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　　伍茲婚外戀事件，既是一戶(hù)普通人家的家庭危機，更是世界第一身價(jià)運動(dòng)員的商業(yè)危機。盡管美國媒體還在詳挖緋聞細節，但整個(gè)事情已經(jīng)轉到危機公關(guān)層面，跟著(zhù)伍茲，你可以看到、甚至學(xué)到很多。

　　商家已經(jīng)這樣做

　　繼續支持

　　負面新聞連續掛頭條，并沒(méi)有損失伍茲的商業(yè)價(jià)值。耐克和雪佛蘭已經(jīng)表示，他們將永遠支持伍茲。而為了配合伍茲的新聞，兩大贊助商豪雅表和埃森哲咨詢(xún)特別在周一買(mǎi)了廣告位。豪雅在《今日美國》的“生活”一疊靠前版面，打出雙關(guān)廣告語(yǔ)“你是什么做的？”(上圖)埃森哲咨詢(xún)則在《華爾街日報》以伍茲走過(guò)一條雜草小徑為背景，提出“成功的路并非始終鋪設好的，關(guān)鍵在于你如何走下一步�！�

　　老虎應該這樣做

　　鉆戒攻心

　　2003年科比“被控強奸案”爆發(fā)后，他用400萬(wàn)美元買(mǎi)了一只4克拉的粉色鉆戒，討好老婆瓦妮莎。2004年貝克漢姆和女秘書(shū)麗貝卡的婚外情曝光后，他首先是帶維多利亞去滑雪，然后又奉上鉆戒和房子。而據美媒體最新報道，此次老虎深夜外出撞車(chē)就是為了趕去買(mǎi)個(gè)“科比贖罪款”鉆戒。

　　艾琳可以這么做

　　一致對外

　　伍茲已經(jīng)道歉了，現在就看艾琳怎么做了。

　　科比強奸案爆發(fā)后，妻子瓦妮莎是跟他十指緊扣一同出現在記者招待會(huì )上的，而且此事之后，瓦妮莎在公共場(chǎng)合從來(lái)都是偎依在科比身邊，做足姿態(tài)維護丈夫形象。一貫強勢的維多利亞雖然在麗貝卡事件后一度灰頭土臉，并有分居揚言，但她很快調整了狀態(tài)，不但跟小貝大秀恩愛(ài)，還對情敵的攻擊展開(kāi)反擊。

　　據《芝加哥太陽(yáng)報》最新報道，伍茲妻子艾琳已經(jīng)收到7位數字的賠償，這些錢(qián)全部進(jìn)入了她個(gè)人控制的賬戶(hù)中，該媒體同時(shí)還宣稱(chēng)有消息人士向他們報料說(shuō)，艾琳已經(jīng)要求并且正在修改夫妻之間的婚前協(xié)議。根據目前的協(xié)議，夫妻倆需要結婚10年以上，伍茲太太才能獲得2000萬(wàn)美元的分手費。而根據修改后的協(xié)議，這個(gè)時(shí)間將大大縮短，另外分手費也大幅度上漲。

　　危機公關(guān)專(zhuān)家意見(jiàn)

　　實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)

　　美國公共關(guān)系專(zhuān)家瑞恩·漢瑟(R yanH anser)認為：“這是一個(gè)典型案例，告訴人們在危急中有什么是不能做的�！彼�指出，大衛·里特曼(D avid Letterm an，脫口秀《大衛牙擦騷》的主持人)在緋聞纏身時(shí)的做法很正確，他立刻向公眾發(fā)表講話(huà)，闡明整個(gè)事情的經(jīng)過(guò)，并斷言對方企圖勒索。而伍茲則等了很久才做出回應，并且在網(wǎng)上的道歉信中使用了諸如“違法(transgressions)”的字眼。漢瑟給伍茲的建議是：“講出事情的每個(gè)環(huán)節，實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)———沒(méi)有什么能真正經(jīng)受住時(shí)間的考驗，不要讓其他人有機可乘�！�