遞增性合同，平均每年1500萬(wàn)美元，今年的薪水已經(jīng)漲到2300萬(wàn)美元。在當時(shí)，按歐洲行情賣(mài)個(gè)胸前廣告，也就夠對付隊里一個(gè)大牌的薪水。半個(gè)多世紀不變的家法，也不是不能變，但只是以那樣的代價(jià)，斯特恩和下面的老板們不干。

　　只要合法，為什么不呢

　　網(wǎng)隊訓練服“賣(mài)”了六位數

　　那么，究竟還有什么能撬開(kāi)這扇關(guān)了半個(gè)世紀的大門(mén)呢？當然是錢(qián)。但這個(gè)錢(qián)還得在特別的時(shí)候砸，比如正在鬧經(jīng)濟危機的當下。

　　今年總決賽時(shí)斯特恩頻頻給球隊敲警鐘，說(shuō)現在年景不好，門(mén)票和贊助商收入都在下降，要不大家自己減工資得了�？墒�，降薪這事，斯特恩老板要是面對他的員工大喊：“我愿意，你愿意嗎？”會(huì )有人答應嗎？

　　1個(gè)月內，斯特恩就找到了變通的路子，7月底NBA副總裁就表示，聯(lián)賽將繼續探討在比賽服上做廣告的事宜，“我想，我們的球迷也會(huì )接受帶有廣告的球衣�！�9月網(wǎng)隊賣(mài)球衣廣告事件一出，馬上就有球隊老板表示支持。小牛隊老板庫班就是做電子商務(wù)發(fā)家的，他說(shuō)：“早就該批準我們賣(mài)球衣廣告了�！眹�王隊老板表示，時(shí)代不同了，在目前新的經(jīng)濟氣候下，只要是合法的，為什么不做呢？

　　雖然網(wǎng)隊這次的收入也不多，但如果訓練服換成比賽服，絕對不是區區“六位數”的價(jià)錢(qián)能搞定的。網(wǎng)隊CEO約馬克甚至得寸進(jìn)尺地希望把球隊的名稱(chēng)使用權也一起出手，“這樣不管網(wǎng)隊去了哪里，公司的廣告效應都會(huì )一同跟去的�！�

　　經(jīng)濟基礎能決定上層建筑，經(jīng)濟基礎還同樣可以決定NBA球星明天穿什么。

　　-知道一下

　　美國四大聯(lián)賽

　　都對球衣廣告說(shuō)不

　　此前，美國的四大職業(yè)體育聯(lián)盟(籃球、棒球、橄欖球、冰球)都統一拒絕球衣廣告，對比賽時(shí)球員的球衣有嚴格限制。

　　NFL(職業(yè)橄欖球聯(lián)盟)就在每場(chǎng)球賽中設置比賽監督，只要球員襯衫多露出來(lái)一點(diǎn)，甚至襪子不是指定的長(cháng)度，都將會(huì )被罰款。除了球衣制造商被允許保留一個(gè)小商標之外，其余任何廣告都是被禁止的。

　　現在經(jīng)濟危機來(lái)了大家都扛不住了，除了NBA，NFL也準備出售球衣廣告。不過(guò)擁有貝克漢姆的美國職業(yè)足球大聯(lián)盟，已在兩年前就把球衣廣告賣(mài)了換錢(qián)了。